Намерени са политически термини, жаргонизми. Концепцията за терминологични клишета и устойчивите фрази в теорията на превода

В резултат на промени в научната парадигма, която започна през 70-те години. И изразихме, че езикът не мисли като лиманен система, а като система, която представлява конституционната собственост на дадено лице, вниманието на лингвистите се фокусира върху познавателните аспекти на езика, посочен от V. Humboldt, който се смяташе за това, че "до разследвайте функционирането на езика в широките си очаквания ", изследвайки го" във връзка с дейностите по мислене и чувствено възприятие. " Такава визия на езика има голямо внимание към концепцията за езикова комуникация, която е част от която е научна.

Има много определения на концепцията за научно-технически превод, превеждащ научен и технически текст.

Така например, Z.N. Волкова вярва, че основният въпрос за превода на теорията е проблемът с търгуване. Под "превода" този автор разбира възможността за точно предаване на мислите на автора за оригинала с всичките им нюанси, произтичащи от асоциации и при запазване на стила на автора. Много видни лингвисти стояха в чужбина и разпитаха тази възможност.

Всъщност е невъзможно напълно да се отрече тезата за неправителствеността, тъй като на някой от езиците винаги има такива езикови категории, за които няма съответствия на друг език и това е до известна степен, отразена върху инвариантността на значение при превод. Въпреки това, никаква кореспонденция не е относително рядък феномен.

Подобна позиция се придържа към A.V. Федоров, който показва, че само тези отделни елементи на оригинала, които преобладават общия език на езика, осезаем по отношение на този език, т.е. не са разрешени. Предимно диалектизми и тези думи на социалния жаргон, които имат изразен местен цвят. Функцията им, като местни думи, изчезва. Индексията на смисъла може да бъде засегната и чрез превод на отделни елементи на фразеологията. Но като цяло, цялата практика на превод говори в подкрепа на принципа на трансформация и това е особено вярно за научната и техническата литература.

Всеки научен и технически текст, независимо от съдържанието и характера си, може да бъде напълно преведено от един език в друг, дори ако първоначалното знание е в оригинала, за което няма съответна терминология в езика за превода. В такива случаи преводачът най-често прибягва до тълкуване и формирането на необходимата терминология се извършва в областта на производството или от тези научни среди, които се занимават с тези въпроси. Появата на нови термини не допринася за дисонанс към цялостната система на езика; Новите термини бързо се асимилират, защото Терминологията в природата е най-мобилният и сменяем лизинг на всеки език.

В тази статия ще се придържаме към положението на L.M. Алексеева и Е.А. Харитонова, която вярва, че преводът на научен текст е специален вид комуникация, а моделът на речта на преводача е един от компонентите на когнитивната активност. Трябва да се отбележи, че въпреки развитието на общата методология за превод, характеристиките и трудностите при превеждането на условията на научния текст са малко разследвани, докато те играят основна роля в концептуализацията.

Най-ясните характеристики на научния и техническия текст, разпределени V.N. Комисари. Той показва, че езикът на научната и техническата литература се характеризира със следните характеристики:

Липса на емоционална живопис. Тази функция определя главно абсолютния превод на научни и технически текстове, тъй като читателят не трябва да има никакви външни асоциации, той не трябва да чете между линиите, да се възхищава на играта на думите и каламбора, за да се изправи срещу един герой и да сияе гняв към друг. Целта на автора на научния и технически текст е точно да опише това или това явление или действие, един или друг предмет или процес; Той трябва да убеди читателя в коректността на своите възгледи и заключения, като не се обажда на чувства, а на ума. Вярно е, когато прехвърляте полемични изпълнения, можете да се срещнете с някаква емоционална насищане на текста, в този случай, първоначалният стил трябва да бъде предаден с повишено внимание, като се има предвид нормите на руския научен и технически език.

Желанието за яснота, яснота и кратко. Желанието за яснота намира изразът в прилагането на ясни граматични структури и лексикални единици, както и в широкото използване на терминологията. Като правило, общоприети, се използват установени термини, въпреки че има и т.нар. Термоиди (термини, които имат в тясна сфера, като локални и брандирани имена и т.н.), което значително затруднява преводът, защото Често отсъстват дори в промишлени речници. Желанието за краткост е изразено, по-специално в широкото използване на инфинитивни, лъчични и принудителни революции, съкращения и символи.

Специално смисъл на някои думи на обикновената реч. Преосмислянето на думите на обикновената реч е един от продуктивните методи за изграждане на нови термини. Ето защо, има много думи, принадлежащи към речника на ежедневната реч и имат номинална функция на термина. Например: изгони - в ежедневната реч - "да гасиш огън", а за моряците - "излизат в морето", инсулт - в обръщането на речта - "удар", и за механика - "буталото", мотика - Като цяло "мотика", и за строителя - "обратна лопата" и т.н. Това свойство на думите е особено опасен източник на трудности и грешки за преводач на начинаещи.

Честотата на консумация на думите на основната дума фондация е различна от изключителния език. Речникът на научната и техническата литература е много по-лош речник на художествените произведения. Следователно, честотата на отделните елементи на общия речник на научната и техническа литература над честотата на отделните елементи на речника на художествените произведения, докато характерните особености на научния и технически стил включват литературни и книжни думи и изрази, чуждестранни заеми, преобладаване на обективни и логически ценности и рядко от преносими и контекстуални стойности.

Честотата на използване и относителната важност на някои граматични форми и структури е различна от изключителния език. В съответствие със статистическите данни на Kaufman S.I. Честотата на прилагане на активни и пасивни структури във фикцията се изразява съответно 98% и 2%, докато за техническа литература съотношението на използването на тези структури се изразява с 67% и 33%. Следователно, в техническа литература, пасивен глас се използва 15 пъти по-често, отколкото в художествената. Дефиницията в техническата литература се използва 3 пъти по-често, отколкото в художествената. Предпосочената позиция на съществителното в ролята на дефиницията в художествената литература представлява 37%, а останалите случаи са 63%. В техническата литература има обратна картина, а именно 62% и 38%, съответно.

Според Nosoenko I.A. и проби от 100 000 писане, нелични форми в техническата литература се използват по-често, отколкото в художествената (-4800 \u003d 260 и - 3850 \u003d 210, съответно, без да се вземат предвид комбинациите на инфинитив с модални глаголи). Наблюдава се особено значимо несъответствие, за да се определи 2300 за технически текстове и ~ 1090 за художествена проза. Въпреки това, честотата на неличните глаголни форми в комбинация с преходни глаголи е по-висока за артистичната проза (~ 700), отколкото за техническа литература (~ 160).

Използване на идиоми. Идиоматичните фрази са особени неразпределяеми изрази, които имат известно значение често независимо от включените в тях елементи. Идиомерите почти винаги имат някаква емоционална живопис и следователно не се вписват в научни и технически текстове. Често идиомите притежават и не са съвсем ясно значение, което фундаментално противоречи на духа на научния и техническия език.

Използването на съкращения и символи. Това и следната характеристика е следствие от желанието за краткост и яснота.

Използването на специални изрази и лексикографски структури (като: центрове и / или включване / изключване и др.).

Въз основа на гореизложеното може да се заключи, че изброените характеристики на научния и технически език трябва да служат за начинаещ преводач на един вид програма за подобряване на нейните квалификации, тъй като Те показват тези моменти, които изискват сравнение с други, по-твърди асимилация.

Както вече споменахме, в случаите на трудности при превод на научен текст, преводачът трябва да прибегне до тълкуването и това е възможно само ако имате да се срещнете с текста. Следователно не само познаването на характеристиките на езика на преведения текст помага при прехвърляне, също така е необходимо да бъдеш специалист по чл.

Като a.v. вярва Федоров, предпоставка за постигане на точност на превода, е добър познат с темата, интерпретиран в оригинала. Преводачът трябва да знае обекта, така че с каквато и да е форма на представяне в оригинала да може правилно да прехвърля съдържанието на описаната информация без загуба. Тя не винаги има просто материя. Например в изречението - "висока якост на размера и разходите са основни фактори при оценката на материалите."

необходимо е да се разкрие стойността на комбинацията от думите "висока якост на размера", което е възможно само при разбирането на същността на случая:

"Високата стойност на съотношението на силата на размера и разходите е основните критерии за оценка на материалите."

Избраните думи компенсират загубата на информация, сключена в оригинала, която би се случила с буквалния превод.

Само невежеството на темата може да накара преводача да запази реда на първоначалната дума при прехвърлянето на следното изречение:

"В този случай една крива преминава през всяка точка на самолета."

"В този случай една крива преминава през всяка точка на самолета."

Оказва се, че една крива покрива цялата равнина, тъй като преминава през всичките му точки. Всъщност оригиналът се отнася до семейството на кривите "само преструктурирането на думата на поръчката дава правилния превод:

"В този случай една крива преминава през всяка точка на самолета."

Ако някои от мислите на автора са глупави, преводачът е длъжен да посочи тези места с ясен литературен език. Въпреки това, в никакъв случай не може да бъде по пътя на тълкуването или развитието на мислите на автора. Това може да доведе преводача по линията, която не се прилага за намерението на автора.

Също така е невъзможно да се разчита само на тази теория и практика, че преводачът е добре известен: авторът на оригинала може да говори за нещо съвсем ново, често противоречащо на съществуващите гледки. С други думи, преводачът трябва да може самостоятелно да спори по този въпрос, правилно разбиране на автора на автора на оригинала дори неясно, изразяват тези мисли с добър руски език, нито iota не нарушават мислите на автора и не преместване към интерпретация. Изправени пред трудности, преводачът никога не трябва да позволява да прави "повече или по-малко правилен" превод. Тя трябва или да преодолее трудностите, или да има смелостта да признае неспособността си да преведе тази дума, израз или дори предложението и да ги остави неверни.

Този параграф обсъди проблема с запознанството с предмета на преведения текст. По време на представянето стигнахме до заключението, че запознаването с темата е толкова важно, че трябва да бъде поставено преди точката, която изисква добро познаване на езика на преведените оригинални и, ако трябва да направите избор между два възможни преводачи, Едно от които е отлично познато с темата, но по-слабите познават езика, а другият е по-слаб знае темата, но перфектно притежава езика на оригинала, тогава изборът обикновено пада на първия кандидат: речниците не заменят добре познания по темата.

Въпреки това, въпреки знанията по отношение на преведения текст, е необходимо да се разбере, че основата на всеки научен текст е в основата на всеки научен текст. Затова в следващия параграф ще разгледаме цялостната концепция за термина в теорията на превода.

По този начин, разкриването на спецификата на отделни подвидове на превод, специалната теория на превод изследва три реда фактори, които трябва да бъдат взети под внимание при описването на преводите от този тип. Първо, само по себе си собствеността на оригинала към специален функционален стил може да повлияе на естеството на процеса на превод и да изисква прилагането на използването на специални методи и техники. Второ, акцентът върху подобен оригинал може да предопределя стилистичните характеристики на текста на превода и следователно необходимостта да се изберат такива езици, които характеризират подобния функционален стил, който вече е в PI. И накрая, в резултат на взаимодействието на тези два фактора, функциите за превод, които са свързани както с общи характеристики, така и с различия между езиковите признаци на подобни функционални стилове в IA и PA и със специалните условия и задачи на процеса на превода от този тип са намерени. С други думи, специалната теория на превода изследва влиянието върху процеса на превод на езиковите характеристики на определен функционален стил във функционалния стил в FF и взаимодействието на тези два реда езикови явления.

Като част от всеки функционален стил можете да споделите някои езикови функции, чието влияние върху курса и резултатът от процеса на превод е много значителен. Например, в научен и технологичен стил, това са лексико-граматическите особености на научните и технически материали и, на първо място, водещата роля на терминологията и специалния речник. В стил на вестници, заедно с важна роля на политически термини, имена и заглавия, това е специален характер на заглавия, широко използване на вестници клишета, наличието на елементи на говорим стил и жаргон и др. В допълнение към такива общи черти, на всеки език, подобен функционален стил има и двете специфични езикови функции.

Жаргон и жаргонизми в съвременния англоговорящ промоционален текст

Въведение

Глава 1. Теоретични основи на изучаването на жаргон и жаргонизъм в рекламния текст

.1 жаргон в съвременния английски и неговите черти

.1.1 Основните подходи към определянето на концепцията за "жаргон"

.1.2 Основни начини за формиране на жаргон в съвременния английски език

.2 жаргон в съвременния английски и неговите черти

.2.1 Основните подходи към определянето на концепцията за "жаргон"

.3 Разграничаване на понятията за "жаргон" и "жаргон"

.4 концепция за рекламен текст и основните му характеристики

.4.1 Същност на рекламния и рекламен текст

.4.2 Език и стилистични характеристики на рекламните текстове

.5 Функциониране на жаргон и жаргонизъм в рекламния текст

Глава 2. Изследване на характеристиките на жаргон и жаргонизъм в съвременните английско рекламни текстове

.1 Методи за подбор и анализ на изследователски материали

.2 семантични, словообразуващи и функционални характеристики на запалгията и жаргонизмите в съвременната английска реклама

.2.1 Семантични функции на сладогерството и жаргонизма в рамките на рекламното съобщение на английски език

.2.2 ХАРАКТЕРИСТИКИ НА ЛОНГИЗЪМ И жаргонизма в англоговорящи рекламни текстови съобщения

.2.3 Основните функции и прагматична ориентация на жаргон и жаргон в англоговорящата реклама

Глава 3. Методи за използване на текстове на жаргон и цветни реклами в уроците по чужди езици в училище

Заключение

Библиография

Въведение

Всяка година има бързо развитие на рекламата и маркетинга, което допринася не само за увеличаване на признаването на марката и нейните продажби, но и развитието на самия език, който поради тези процеси е нов етап от еволюцията му . Това е обект на всеки език, особено английски, който е най-често срещан и популярен сред цялото население на нашата планета. Подобно развитие и разпространение на рекламата има значително въздействие върху лексикалния състав на езика, въвеждането на нови концепции и изрази, по-специално жаргон и жаргон, който също допринася за тяхното проникване в ежедневната комуникация на хората, които го използват в определени ситуации . В това отношение са направени опити за вътрешни и чуждестранни изследователи да научат езика на рекламата, за да се идентифицират нейните езикови характеристики, по-специално свойствата на жлъзганите и жаргонизмите, използвани от рекламодателите за определени цели. Ето защо изследването на характеристиките на жаргон и жаргонизъм в съвременните английско рекламни текстове е от значение и изисква по-дълбоко теоретично и практическо разбиране.

Уместносттова проучване се дължи на:

Понастоящем в езиковите характеристики на рекламата;

Липса на достатъчна работа, отразяваща изучаването на семантични, сложни и функционални характеристики на съвременните англоговорящи рекламни текстове;

Необходимостта от по-дълбоко изследване на прагматичните съобщения, по-специално, жаргонът и жаргон, използвани в тях;

предназначениетази работа е да проучи характеристиките на жаргон и жаргонизъм в съвременните английско рекламни текстове и да обмислят възможността за използване на резултатите, получени в уроците по английски език в училище. Следните изследователски потоци от целта задачи:

1) Разгледайте понятията за "жаргон" и "жаргон" в съвременния английски и техните характеристики;

2) да идентифицира основните начини на образование на жаргон в съвременния английски;

3) да твърдят разграничаването на понятията за "жаргон" и "жаргон";

) Проучване на езика и стилистичните характеристики на рекламните текстове;

) идентифициране на основните функции на жаргон и жаргон в рекламния текст;

) да анализира семантичните, словообразуващи и функционални характеристики на запалгията и жаргониите в съвременната английска реклама;

) Да обмислят възможността за използване на резултатите, получени в уроците по английски език в училище;

9) Разработване на система от упражнения, използвайки резултатите, получени в уроците по английски език в училище.

Обекттова изследване е жаргон и жаргон.

Предметв този документ е анализът на характеристиките на жаргон и жаргонизъм в съвременните английско-говорящи рекламни текстове и изучаване на възможността за използване на резултатите, получени в уроците по английски клас в училище. жаргон жаргон рекламен текст

Материал на това изследванеобслужвани английски рекламни съобщения, съдържащи жаргон и изразяване на жаргони, взети от англоговорящи вестници, списания и промоционални видеоклипове.

Методологична и теоретична основаработите са произведенията на такива местни и чуждестранни изследователи, като гр. Antrushina, i.v. ARNOLD, N.D. Хрутюнова, О.А. Ахманова, ж.м. Личик, a.i. Смирникски, v.n. Яртева, Г. Хюс, Е. Паслад и др.

Методологиядипломната работа включва принципите на диалектиката, т.е. Цялото се счита за състоящо се от компоненти в тяхното постоянно единство и противоречие. Работата се използва както общи научни, така и специални методи. По принцип научни методи включват анализ и синтез, индукция и приспадане. Бяха използвани специални методи: описателни и езикови анализи.

Теоретично значениеработата се определя от факта, че тя систематизира гледната точка за проблема с жаргон и жаргона и класификацията на данните на звена в произведенията на различни изследователи.

Практическа стойностработата е, че материалите и резултатите от проучването могат да се използват в курсове в речеви практики, стилистика и лексикология на английския език.

Хипотезатова проучване е, че основната цел на жлъчгажа и жаргони - създаването на изразителни и мотивиращи рекламни текстове, а влиянието и прагматичните ефекти на учебните единици се увеличават с използването им като част от определени стилистични фондове (метафора, епитета и др.)

Тезата се състои от въвеждане, три глави, заключения и библиографски списък.

Във Въвението са формулирани целите, задачите на това проучване, спешността, обект и тема се наричат, основата на емпиричния материал е описана, теоретичната стойност и практическото значение на работата се определят.

В рамките на първа глава"Теоретични основи на изучаването на жаргон и жаргонизъм в рекламния текст"разглеждат се концепциите за "жаргон" и "жаргон" в съвременния английски и техните особености, като се разкриват основните методи на образование на жаргон в съвременния английски език и се твърди разграничението между концепциите за концепции. Същността на рекламния и рекламен текст се разглежда и езиковите и стилистични характеристики на рекламните текстове и основните функции на жаргон и жаргон са открити в рекламния текст.

В втора глава"Изследване на характеристиките на жаргон и жаргонизъм в съвременните английско рекламни текстове"методът на подбор и анализ на изследователския материал е описан и анализира семантичните, словообразуващи и функционални характеристики на слаба и жаргон в съвременната английска реклама.

Трета глава"Методи за използване на жаргови и фр. Рекламни текстове в чужди езикови уроци в училище"разглежда се възможността за използване на резултатите, получени в училищните уроци в училището, и системата за упражняване се разработва с използването им в училищните уроци в училище.

В заключениеобобщени основните резултати от работата и очертава перспективите за по-нататъшни изследвания.

Библиографиявключва 61 източника на референтни препратки по темата.

Глава 1. Теоретични основи на изучаването на жаргон и жаргонизъм в рекламния текст

.1 жаргон в съвременния английски и неговите черти

.1.1 Основните подходи към определянето на концепцията за "жаргон"

Към днешна дата, в езиковата литература, няма единство в тълкуването на термина "жаргон". Лингвистичният енциклопедичен речник интерпретира тази концепция като подобен жаргон, както и съвкупност от жаргон, който представлява слой от разговорен речник, отразяващ груб, понякога хумористичен отношение към речта.

В езиковите термини жаргон се счита за "думи, които често се дефинират като нарушение на нормите на стандартния език. Това са много изразителни, иронични думи, които служат за обозначаване на елементи, които говорят ежедневието."

Понастоящем две противоположни гледни точки са проследени в езикова работа, свързана с жаргон. От една страна, някои учени и лингвисти (k.i. chukovsky, a.i. smirnitsky, i.v. Arnold, Stewart B. Flexner и др.) Те се придържат към мнението, че жаргонът обединява всички нелексики (с изключение на делегите), има вулгази, жаргонизми и дори професионализъм. Такива думи обикновено са обречени за бързо умиране и трябва да бъдат избегнати. Според K.I. Чуковски, "за разлика от истинската дума на езика, аротетични думи - почти всичко - ежегодно влизат в обращение. Те са краткотрайни и крехки." В обучението си a.i. Смирникски се отнася до жаргон към разговора или познатия стил на реч в определена специална област.

I.v. Арнолд дава следното определение: "жаргонът се нарича груб или комикси чисто говорими думи и изрази, претендиращи за новост и оригиналност".

От друга страна, според редица изследователи (K. Ebb, с.Е. Доббланович и др.), Жаргонът се счита за знак за живот и развитие на езика. Според K. EBB, "жаргонът е постоянно променящ се състав на разговорни думи и фрази, които ораторите се използват за установяване или подчертаване на социална принадлежност към определена група." S.E. Doblanovich твърди, че "жаргон е знак за живот и постепенно, последователно развитие на езика, признак за постоянна промяна на своята система, главно лексикална".

Следователно, съставът на жаргона е хетерогенно, от една страна, жаргонът съдържа думи, неприемливи за речта на културните хора, от друга страна, жаргонът се използва в разговора на образовани хора, особено жаргон, популярен сред по-младото поколение.

Един от известните български специалисти е Е. Параридж, според който жаргонът е много крехък, нестабилен в разговорна сфера, по никакъв начин не е кодиран и често на всички случайни и случайни агрегати на Lexemes, които отразяват общественото съзнание, което отразява общественото съзнание хора, участващи в определена социална или професионална дейност.

Така анализът на подходите за определянето на концепцията за "жаргон" в научната литература дава възможност да се развие работата на това понятие, използвано в това проучване. В рамките на това проучване жаргонът се разбира като набор от специални емоционално рисувани думи, които не са приети в литературната реч.

Невъзможно е да не се отбележи причината за използването на жаргон в речта. Така че в работата си "жаргон днес и вчера" Е. Параридж разпределя следните причини за използването на жаргон:

1. за забавление;

2. Да се \u200b\u200bпрояви чувство за хумор;

Да подчертаят тяхната индивидуалност;

Да се \u200b\u200bдаде по-голяма яркост;

За изненада;

Да обогатявате речника ви;

Да създадете приятелска атмосфера;

Да демонстрира принадлежност към всяка социална група;

За приемане като "негово" в компанията;

Да се \u200b\u200bдават особености;

До точни или преувеличени нещо;

Да елиминира използването на клише и Werbia.

Като цяло, жаргонът се развива и варира изключително бързо, така че изчезва толкова лесно, колкото се формира. Като правило, жаргонът се използва за опростяване на устната реч и неговото разбиране.

Slang многократно отбеляза учените като език на по-младото поколение. Това дава възможност да се твърди, че влизането в тийнейджърка предполага активното използване на жаргон по една или друга причина, включително следното:

1. необходимостта от самоизразяване;

2. Желанието не изглежда старомодно;

Желанието да се откроим.

1.1.2 Основни методи за формиране на жаргон в съвременния английски език

Има много различни начини за формиране на жаргон и изрази, които са обсъдени в тази глава.

Намаляване - удвояване на основата на думата. Например: пулс(да не се отнасят сериозно) петдесет на петдесет.(по равно), връх.(глоба). Както се подчертава. Беляева, редуцивати се създават и функционират в разговорна реч "по силата на нейната експресия, която възниква в резултат на взаимодействието на формални, значими и звуци (по-точно, фонеспонтусни) знаци."

Намаляване на думите, които имат няколко разновидности:

Срязващи думи: biz - бизнес, причина - защото;

Съкращение: UTC - универсално време, координирано, хаха - смее се на глас, b.f. - Най-добър приятел.;

Прехвърлянето на стойността, която е най-често при формирането на жаргонни единици: хляб.в разговорна реч, използвана по смисъла на парите и понятията трева, билка.и плевелозначават марихуана.

Фразата играе важна роля в образуването на жаргон и, като правило, се основава на използването на две или повече думи: hotead.- горещо закалено, scumbag.- Scoundrel.

Метафоричният и метонимният трансфер също се срещат в процеса на обучение на клане. Според GB. Антрушина, разпределяйки следните типове имена:

1. Трансфер въз основа на сходство (езикова метафора): кофа.(кофа) се използва за хумористична номинация на машината или лодката;

2. Трансфер въз основа на съседство (езикова метронимия): сини капачки.използва се по смисъла на "сините капачки" за хуморското име на Кралската военна полиция.

Границите на жаргон са много замъглени, затова същите думи в различни речници могат да имат различно значение и са диференцирани по различен начин. Размиването на обема на тази концепция също е предопределено от езика и социалната вариабилност в хронологични условия. Бързото социално развитие неизбежно води до промени във връзка с обществото до жаргона и неговите превозвачи, отказвайки старата и приемането на нова стойност или наредби и др. Тези процеси се засилват при непрекъснат информационен бум, приближаващи се точка на сингулярността в научния и технологичния прогрес и антропоцентирането на научната парадигма, която непременно се отразява на езика като цяло и в по-специално жаргон.

1.2 JARGON в съвременния английски и неговите характеристики

.2.1 Основните подходи към определянето на концепцията за "жаргон"

Свързаната жаргон е концепцията на жаргон. Жаргон - (от френска дума жаргон.) Това е един вид език, който е много различен от общоприетите норми от лексикалния му състав, фразеологията и т.н. Основната и съществена характеристика на Zhargon е, че тя се използва само в групи, обединени от общ интерес. Jargon е условен език, който е разбираем само в определена среда.

Според A.N. Бойко, жаргон - реч на всяка социална група, наситена с думи и изрази, характер само на тази група и неразбираеми други хора (например, действащ жаргон, морски жаргон).

Джаронизмите са думите, използвани от определени социални групи и носят тайното значение за всички останали. Джагонизмът прониква в всички сектори на обществото. Те могат да се срещат във филми, литература и дори реклама.

Според O.V. Старк, жаргонът се разделя на:

1. Клас-клас;

2. производство;

Младежи;

Групировки на хора в интерес и хобита.

Терминът "жаргон" е отрицателен и по правило е свързан с хора с враждебни социални групи: затворнически жаргон, жаргон от наркомани и др. Сланг, за разлика от Zhargon, е по-неутрален и няма отрицателна конотация.

Има редица причини за използването на жаргон:

1. Желанието да се комуникира в кръга на непознати и да не се разбира;

2. изразяване на речта;

Желание да скрие тайни.

В това отношение много лингвисти (V.A. Homyakov и т.н.) разпределят

"Функцията на конспирацията комуникация" Zhargon, особено ако говорим за криминален жаргон.

Терминът "жаргон", като "жаргон", има огромна гама от ценности, което до голяма степен ви позволява да различавате техните отличителни и съседни функции. Ето защо е необходимо да се обмисли връзката на понятията за понятия в научната литература в научната литература.

1.3 Разграничаване на понятията за "жаргон" и "жаргон"

Понякога жаргонът се сравнява и объркан с жаргон, защото също е една от опциите на изречената реч. По принцип, жаргон се различава от Zhargon с повишената му емоционалност.

Според Р. Спиърс, концепцията за жаргон е преминала дълъг период от своето развитие (от средата на 18-ти век) от простото име на престъпния диалект / Zhargon до обобщената концепция, използвана за обозначаване на жаргона, колоквиалии , диалектизми и вулгаризми, т.е. "всякакви нестандартни или неприятни думи или фрази".

Изследователи J. Eyto и J. Simpson разпределят следните етапи на развитие на семантиката на тази концепция:

1. специален речник, който се използва от всяка група от маркирани марки (средата на 18-ти век);

2. специален речник или фразеология на определен вид класове или професия (втората половина на 18-ти век);

Преобладаващо говорим подразделен език, състоящ се от нови и вече известни думи, които се използват в специфично значение (началото на 19 век).

В много речници жаргонът се отнася до жаргон, в резултат на което е диференциран, а английската и американската лексикология започват да празнуват военни, спортни, театрални, студенти, парламентарни и религиозни жаргон, както и неологизми, които също често са се смята за жаргон. В същото време, поради динамиката на езика, много жаргон и изрази за няколко години могат да бъдат включени в общия изразителен или литературен речник.

Английско-говорящата лингвистика използва термина "жаргон", за да покаже неизбежен език. Така че в англоговорящи речника има минимум две основни интерпретации на думата "жаргон": \\ t

1. специални подгрупи на реч или субкултура на обществото;

2. Речник на широкото използване за неформална комуникация. Жаргонът е разделен на общ и специален. Общите жаргон или просто жаргон са думи и фрази, използвани в няколко субкултури и широко разпространени и разбираеми за всички социални участъци на населението, което не предизвиква затруднения при тълкуването и разбирането на семантичното съдържание на съответните лексикални единици. Този вид жаргон има изразена емоционална ценностна природа с господство на изразителната функция за номинация. Генералният жаргон понякога има фонетични, морфологични и синтактични характеристики, но според A.K. Бабина, v.g. Vilyuman и i.r. Халперин, се характеризира с генетично и функционално от специален жаргон (Argo, Zhargon), тъй като е извън литературния език.

Общият жаргон има редица отличителни характеристики:

1. Разпределени почти всички слоеве на обществото;

2. устойчив за дълъг период от време;

С изразен емоционален характер [Villum: 48-50].

Специални жаргон включват думи или фрази, които се случват в отделни субкултури, както и думите на професионален или клас жаргон. Въпреки факта, че често жаргонът е включен в жаргон, той е контрастен като специален жаргон общ.

Много лингвисти все още не са се съгласили по мнение, дали да вземат целия професионализъм до жаргон, брутален речник, крадци, изразителни фрази и диалектизъм. Други смятат, че жаргонът се противопоставя на литературния речник и не включва диалектизми, професионалисти и жаргонизми. По този начин думите на жаргон са подчертани в отделна група и са обозначени с термина жаргон.

Според L.I. Antrushina, i.v. Арнолд, с.А. Кузнецова, концепциите на жаргон и жаргон не трябва да се считат за две различни явления на езика, като ги препращат към речта на социално и професионално кондиционирана група, както и на елемента на речта, който не съвпада с нормата на. \\ T литературния език. Това се дължи на факта, че жаргонът се характеризира с наличието на всички видове конотации: съответно, оценката).

Следователно жаргонът се противопоставя на литературна норма.

Според дефиницията на v.n. Ярцева, жаргон е комбинация от жаргонизми, използвани в социалните групи.

I.r. Халперин се отличава с шлака от Zhargon в този сладцизми са неологизми, които имат емоционален цвят и произхождат от разговорна реч и с течение на времето до официалния говоримия език. Джагонизмът може да бъде наложен само на литературен език с широка употреба, например в медиите.

Според I.R. Халперин, жаргонът има социална, а не локална принадлежност и е код на код със съответния речник. Slag, за разлика от жаргона, не се нуждае от интерпретация, тъй като не се прилага за таен код. Той е лесно разбираем от тези хора, които говорят този код-код, но възприемат използването на тези думи, тъй като нещо не е съвсем обикновен или "извращение на нормален език". Яргонизмите могат да се движат от една социална група на друга и с времето дори да станат норма на литературния език. След като подчертава специални и често консумативи (принадлежат на всички социални групи), изследователят отбелязва, че жаргонът на свой ред може да стане жаргон, тъй като първият трансфери от определен кръг често се използва и следователно променя "мистерията и шифроването". Яргонизмите все още са различни, тъй като имат своето място в обществото, така че е лесно да се класифицират на тази основа.

Проникването на жаргон на нашия език е свързано с изучаването на англоговорящи култури. Първо, аз се наричаше само шлаката, но в бъдеще се разширява секторът на използване. Въпреки това, ако при обсъждането на смисъла на концепцията за "жаргон" все още няма общоприета гледна точка, тогава терминът "жаргон" има доста ясна интерпретация. Jargon се тълкува като разнообразие от езика, социален диалект, който се различава от националния език специален лексикален състав на фразеологията. Съществена характеристика на жаргона е, че тя се използва от определени социални, професионални или други групи, комбинирани общи интереси.

Изследователите многократно са се опитвали да разграничат тези понятия. Учените J. Greenog и Kittridge определят жаргон като съществуващи в разговорна сфера, неопределен, нестабилен, не кодиран и често и напълно разрушен и случаен принцип на Lexemes, които отразяват общественото съзнание на хората, които принадлежат към конкретен социален или професионален околен свят. Жълзът се счита за съзнателно, умишлено използване на елементите на огромния речник в изречена реч в чисто стилистични цели: да се създаде новост ефект, необичайност, различия от признатите проби, да се прехвърли определен високоговорител за настроение, да впечатли спецификата, достатъчността, Изясняването, точността, съучастността, съжаление, както и за да се избегнат печати, клише, което се постига, тъй като изследователите вярват, с използването на такива стилистични агенти като метафора и metonimia.

Според T.E. Zakharchenko, под термина "жаргон" често разбират същото като под термина "жаргон", показвайки причините, поради които тези концепции се използват като синоними. Една от тези причини е постоянното използване на различни термини в националните езикови училища, за да се определи същото явление.

Терминът "жаргон" се характеризира с наличието на функция на скрита, стремежа на превозвачи да се отделя от обществото, включително чрез езика. Въпреки това, термините "жаргон" и "жаргон" функционират като синоними в стойността "език, характерни за отделна група хора" и затова тези концепции често се смесват. Въпреки това, съществуват различни причини за тяхното възникване и следователно различни функции. Говорейки за жаргон, трябва да се отбележи, че желанието на говорителя да изрази най-колоритното и фигуративно да се побере в модата и съвременните тенденции, докато жаргонът се използва, за да се засили, когато говорителят се стреми да комуникира наред с други хора и да не бъде разбран. Така жаргонът действа като кодифициран език, т.е. Код, който притежава ограничен брой хора, стриктно го пазят. От своя страна, жаргонът е избран език, който владее широк диапазон от хора в различни ситуации.

По този начин има много гледни точки по отношение на идентичността и разликите между понятията за "жаргон" и "жаргон". Повечето изследователи на този въпрос обаче твърдят, че тези термини имат по-общи черти от разликите. Ето защо, поради своята изключителна гъвкавост и мобилност, жаргонът непрекъснато се променя, се появяват нови думи, а съществуващият речник може да придобие нови ценности, като по този начин допринася за по-нататъшното развитие на езика.

1.4 Концепциите за рекламния текст и основните му характеристики

Езикът на рекламата от момента на появата му е обект на изучаване на лингвистиката. Но въпреки огромния брой езикови изследвания, сред учените няма единство на мненията по отношение на кои позиции да анализират рекламата - функционална стилистика на езика или комуникативната стилистика на речта. Отговорът на възложения въпрос няма да бъде недвусмислен, защото някои учени обмислят реклама с функционален стил (Н.н. Коктев, V.V. Tulupov), а други - дискурс (v.m. lichik).

Представители на първата гледна точка обмислят рекламата на базата на това, което е необходимо в съвременното общество. Това е традиционен подход за функционален стил, след което учените заключават, че в рекламните текстове изборът на езикови / речеви единици и тяхното изграждане са изградени върху същите принципи, както в журналистическите текстове, намерени в областта на масовата комуникация. Ако се придържате към този подход, трябва да подчертаете промоционалния стил като един вид руски литературен език.

Правото на такова изявление е дадено като екстралингоистични фактори (функционалните стилове се разпределят въз основа на сферите на човешката дейност) и лингвистично, а именно водещ конструктивен принцип, който се оказва подобен конструктивен принцип на публицистичния стил, където Избор на езикови агенти и тяхната организация продължават от "редуване на изразяване и стандарт".

Това е специфичната ориентация на нормата на вътрешната стил, която ви позволява да различавате две големи функционални разновидности на съвременния език - журналистически и промоционални стилове. И въпреки че въпросът за езиковия статус на рекламата все още не е разрешен, ние сме склонни да разпознаваме рекламния стил с независим сорт. Най-важната характеристика на двата стила е оценка - не толкова зависи от това, сякаш позволява да се разграничи рекламата и журналистиката. Ако вариатиите на журналистическия стил са социални, тогава оценката на рекламния стил е утилитарна.

Този подход към рекламния анализ, наречен лингвистичен подход, има своите предимства. Невъзможно е да се отрече фактът, че той допринася за развитието на функционалната стилистика, която тече заедно с развитието на функционалната система на литературния език. Но този подход има ограничения, в противен случай нейните граници, както е, преди всичко прозрачността, инвентара, която не е в състояние да вземе предвид цялото разнообразие от рекламни дейности или многостъпен процес за създаване на рекламни работи. Друг подход към рекламния анализ - реч, в други неща, наречени комуникативни, смята рекламата като дискурс.

С този подход са включени не само стилови нормите в анализа, но и комуникативни; Не само езикови единици, съответстващи на определено ниво на език, но и речеви комуникативни стратегии, в изграждането на които се вземат предвид социалната, пол, възраст и други характеристики на комуникациите.

Доказателство, че рекламата е процес, е провеждането на рекламни кампании, състоящи се от няколко етапа. В процеса на рекламна кампания, прагматичната задача за пропагандата на предимствата на рекламираните стоки се осъществява в различни форми - от просто кратко съобщение до подробните истории на хора, които са станали потребители.

Характеристиките на рекламните работи също свидетелстват в полза на дискурса. В комуникативния стил, за разлика от функционалния, по-легитимното текстово отделение не е върху жанрове, които имат своите граници, а върху видовете текстове. Тъй като изследователите за масова комуникация смятат, в този случай, председателят "I" е представен на преден план, а авторът не осъзнава идеята си не в близките граници на жанра и в комуникативното пространство на речта, счупване на всички преградите за задържане на жанр.

Несъответствието на някои рекламни съобщения Концепцията за текст поради липсата на свързаност и пълнота определя обжалването на срока, който е приложим за всички рекламни съобщения - незавършени в семантичен план или дифузен по отношение на структурното в резултат на преминаването от страна на един тип текст в друг. Като се имат предвид специфичните особености на рекламните послания, някои учени, за да се съобразят с научната традиция на текстовата лингвистика, предлагат използването на термина "промоционални работи".

Рекламният дискурс, свързан с областта на масовата комуникация, следвайки тази логика, е един от видовете медийни дискурс. Характеризира се с присъствието на целевата аудитория, както и специфични прагматични растения, които се отразяват както в съдържанието на рекламни текстове, така и в тяхната форма, където графичната страна се играе под формата на рисунки, илюстрации, цветове, както и елементи на видео и звук.

За да се опишат спецификата на рекламните дейности, преди всичко е необходимо да се определи рекламата. Въпросът за това, каква реклама е, само на пръв поглед изглежда просто. Всъщност има много определения на рекламата, но сред тях няма такива, които биха били приети.

Най-дълбоки и съответно представителят, според нас, изглежда като: "Реклама е една от формите на масова комуникация, в която се създават рекламодател, платен от рекламодателя, информативен, изразителни текстове на еднопосочен и неидентичен характер на стоките, услугите, идеите, които имат психологическо въздействие върху съзнанието за маса и индивидуалното съзнание, за да ги насърчат до желания рекламен избор и действия. "

Ще продължим от факта, че рекламата е сложен тип дейност, която включва няколко блока. Под блока, елементите на рекламните дейности са предназначени, които в размер и образуват рекламен дискурс: реч компонент плюс средствата, използвани в този сложен процес. Всеки блокове са насочени към извършване на определени функции на рекламата, като прилагането им допринася за продажбата на рекламирани материали или духовни продукти, когато се достигне максималната печалба от нейното потребление.

Тук е важно да се забелязва, че въпреки чисто прагматичната ориентация рекламната дейност се счита за креативна, но творчеството е технологично.

Съгласно това проучване се разглеждат търговските рекламни функции. Така че, има три основни характеристики на рекламата: информативна, прагматична и комуникативна. Разбира се, тези функции далеч не са изчерпани, задачите се решават чрез реклама, която се нарича "пета сила" или в сравнение с религията.

Като източник на готови сложни формули, рекламата се превърна в "образец" модел "поради отличителното си качество на качеството, което често се превръща в агресивност. Смята се, че рекламата е един от най-агресивните и досадни начини на масовата комуникация.

"Това поведение е съвсем обяснено и дори поради целите и задачите, които рекламата изпълнява: това е да привлече вниманието на масовата аудитория, необходимостта да бъдеш пред конкурента, желанието да си напомнят. Налягането, което често се превръща в агресивност до голяма степен се дължи на факта, че това е рекламата за качество на данните може да преодолее инерцията на потребителското мислене и да изпълни целта си. "

Горните задачи действат като деривати на водещата рекламна функция - да повлияят на потребителя по такъв начин, че да я принуди да закупи насърчителен продукт или да използва предлаганата услуга. Следователно структурата на рекламния дискурс е на първо място е прагматичен блок, защото Рекламата, на първо място, е прагматична дейност. Езикът в рекламата е инструмент, който се използва, за да повлияе на получателя, следва, че прагматичните техники заемат много значително място в тази дейност.

Сред техниките на експозиция са заети техники за манипулиране на речта, които са насочени към предложение.

Не по-малко важно в промоционалните дейности и комуникативния блок, защото Рекламата, както вече беше отбелязана, е комуникационен процес, насочен към подобряване на степента на въздействие върху потребителя. Това обяснява диалогът за реклама, действащ в различни форми: директен диалог, представен от обмена на реплики, съмнителна форма или под формата на реплика за отговор, която включва предишния последователен диалог.

Третата блокова информация, която също се счита за една от най-важните и в същото време най-разгърнатата в промоционални дейности. Това устройство включва името на рекламирания обект и най-важното е неговата характеристика. Задължителният компонент на информационния блок следва да се счита за термините, особено след като дискурсът се счита за когнитивен процес на знания и знания.

Следващият блок е семиотичен, наличието на което се обяснява с факта, че в рекламата са широко използвани символи и знаци за модел. Използването на символични знаци е насочено към създаване на положителен образ на рекламирания продукт, за да се увеличи нейната привлекателност и следователно ефективността на рекламата.

Езиковият блок също е разпределен, който е най-значителен в промоционалните дейности. Този блок заема специална позиция, защото прониква всички горепосочени блокове рекламен дискурс.

Рекламната ефективност е до голяма степен създадена от екстралиистични фактори. Ако рекламата е поставена във вестника, тогава системно свързани показатели трябва да бъдат разпределени тук: циркулация, различни начини и зони за разпространение, редовност на доставката. Ако рекламата е поставена в списание, предимството му е по-свързано с психологическите предпоставки. Изследователите на психотехнологиите на ефективни рекламни кампании смятат, че списанията са средства, с които читателите се чувстват най-много. Тук можете да се опитате да "заснемете" настроението на читателя във всяка рекламна стъпка, можете да представите повече информация на преден план, защото читателите искат да напуснат времето за четене на рекламата на списанието, а не в вестника. Благодарение на тясна специализация, аудитория, която се счита за постоянна, обикновено чете всички списателни материали с голям интерес. И накрая, списанията са по-подходящи за четене на текстовете на голям обем.

Прагматичната ориентация на рекламния език трябва да бъде зададена не само въз основа на езикова гледна точка. Рекламата може да се нарече прагматична в надвинята, неопределен смисъл на тази концепция, тъй като е дори изключително кратка, взема предвид всички искания на клиента.

1.4.2 Език и стилистични характеристики на рекламните текстове

Екстралингвистичната ситуация до голяма степен определя избора на езикови техники и речеви фондове. Рекламата максимално отчита промяната в търсенето.

Езикът и стилистичните характеристики на рекламните съобщения се дължат не само на спецификата на рекламирания обект, но и характерът на целевата аудитория, която диктува тактиката на поведението на речта. Рекламата не може да бъде наречена примитивна, предназначена за широка гама от потребители и съответно адаптиране под широките маси. Адресат на рекламата не е прост човек на улицата, а човек, който има финансови възможности, който заема не най-нисък етап в социалната йерархия.

Рекламата изисква повишено внимание от лингвистите, тъй като специфичността на рекламирания обект, заедно с функционалните растения и естеството на публиката, определя много особения език и стилистичен характер на рекламата.

Трябва да се отбележи, че в допълнение към комуникативните и прагматични характеристики, рекламата се характеризира и с използването на някои езикови средства, които се отразяват върху синтактичните, лексикални и стилистични нива на английския език.

Следните характеристики на рекламата, представена в учебния материал, се отбелязват на синтактично ниво:

1. Единични предложения: " Изкушаващи аромати, празничния блясък, всички прекрасни звуци на сезона и вкусния юлия. Рекламата трябва да не е обемиста, но изключително информативна, следователно функцията на такива структури е доста прозрачна: направете офертите по-кратки, динамични. Такова прагматично изчисление е една от най-ефективните техники за читателя;

Синтаксис паралелизъм: " Често имитирани, никога не се подобряваха". Дизайните от този вид са предназначени да подобрят изразяването в текста и в същото време се подчертава това, което читателят вероятно никога не е бил, докато фантазията на потенциалния клиент се играе, а желанието се увеличава значително;

Отрицателни форми: " Може да няма по-добър начин да се види провинцията, да опитате храната, да опитате храната, да чуете музиката и да посрещнете всички прекрасни герои на Кенкър, отколкото на кентъки, пътеки, пътеки и пътища". Използването на отрицателна форма в предложенията е продиктувано от желанието на рекламодателите да привлекат вниманието на читателите, от една страна, да имат отлични възможности, които се предлагат от различни компании. Фокусът е върху уникалността на предложената възможност , което, разбира се, има определен прагматичен ефект върху получателя на информацията: никой не иска да пропусне шанс, който изглежда такова изкушаващо;

4. Обяви за възклицание: " Maxwell House. Добре до последния капка!"- Те казват за себе си: те със сигурност привличат вниманието, да ви запознаят с текста и предложените стоки, докато ненатрапчиво засягате читателя, окуражавайки го поне да отидете дълбоко в текста и колко максимален покупка на продукта незабавно. Такъв предложение и призив към чувствата - прагматично изчислен напредък на рекламодателите и много успешни;

5. Проверка на глаголите: Томас Сабо: "Очаквам живота си"; Сваровски: "Живей голям и отиде за него."; WELLA: "Изразявайте ви стил ...". Насърчаването на адресата за действие, поканата за нещо ново и неизследвано - отличен курс на рекламни кампании, и използването на императивната склонност на глаголите като обжалване на читателите изпълняват тази функция на удобна и примамлива;

6. сравнения: " Phongnha - Ke Bang може да се сравни с огромен геоложки музей - благодарение на сложната си геоложка структура с различни категории камък, включително пясъчник, кварц, шист, силикатен варовик, гранит, грандиориет, диорит, аплет, пегматит и др."- Помощ за реклама на разработчиците призовават въображението на хората, които са описани цветно, докато,,, разбира се, текстът е придружен от различни снимки за повишаване на прагматичния ефект, който се постига чрез сравнения. Освен това обектът, описан в рекламата, описана в рекламата, описана в рекламата Текстът е представен като уникален единствен вид. Наред другите;

Ярки заглавия: " Коледни пазари в Германия: наслада за всички сетива"- Това е може би един от най-важните елементи на рекламата, тъй като заглавието е първото нещо, което читателят обръща внимание на текста [Андреева: 41-49].

На лексикалното ниво се отбелязват следните характеристики на рекламата:

1. Уводните думи помагат на структурния текст, последователно определянето на възможностите на продукта, подчертавайки най-важното: " Мисля, следователно IBM";

2. Използването на прилагателни е основно в отлична степен за преувеличаване на качествата на рекламирания продукт: L'Oreal: "Изглежда косатасветлинен., лъскав…"; Geox.: " Красив и. винаги в. лекота. уверени… "; Северен. Клиника: " Техен последен. развитие. …"; Wella.: " Намирам. вашият. най-близки wella. салон сега."; Пантене.: "… техен най-здравословно. тО.’ с. някога . \\ T" [Koziolova].

Фонетичните средства за изразяване също са характерни за изследваните рекламни текстове:

1. Изключително: " Schhh! ТИ ЗНАЕШ КОЙ? - Schweppes-s-s";

Повторение на съгласни звуци в началото на тясно разположени шокови срички, за да създаде определен емоционален тон, съответстващ на съдържанието на изявлението, е ефективен експресивен инструмент: " Наградените разходки в Саарланд";

Повторете барабанните гласни в низ или фраза: " Насладете се на свят отвъд въображението си - като приказен живот"Това е доста ефективно и ефективно средство за предаване на информация, средство за влияние върху процеса на възприемане на речево съобщение.

Сред стилистичните средства за създаване на изразителност в рекламните текстове са следните:

1. Използване на алитерация: " Може би е родена с нея. Може би това е maybelline";

2. Използване на плеонизъм: " Има обаче едно нещо, че всички посетители на Байройт очакват: най-доброто";

Използване на метафора: " Mentos - ново решение ";

Използване на повторения: " Любовта е ... - сладък вкус на любовта ";

Използване на жаргон: " PSP (преносим от Sony PlayStation) - "PSP. Hellsa yeah"";

Използване на zhargon: " Никога повече няма да плати за покрит ремонт"Трябва да се отбележи, че сред тези езикови характеристики на изследваните рекламни текстове трябва да се обърне специално внимание на използването и функционирането на последните два езикови явления.

1.5 Функциониране на жаргон и жаргонизъм в рекламния текст

Рекламата засяга различни хора. Въпреки това, един от най-чувствителните към влиянието на рекламните категории е младежта, която е в процес на активна социализация. Също така, рекламата засяга децата и юношите, които са по-склонни да отговарят

"Стилът на разговора е различен от възвишеното и официалното". Ето защо броят на промоционалните продукти, изправени пред младите потребители, се увеличава. Следователно насърчаването на такива продукти изисква специфични средства за влияние, включително езиково. В съответствие с това, рекламодателите за преодоляване на психологическата бариера между рекламата и публиката се опитват да се доближат до младите хора, да прибягват до използването на небрежни лингвистични единици, елементи на жаргон и жаргон или да създават нови думи и структури по техните подобие.

Областите и законите на функционирането на жаргон и Zhargon в съвременния английски все повече се превръщат в обект на научни изследвания. Ето защо е необходимо да се разгледат характеристиките на функционирането на жаргон и жаргонизъм в рекламния текст.

Благодарение на неговата експресивност, жаргонът е ефективно средство, използвано в различни видове изкуство и масова комуникация - по-специално реклама - в името на повишеното влияние върху публиката. Често често се използва жаргон в рекламните лозунги. В по-голямата си част това се отнася до рекламата на стоките, насочени към младежката аудитория: горещи и ниско алкохолни напитки, шоколадови решетки и др. Една от концептуалните изисквания за лозунга е да се запишат характеристиките на целевата аудитория, спецификата на езика му, следователно "лозунги, фокусирани върху младежката публика, ще бъдат най-ефективните и изразителни", ако използват елементи на младежта жаргон. По този начин рекламодателите използват езиковите черти на жаргон и жаргон за засилване на продажбата на стоки или услуги.

Оригиналът е сладогълски в лозунга на компанията "Panasonic":

"Това е истински писък"Тази компания има дълга история и тя вече се е утвърдила като авторитетна компания. Всеки знае, че Panasonic произвежда висококачествено оборудване и напомня за това не е необходимо. Много по-ефективно създава реклама за поддържане на образ на търговската марка, която прави рекламодатели на компанията. Слабенец " истински писък"Избран подходящ, защото е фиксиран в определена стойност с високо ниво на изразяване на положителни емоции.

В рекламата на Петър Пол Бадел Джой и Питър Пол могили, ангажирани в производството на сладкиши, по-специално шоколадови барове, се използва лъскав израз като гайка.", който се използва в стойността" като ексцентричен, е глупак "и т.н. с този израз, рекламодателите искат да покажат това с Питър Пол Бадел Джой и Питър Пол могили, читателят ще се почувства по-добре и ще придобие доверие, какво е необходимо в живота на човек: " Понякога се чувствате. като гайка., Понякога не "t".

Яргонизмите се срещат и в рекламните текстове. Един от ярки примери е " Майстор купувач искаше"С помощта на която авторите на рекламния текст се стремят да намерят специално подготвен човек, който упражнява анонимна оценка на качеството на обслужването на клиентите, работата на персонала, нейната честност, проверка на изпълнението на стандартите за мърчандайзинг, качество на продуктите и услугите .

Следователно, като разгледа някои от примерите за използването на общ енгизъм и жаргони в рекламата, е възможно да се заключи, че използването на тези езикови инструменти следва да отговаря на основните изисквания за реклама. В същото време тяхното използване в рекламните текстове влияе върху езиковите процеси, допринасящи за разпространението на концепциите за концепции, техния подход с регулаторния език. Проникването на рекламата, сладорците и жаргонизма губят способността да отделят определена група хора, ефектът от отчуждението се губи. Рекламният текст за тях е средство за преход към кодифициран език. Медиите са законодател на литературния език, защото сладството и жаргонизмите в рекламата могат да се възприемат като неологизъм, което води до тяхното разпространение в голямо разнообразие от кръгове.

Заключения относно глава 1

В хода на проучването бяха проучени теоретичните изследвания на местни и чуждестранни лингвисти по темата за работата, концепциите на "жаргон" и "жаргон" в лингвистиката, по-специално в англоговорящия рекламен текст, и тяхното използване В рекламното текстово поле бяха разгледани текстовото поле.

Разглеждането на понятието "жаргон" в научната литература позволи да се разпределят два противоположни подхода за неговото разбиране поради липсата на недвусмислена дефиниция на този термин. Въз основа на анализираните материали е разработена работна дефиниция: жаргонът се счита за езиков термин, обозначаващ набор от специални емоционално боядисани думи, които не са приети в литературната реч. Jargon се счита за думи, използвани от определени социални групи и носят тайното значение за всички останали. Подобно на слайдгизма, жаргонизмите постепенно проникват във всички сфери на човешкия живот по някаква причина или други причини.

Въпросът е все още разликата между понятията за "жаргон" и "жаргон". На първо място, трябва да се отбележи ярката експресивност на сланите, което допринася за цвета на говоренето на речта. Яргонизмите се характеризират със скрито значение, трудно за декодиране от хора, които не са посветени на определени области. Ето защо жаргонизмите обикновено се използват в тесни контролирани рекламни съобщения, ориентирани към конкретна целева аудитория.

В рекламните текстове, жаргон и жаргон са широко разпространени езикови феномени, които позволяват на рекламодателите да повлияят на аудиторията, за да го насърчат някои, предварително замислени действия. В същото време основният фокус е върху асоциативното мислене на получателя и нейните вътрешни желания към кои рекламодатели са адресирани. Следователно рекламният текст и нейният стилистичен пълнеж (жлъзгавост и жаргонизми) допринасят за създаването на прагматичен и комуникативен доклад, насочен към скрито въздействие върху целевата аудитория, като се позовава на нейните желания и предпочитания.

Глава 2. Изследване на характеристиките на жаргон и жаргонизъм в съвременните английско рекламни текстове

.1 Методи за подбор и анализ на изследователски материали

Практическата част от това проучване е посветена на изучаването на семантични, сложни и функционални характеристики на жаргон и жаргонизъм в съвременния англоговорящ рекламен текст, за да се определи техният прагматичен и комуникативен потенциал във всеки отделен случай. Това проучване се основава на анализ на 109 рекламни текста, представени от различни световноизвестни компании (АД). Проучването на материала е избрано от различни интернет ресурси, на които е публикувана реклама от вестници и списания.

Основните критерии за подбор на изучаването на материалите са следните:

Комуникативна и прагматична ориентация на англоговорящи рекламни текстове;

Присъствието на жаргон и жаргони в англоговорящи рекламни текстове.

За да се тества съдържанието на всеки открит сламен и жаргонизъм в изследваните англоговорящи рекламни текстове, бяха използвани следните речници:

1. Речник на английски български и колоквиализми на Великобритания;

2. Речник на шлаката в Северна Америка, Великобритания и Австралия. Речник на английския жаргон. Характеристики на използването на жаргон в Северна Америка, Великобритания и Австралия;

Речник на зелено на жаргон;

Оксфордският речник на съвременния жаргон;

Оксфордски речник на английски език;

Жаргонен речник.

В рамките на това проучване се осъществява количествен анализ чрез използването на жаргон и жаргонизъм в англоговорящи рекламни текстове, които позволяват да се разпределят тези езикови явления в проучването на материала.

Изследването на използването на жаргон и жаргон в англоговорящи рекламни текстове също дава възможност да се обобщи резултатите, получени под формата на диаграма (фиг. 1).

Фиг. 1. Използване на жаргон и жаргонизъм в англоговорящи рекламни текстове

Така проучването на използването на жлъчга и жаргон показва, че последните са по-малко общи (5%) поради спецификата и сферата на тяхното използване. Жаргон се разпределя между по-голям брой хора и се провежда на жилищен език, който до голяма степен е предсказуем, като се има предвид широко разпространеното си значение и възможността за използване в различни сфери на човешката дейност.

2.2 семантични, текстообразуващи и функционални характеристики на западните и жаргонизмите в съвременната английска реклама

.2.1 Семантични функции на сладогерството и жаргонизма в рамките на рекламното съобщение на английски език

Разглеждането на характеристиките на англоговорящите жаргон и Zhargon също трябва да се извършват в контекста на тяхната семантика и прагматика, като се има предвид значителното медиирано влияние на съдържанието на посочените явления в текстовото поле. Ето защо е необходимо да се проучат семантичните и прагматични особености на запалгията и жаргонизма в съвременните англоговорящи рекламни текстове.

От гледна точка на семантиката трябва да се отбележи, че използваните Solrengisms и Jargonisms са не само обозначаващи, но и конотативната стойност спадна във всеки от анализираните рекламни текстове. Ето защо, на първо място, е необходимо да се вземат предвид тези от тях, които се използват в буквалната и фигуративна стойност. Като цяло, в рамките на това проучване са анализирани около 109 англоговорящи рекламни съобщения, съдържащи изследваните езикови явления.

Ако вземем предвид спецификата и посоката на рекламата, изненадващо е, че в повечето случаи на слайдгизъм и жаргонизми в съвременните английско рекламни текстове се използват при фигуративна стойност, като правило, въз основа на метафоричен трансфер, който е един от яркият експресивен и засягащ маркетинговите фондове.,

Анализът на използването на жаргон и жаргон в буквална и фигуративна стойност показва, че 82% от случаите на тяхното използване се основават на преносимата стойност на прилаганата с леемема, а 18% от случаите демонстрират директната стойност на посочения език единици (фиг. 2).

Ярки примери за използването на жлъчгач и жаргон в съвременните англоговорящи рекламни текстове, следните случаи на тяхното използване в маркетингови цели са пряко ценени:

- Яжте "добро в квартала ямв смисъла "да се вземе в устата и да погълнат (храна и т.н.), особено след ухапване и дъвчене";

- Beanz Meanz Heinz.който използва сладство означава.Лесема средства.в смисъла "да възнамеряват да предадат или изразяват";

- Където приятелството е най-големият джакпот!който използва жаргонизъм джакпотв смисъла "всяка голяма награда, коте, или натрупаният залог, който може да бъде спечелен в хазарта, като например басейн в покер, който се натрупва, докато залагането се отвори с двойка жакове или по-високи";

- Wotalotigot!който използва сладство Wotalotigot.в смисъла "какво много имам";

- Летят като главен изпълнителен директор, плати като темпкойто използва сладство темп.като намалена форма на прилагателно временно.В смисъла "човек, който е нает от аргинност, който ги изпраща да работи в дифтажни офиси за кратки периоди от време, например да замени някой, който е болен или на почивка".

Използването на сладорандизъм и жаргонида при фигуративен смисъл, по-специално въз основа на метафоричен трансфер, е представен в следните англоговорящи рекламни текстове:

- Подпомагане на Австралия да се върне на краката сивръщам се на кракав смисъла "да се възстанови, за да успее в нещо, което преди това е било невъзможно";

- Нашите модели могат да бият техните моделикойто използва сладство пребивам.в стойността "за поражение (противник); преобладайте";

- Аз отивам в кукувица за какаофи!който използва сладство отидете кукувица.по смисъла на "да бъдеш луд за нещо";

- Gros Jos.който използва сладство Gros Jos.в смисъла "жени с огромни гърди";

- GROS Mac.който използва сладство GROS Mac.в стойността "голям сводник".

Проучването на материала показва, че в съвременните рекламни текстове, жаргон и жаргон, като правило, могат да бъдат разделени тематично:

1. Тема на играта, като цени и казина: Където приятелството е най-големият джакпот!;

2. Модна индустрия: Нека пруденциалът бъде твоя рок;

Съвременни технологии: Здравейте Тош, трябва да Toshiba?;

Здраве: Benecol. Дръжте холестерола в залива;

Въздушен транспорт: Това ли е начин да стартирате авиокомпания? - Обзалагате се, че е!;

Храна: Бързите храни знаят сделката;

Автомобили: Построен Ford до трудно!

Някои от изследваните тънки се отнасят до устойчиви фрази, използвани в различни области, включително рекламни дейности. Сред тях трябва да бъдат подчертани като такива като топ нивов смисъла "с най-високо качество; отлично", на ролка.- "преживяване на продължително заклинание за успех или късмет" и др. Резултатите от изследването показват, че жаргоните, представени под формата на устойчиви фрази, не са били открити.

Така проведеното проучване показва, че семантиката на рекламните послания зависи до голяма степен от семантичните характеристики на езиковите единици, които се използват в тях, особено жаргон и жаргон с висока степен на изразяване. Резултатите от изследването показват, че жлъчността и жаргонизмите се използват в съвременната английска реклама както в пряк, така и в фигуративен смисъл, в зависимост от целите, преследвани от рекламодателите. Основната функция на жаргон и жаргон в изследваната извадка е да се създадат изразителни и мотивиращи рекламни текстове, насочени към привличане на вниманието на потребителите. Това е особено важно за онези запалгии и жаргони, които се използват в преносима стойност въз основа на метафоричен трансфер.

2.2.2. Формиране Характеристики на сладогълски и жаргонизъм в англоговорящи рекламни текстови съобщения

Преди да продължите с анализа на прагматичните функции на жаргон и жаргон, които се намират в съвременната английска реклама и се използват с определена комуникативна и действаща цел, е необходимо да се обърне внимание на словото, формиращи аспект на тези езикови единици идентифицирани в проучването на материала, за да се проследят характеристиките и основните тенденции на тяхното образование в съвременния английски, по-специално, неговите различни възможности, предвид факта, че част от извадката се характеризира с присъствието на американски жаргон, широко разпространен в световен мащаб.

В рамките на това проучване има анализ на сложните характеристики на запалгията и жаргонизмите, които се намират в съвременните английско рекламни текстове за постигане на комуникативни и засягащи целевите рекламодатели.

1. Променете стойността на първичната лексикална единица.

Един от най-често срещаните начини за формиране на нови лексикални единици е промяната в стойността на първичната лексикална единица (35%). В повечето случаи стойността промяната е причинена от прехвърлянето на стойността на името, а именно:

Метафора, тъй като метафориката е едно от основните средства за образуване на жаргон. Това е с неговата помощ, формирала най-ярките и най-консумативите. В проучването на материала бяха открити следните примери: да отида кукувица.- "Да бъдеш луд за нещо" (напр.: Аз отивам в кукувица за какаофи!); пребивам.- "да победят (противник); преобладайте" (напр.: Нашите модели могат да победят своите модели.);

Методимия: Gros Jos.- "Жени с огромни гърди" (напр.: Gros Jos.); GROS Mac.- "Голям сводник" (напр.: GROS Mac.).

Едно от характерните средства за образуване на думи, предимно за жаргон, е заместване на камера: писалност- "Нещо, което е подходящо за готвене навсякъде" (напр.: Могиемост ... това е красотата на газа.).

2. преобразуване- Това е формирането на нова основа от вече съществуващата (изходна) база с просто преосмисляне на последния без промяна в нейната форма. Общо 11% от случаите на използване на преобразуване в цели за формиране на думи са разкрити в анализирани англоговорящи рекламни съобщения. Като пример можете да доведете следното:

Съществително вдигам- добро настроение (напр.: Дайте своя следобед асансьор.), който се формира от превръщането от глагола да се вдигне.- "Да се \u200b\u200bнапуша";

Съществително отивам.- "опит или опит" (напр.: Предизвикателството на Actimel.Опитай.), който се формира от превръщането от глагола да отида.- "да се движат или продължат, особено към или от точка или в определена посока";

Noun Kick - "стимулиращо или вълнуващо качество или ефект" (напр.: Внимание: кетчуп има удар.), който се формира от превръщането от глагола ритам.- "Да се \u200b\u200bудари с крака или краката".

3. Словото. В сферата на филантропията най-типичната черта на английския и американския жаргон и жаргон е трансформацията на няколко думи в едно. Така, Wotalotigot!- "Какво много имам!" (напр.: Smarties. Wotalotigot!) Следва да се отбележи, че такъв метод за формиране на жаргон е доста популярен и ефективен (8%), тъй като в печатащата реклама ви позволява да подчертаете вниманието на целевата аудитория в определен аспект на изявлението, а също така спестява текст Пространство, което обикновено е ограничено, за да говори за рекламни съобщения в медиите или на някои популярни интернет сайтове.

4. Морфологична формация на думата. В проучването на материала, морфологичното образуване на жаргон и жаргон (46%) е широко възникнало. Най-продуктивната и честотата е поставянето на формата на думата. При формирането на сладизма и жаргонизмите в учебния материал често има случаи на прикрепване на словообразуване.

Като пример за прикрепен вид образуване на сладорцизъм и жаргонизъм в съвременния английски рекламен текст могат да бъдат дадени следните промоционални съобщения:

- fizzical.- "да преминем през процеса на враждебност" (напр.: Всеки балон се предаваше.);

- бърза храна -"Човек, който обича да яде бързо хранене" (напр.: Бързите храни знаят сделката.);

- размах"Под влиянието на наркотици и allcohol" (напр.: Дом на разфасовката.).

В американския жаргон и жаргон най-често срещаният суфикс - er.. В средата на XX век Тази суфикс започна активно да се използва не само в ежедневието, но и широко разпространен в други области, по-специално в рекламата. В проучването на материала се откриват иргументи и жаргонизми с тази суфикс, а именно.

- quencer.- "Алкохол" (напр.: Жаждата.);

- банър - "наденица "(напр.: Банърс с усет.);

Голямата група представляват глаголи, които се използват в постпозитивния постпозитив надолу, изключен, навън, наоколо. Най-продуктивната е навън.и нагоре.: пребивам.- "да победят (противник); преобладайте" (напр.: Нашите модели могат да победят своите модели.); coogh.- "Да се \u200b\u200bизмъкнем незабавно" (напр.: Кажете на кашлицата да се качвате!).

Проучването показа, че в Sladen има тенденция да се опрости, за спестяване на езикови усилия, която се отразява в използването на кратки думи и намаляване на лексикалните единици. Думи, които са намалени до 46% от случаите на консумация в проучването на материала:

- lipsmackin ", thirstquenchin", ацетастин ", мотиватин", добърбуци, охлаждане ", горна кола", fastlivin ", evergivin", coolfizzin "- "Lipsmacking, жадуване, ацетастинг, мотивиране, гъстотарство, охлаждане, пиша, бързо, веселие, охлаждане" (напр.: Lipsmackin ", thirstquenchin", ацетастин ", мотиватин", goodbuzzin ", cooltalkin", hopywalkin ", fastlivin", evergivin ", coolfizzin" Pepsi.);

- трябва.- "(имат) имам, (имам) трябваше да" (напр.: Здравейте Тош, трябва да Toshiba?);

- хайде.- "Хайде" (напр.: Хайд Колман осветява моя огън.);

- betcha.- "Обзалагам се" (напр.: Betcha може да се яде само един.);

- gottahava.- "Трябва да имам" (напр.: Gottahaava wawa.. ).

Специално място сред сладците, открити в изследваните материали, е доста голяма група от жлебове, която е представена от възклицания и намеси. Те дават експресивен цвят на изявлението и служат за директно изразяване на чувства и воля. Като правило те са кратки възклицания и изразяват различни степени:

1. Удоволствие: yum.- "Използва се за изразяване на удоволствие при хранене или при перспективата за хранене, определена храна" (напр.: Уенди, Уенди ", yum!);

Изненада и наслада: еха.- "изразяване на удивление или възхищение" (напр.: Дръжте цвета на косата си "WoW".); wah.- Използва се типично за изразяване на възхищение (напр.: Wah! Толкова свеж за по-малко!);

3. ОДОБРЕНИЕ: да- "Нестандартно правопис на" да ", което представлява неформалното произношение" (напр.: Мед гребен е голям! Да да да! Не е малък ... не, не, не!);

Изненада: б "Боже.- "От Боже" (напр.: Ошкош, Б "Боже. ).

Значителна роля в процеса на образуване на запалгии и жаргонизми се играе от заеми. Sleage, използван в проучването на материала, включва речник, заимстван от други сфери и от своя страна може да служи като източник на заеми за социални диалекти. Разговорът на някои социални групи е особено популярен сред целевата аудитория на различните възрасти и служи като поведенчески ръководство. Така че, доста тънки бяха взети от лексикона на програмисти, медии, бандити, проститутки, наркомани и др. Например, в проучването в рамките на проучването са открити следните сладизми, заимствани от различни сфери.

- bovver.- "хулиганство или насилствено разстройство, особено както е причинено от банди от скинхеди";

- snoozepaper- "нещо, което няма нищо общо с качествен вестник";

- Insync.- "Координацията на събитията да управляват система в унисон".

Като цяло, може да продължи списък с такива заемни запалги и жаргонизъм, тъй като всички те са широко използвани в рекламната сфера, но могат да бъдат приложени в различни области поради тяхната динамика и мобилност.

В рамките на това проучване се осъществява количествен анализ на характеристиките на сложния и жаргонизъм в англоговорящи рекламни текстове, които позволяват да се подчертаят спецификата на думата формация в проучването на материала (фиг. 3).

Фиг.3. Формиране на характеристики на запалгията и жаргонизмите

По този начин, проучването показва, че откритият лъски и жаргонизми в съвременните английско рекламни текстове имат редица функции за формиране на думи, отразяващи тенденциите в развитието не само от британския английски, но и неговите възможности, по-специално американски. Сред основните методи за образуване на тъжански и жаргонизми трябва да се отбележи промяна в стойността на първичната лексикална единица, превръщането, думата и морфологичното образование.

2.2.3 Основни функции и прагматична ориентация на жаргон и жаргон в англоговорящата реклама

Към днешна дата обществото е в процес на непрекъснато развитие и промени, които засягат абсолютно всички области на човешката дейност. Рекламата като цялостен атрибут на всяка дейност варира в съответствие с развитието на обществото. От средствата за създаване на натиск върху потребителя, рекламните текстове постепенно се превръщат в средство за пазарна комуникация, ефективно изпълняваща ролята на комуникационния език между производителя и потребителя.

5. Функционално влияниекоито могат да бъдат определени като комбинация от емоционални, естетически и засягащи функции;

6. информативна функциякоето е посланието на необходимите данни за рекламирания обект.

Ефектът от влиянието ярко демонстрира следния пример, в който чрез подкана рекламодателят се опитва да повлияе на вътрешните желания на целевата аудитория и да формира идея, че техните продукти са добри нещаТака си струва да купите и оценявате всички свои предимства в сравнение с други продукти от този вид:

Съберете "около добрите неща.

Като се има предвид информативната функция, следва да се отбележи, че анализираните рекламни съобщения също така информират целевата аудитория за някои свойства на стоките, като по този начин допринасят за увеличаването на тяхната покупателна способност и желанието да придобият това, което предлагат, въз основа на описаните качества:

Ще изкустрим корема ви, с усъвършенстван от о, неговите медни гайки.

Разбира се, лингвистичният дизайн на рекламното съобщение е мотивиран от изпълняваните от тях функции. Анализът на съвременните англоговорящи рекламни съобщения показва, че изследваните промоционални текстове са превозвач и изразяващ информация, която авторът предава, прилага намерението си да прехвърли информацията, необходима за постигане на определена прагматична и комуникативна цел. За да направите това, в изследваните рекламни текстове, всички средства за експресивни средства, достъпни на английски език, са широко използвани. Представената реклама е възможно най-кратко, забележима и изразителна и, следователно, ефективна и успешна: Beanz Meanz Heinz..

Авторът на рекламното съобщение е избран за създаване на текст като такива езици, които също биха декорирани ясно подаването, необходимо за потенциален потребител на информация и я насърчи за действието, правилния рекламодател, чрез емоционално влияние, предложение и убеждения.

За да се създаде необходимото влияние върху потребителя, рекламодателите се отнасят до различни трикове, използвайки езиков дизайн. Благодарение на комбинацията от различни функции на лексико-семантични средства, достъпни на английски език, тя създава емоционално пълнене на рекламен текст, за да привлече вниманието на публиката.

Анализ на рекламните послания, е невъзможно да не се обърне внимание на стилистичния цвят на лексика, използван в тях. Тънгизи и жаргонизми, характеризиращи се с определена стилистична марка, което дава възможност да се повлияе на целевата аудитория и да се обърне внимание на важните елементи на изявленията, за да се стимулира нейната покупателна способност и желания.

Първо, е необходимо да се отбележат, че сладците, които се характеризират с висока степен на изразяване поради това, което се основава на определени стилистични фигури, например, върху епитета. Така че, в примера по-долу елгизъм не толкова тайнасъдържа отрицателна частица не.Въпреки това, поради контекстуалната стойност, установеният сламен се характеризира с положителен цвят и причинява съответните асоциации на целевата аудитория, което допринася за привличането на вниманието към посочения рекламен продукт. В допълнение, той се намира в метафоричната единица не толкова тайно оръжиев която думата оръжиеизползва се в фигуративна стойност за фокусиране върху факта, че с помощта на този продукт можете да "ударите" всяко лице, тъй като това е отлично качество: Вашият. не толкова тайно оръжие .

Несъмнено, жлъчността и жаргонизмите се използват широко в рекламата поради тяхната експресивност и простота. Така, в примера по-долу, жаргоните темп.сравнението се използва за показване на всички ползи от работата, свързани с насърчаването на сайтове в интернет. Отбелязва се, че няма нужда да бъде специалист в тази област и да работи много, и можете да научите всичко лесно и бързо, което е изключително привлекателно за тези, които се интересуват от това предложение на кандидатите: Летят като главен изпълнителен директор, плати като темп .

В следващата пример ритам.използва се също в състава на сравнението, тъй като подобрява стилистичния цвят и цялостната експресивност на рекламното съобщение, което е изключително важно, ако говорим за рекламни съобщения, фокусирани върху широка целева аудитория. По този начин, поради използването му, на целевата аудитория се появяват определени асоциации, като посочват, че рекламираният продукт е ободряващ и вкусен поради специалните си свойства, които са характерни за енергийните напитки, способни да направят човек по-ефективен и активен: Напитки като сода, Ритници като енергийна напитка .

Също така често слазните се използват при повторения, за да привлекат вниманието на целевата аудитория при гледане или четене на рекламно съобщение. Така че, в примера по-долу, се използва сладогълски Тоштова е намаление от името на марката Toshiba.. Благодарение на основния играч, рекламодателите се опитват да подчертаят вниманието на потребителите в заглавието на споменатата марка и да ги свързват с тези, които използват продуктите на тази компания, наричайки ги "Тоша", т.е. Тези, които използват или просто са фен на тази марка. Такова обжалване се говори и комуникира, тъй като допринася за сближаването на марката и неговите потребители, още по-насърчавайки ги да направят покупка: Здравейте. Тош, Трябва. Toshiba.? .

Американски сладогерц дай ми.използва се и в повторение за въздействието върху целевата аудитория и формирането на определена представа за рекламния продукт. Така че, в примера по-долу, целевата аудитория има асоциация на рекламен продукт с почивка, т.е. Ако човек иска да се отпусне, трябва да купите и да ядете вафли, които ще дадат удоволствие от рая и ще спомогнат за известно време, а също и да потънат глад. Следователно, стилистичната изразителност на не само посочения сламен, но и рекламния доклад като цяло, както е замислено от рекламодатели: Дай ми почивка, дай пауза .

Дай. hoot., Не замърсявайте.

Wah. ! Толкова свеж за по-малко!

Нищо казва любовниккато somthin 'от фурната..

Така че, в примерите за стилистичните свойства на слабанството нищо, любов, нещо,и wah.укрепване поради ритъма на рекламното съобщение, което засяга целевата аудитория положително и допринася за най-доброто запаметяване на рекламния текст и затова е по-лесно да се възпроизведе.

Като се има предвид функцията на убежденията и експозицията на англоговорящи рекламни текстове, е необходимо да се обърне специално внимание на функцията на агресивно или леко влияние. Така че, при първия ефект на влиянието, рекламодателят се отнася пряко до потребителя. В същото време няма реплики или намеци. В рекламния текст се използва само името на продукта или предлагането им. Ето защо се характеризира с използването на наложителя, името на марката или информация за пряко назначаването на обекта на рекламата:

Вземи Chummy с Руми.

В редки случаи глаголите се използват в императивна склонност с отрицателна частица, тъй като те имат отрицателна конотация и могат да допринесат за факта, че купувачът ще промени мнението си, за да придобие рекламиран продукт или услуга. Но в някои случаи тяхното използване е изключително успешно и подходящо:

Choccy Philly? Не е глупаво.

Когато използвате метода на мекото излагане, акцентът се прави главно върху настроението на купувача, неговите емоции, чувства, а не върху убеждението си да закупи рекламиран обект. С помощта на скрития подтекст, купувачът трябва да разбере, че този продукт ще направи живота му по-добър. За да се постигне този ефект, се използват по-дълги структури, риторични въпроси, местоимения, по-специално ти, твоя, ние, наши т.н. В някои случаи е трудно да се отгатне какво точно говорим, без да виждаме съпътстващия образ на продукт или услуга:

Когато си луд за пиле.

Като част от това проучване, количественият анализ се осъществява от стилистичните характеристики на жлъчгажа и жаргонизма в англоговорящи рекламни текстове, които позволяват посочените езикови явления в проучването на материала (фиг. 4):

Фиг.4. Използване на жаргон и жаргон като част от стилистичната

Изследването на използването на жаргон и жаргон в англоговорящи рекламни текстове позволява да се обобщи резултатите, получени под формата на диаграма (фиг. 4).

От гледна точка на областта на прилагане на жаргон и жаргон в рекламата е важно да се отбележи, че като правило тяхното използване е характерно за храните и храненето, което до голяма степен се интересува от целевата аудитория, заинтересувана от потребление Бързо и вкусно приготвена храна: Яжте "добро в квартала. Също така, тези езикови явления се използват и в рекламните игри или лотарии: Където приятелството е най-големият джакпот!. Не редки случаи на използване на жаргон и жаргон в рекламата на козметиката: Дръжте косата си цвят "WoW". За разлика от жаргон, основната цел на използването на жаргон е да се хареса на конкретна целева аудитория, добре демонтирана в една или друга сфера, например в играта. Използването на жаргон в такива случаи призовава за потребителите, проявяващ интерес по един или друг начин, което допринася за растежа на интереса им на потребителите и обръща внимание на рекламирания обект и нейните конкурентни предимства.

Така анализът на стилистичните функции на запалгията и жаргона показва, че тяхната експресивност и изразителност се увеличава в определени стилистични фондове, а именно метафора, повторение, сравнения и епитети. Това допринася за формирането на необходимите асоциации от целевата аудитория и насочването към вниманието му към някои аспекти и звена на рекламното съобщение, както и рекламния продукт като цяло. Следователно, жлъчът и жаргонизмите в съвременните английско рекламни текстове имат висока степен на изразяване и стилистична маркировка, която има положителен ефект върху рекламната кампания, допринасяща за подобряване на продажбите на стоки или услуги и привличане на целева аудитория.

Заключения от глава 2

В практическата част на това проучване, характеристиките на жаргон и жаргон са извършени в съвременни английско рекламни текстове на примерен материал, състоящ се от 109 рекламни лозунга. Специално внимание бе отделено на семантичните, словообразуващи и функционални характеристики на жаргон и жаргонизъм в учебния материал.

Резултатите от изследването показват, че откритият жлебост и жаргонизмите се използват в съвременната английска реклама както в пряк, така и в фигуративния смисъл. Подобно на тяхното използване е предопределен от мотивацията и целите на рекламодателите, които създават рекламни съобщения за някои компании. Основната цел на жлъчгажа и жаргонизма е да създадат изразителни и мотивиращи рекламни текстове, насочени към привличане на вниманието на потребителите и да увеличат интереса им към придобиване на рекламиран продукт.

От гледна точка на функциите за образуване на думи, които са открити в проучването на извадката, е необходимо да се отбележат следните методи за формиране на сладизма и жаргона: промяна на стойността на първичната лексикална единица, превръщането, филанталната и морфологичната образование.

Влиянието и прагматичните ефекти на жлъчгажа и жаргонизма се увеличават с тяхната употреба като част от определени стилистични агенти, като метафори, повторения, сравнения и епитети.

Глава 3. Методи за използване на текстове на жаргон и цветни реклами в уроците по чужди езици в училище

Много изследователи имат висока ефективност да използват комуникативната техника. Въз основа на разпоредбите на комуникативната методология през 1996 г. Съветът на Европа е формулиран нов подход към чуждоезиковото обучение, което е известно като подход на компетентност, фокусиран върху формирането на комуникацията на комуникативната компетентност.

В процеса на изучаване на чужд език се случва образуването и развитието на комуникацията на комуникативната компетентност, което не е насочено към прост трансфер на ученик определен набор от граматични и лексикални познания, но да го научи ефективно да комуникира с превозвачите на изследваните Език и култура.

В съвременната научна литература, под компетентността, е обичайно да се разбере комбинацията от езикови познания, умения и умения. Заедно с концепцията за компетентност се използва терминът компетентност. Тези концепции се различават, както следва: Компетентността е комплекс от знания, умения, умения, придобити по време на класове, което представлява значителен учебен компонент, докато компетентността се счита за "свойства на личността, които определят способността му да извършва дейности, основани на формирана компетентност."

Компетентността на комуникацията трябва да се разглежда като способност на дадено лице да разбира и пресъздаде чужд език не само на нивото на фонологични, лексични и граматични знания и речеви умения, но и в съответствие с различните цели и особености на ситуацията на комуникацията. От тези позиции се счита, че за реч комуникацията не е достатъчно само да се знае езиковата система на всички свои нива, да притежава правилата за изграждане на предложения, предназначени в съответствие с граматичните стандарти, но също така е необходимо, в допълнение, адекватно задачи и комуникация Ситуации за прилагане на тяхното влияние върху комуникационния член и в съответствие с настоящите изявления на речта. Следователно, комуникативната компетентност може да се определи като индивидуална динамична категория, която отразява единството на езика и речта на личността.

Според Е.н. Морски, формирането на комуникативна компетентност се състои от следните нива:

Лингвист;

Социолингвист;

Социокултурен;

Стратегически;

Дискурсивно;

Социален.

Езикова компетентностнасочени към формирането и развитието на учениците с определени официални познания и техните съответни умения, които са свързани с тези или други аспекти на езика, по-специално граматика, фонетика и речник. Тази компетентност е особено подходяща в процеса на изучаване на такива езикови явления като жаргон и жаргон, както и спецификата на тяхното използване в речта. Въпреки това, за комуникация във всеки случай, също е необходимо да се овладее социолингвистична компетентност, представлявайки способността на учениците да изберат езикови форми, да ги прилагат в процеса на комуникация и конвертиране в зависимост от контекста. С помощта на тази компетентност учениците имат разбиране за практическото използване на езиковите явления, разглеждани в рамките на това проучване, в процеса на общуване да влияят на събеседника.

Като се има предвид факта, че езикът служи като средство за представяне на особеностите на човешкия живот, има нужда от формиране и развитие социално-културна компетентностнасочени към разбиране и изучаване на културата на различни страни. С своята помощ учениците се учат да разбират английския жаргон и жаргона и тяхната семантика в картината на англоговорящото население в процеса на изучаване на английски език. Следователно не само за диалога на нивото на физическите лица, но и за готовността и способността да се запази диалогът на културите в процеса на изучаване на чужд език в училище.

Въпреки това, съгласно e.N. Морски, компетентното решение на комуникативните задачи включва не само присъствието на познания за културната природа, но и наличието на определени умения и умения на организацията на речта, способността да се изгради логично, последователно и убедително, да се определят задачите и постигането на задачи целите. Според Съвета на Европа този вид компетентност се нарича стратегическии дискурсивен. Не по-малко важно в учебния процес също е формацията социална компетентност, включваща готовност и стремеж на ученици, за да си взаимодействат с другите, самочувствието, както и способността да се поставят на място и да се справят с настоящата ситуация. В това отношение съществува необходимост от усещане за толерантност към гледната точка на някой друг, която може да се различава от мнението на оратора. Тези видове компетенции са необходими и в процеса на работа с англоговорящи лъски и жаргонизъм, тъй като е възможно да се формират учениците да разберат тяхната значимост на потреблението в определена ситуация по отношение на събеседника.

В процеса на преподаване на английски език и използването на определени езикови продукти, характерни за него, е важно също така да се разберат спецификата на речевото въздействие, което се извършва в процеса на специфични речеви дейности на индивида и е свързан с постигането на специфични цели и задачи на речта. A.A. Леонтиев подчертава три начина на въздействие на речта:

1. Въздействието, свързано с формирането на нови концептуални структури в концептуалната система на индивидуалните концептуални структури. Има закупуване на нови знания, нова информация за себе си и за света;

2. Промяна на концептуалната структура на наличните концепции. Новите концепции не се въвеждат или не са формирани, промените в структурата им. Тук има нова информация за концептуална, значима природа;

3. Промяна на структурата на концепцията на нивото на емоционалната семантична структура е промяна в прогнозния, емоционален компонент. В резултат на това възниква друго отношение, друго място в стойността на отделните стойности.

В същото време следва да се отбележи, че комуникацията на речта може да се извърши на различни нива на почитаемост, съответно, въздействието на речта може да се случи и на различни нива, което следва да се вземе предвид при учебния процес на въздействие на речта, като се използва Използване на жаргон и жаргон на английски език.

Медийната грамотност и въздействието на речта е необходимо поради факта, че днес младите хора трябва да разберат функциите на медиите и други доставчици на информация, да могат да търсят, оценяват, използват и създават информация за постигане на лични, обществени, професионални и образователни цели. Придобиването на умения за медийна грамотност отваря широк спектър от възможности за обогатяване на образователната среда и позволявайки на процеса на преподаване на учене по-динамично

В рамките на това проучване се разглежда възможността за използване на изследователски материали в процеса на преподаване на английски език на по-стария етап на училищните условия.

Задача 1. Съвпадение на английски жаргон и жаргон, използвани в рекламите с техните дефиниции. Разграничават лексикалните единици, принадлежащи към жаргон и жаргон.

			много активен или зает
			използвани за изразяване на сигурност
			да успее; да преодолее SMB.

2. Намерете английски еквиваленти в речниците си. Опитайте се да използвате жаргон и жаргон, ако е възможно:

· Даване на дума, обикаля, отидете луд, опитайте, неща, луд, продължавайте да залагате, разглобяване (обикновено между групи от млади хора), роднини, глупави тук, прекомерно, durandulet, tipoy.

Задача 3. Превод на руски следните реклами:

1. WAH! Толкова свеж за по-малко! (Гигант)

2. вестник, а не snoozepaper. Пощата)

Нашите модели могат да победят своите модели. (Леви)

Предизвикателството на Actimel. Опитай. (Actimel)

Това ли е начин да стартирате авиокомпания? - Обзалагате се, че е! (Национални авиокомпании)

Съберете "около добрите неща. (Хижа пица)

Задача 4. Парафраза Английски жаргон и жаргон, използвани в следните реклами:

1. Здравейте Тош, трябва.Toshiba?

Виж, Ма.Няма кухини!

3. Изработен от невероятен неща.

4. Кажете на кашлицата coogh.!

5. Gimme.почивка, Дай ми.почивка.

6. Бягайте с малкото човек... създайте някаква промяна.

Задача 5. Поставете колкото се може повече въпроси от различни видове до следните реклами. Обърнете специално внимание на използвания жаргон и жаргон. ПРЕВЕДИ ИЗРЕЧЕНИЯТА.

1. Бързо. храни.знаят сделката.

2. Поставете Tic Tac в устата си и вземете оттамживот.

3. Купете кофа с пиле и имате барел.на забавление.

Задача 6. Изразявайте отношението си към следните реклами. Смятате ли, че изборът на английския шлак и жаргон отговаря на тяхната емоционална и прагматична такса?

1. Напитки като сода, Ритници.като енергийна напитка.

Това е. дендиза вашите зъби!

Дръжте косата си цвят " Еха.".

Където храната и услугата са топ ниво!

5. Това е тОПИЛОСОЛНИ!

7. Развършете собствените си реклами, като използвате следния жаргон и жаргон от кутията.

Вашата реклама може да бъде тук!

8. Говорете по следните теми, свързани с английските реклами. Използвайте примери и жаргон / жаргон, ако е възможно.

1. Какво прави ефективни това, което прави английски реклами?

2. Защо хората си спомнят някои реклами и ги повторят?

Искате ли да сте рекламодател? Защо? Защо не?

Необходимо ли е да се използва жаргон / жаргон в рекламите?

5. Какви са основните функции на жаргон / жаргон, използвани в рекламите? Задача 9. Изразявайте отношението си към рекламите и необходимостта от тяхното използване за увеличаване на продажбите и осведомеността за марката.

Задача 10. Ролева игра

1. Вие сте представител на добре познатата марка. Имате среща с рекламодател, който трябва да създаде кампания за насърчаване на улова. Какви са вашите ключови приоритети при поръчка на реклами? Обсъдете ги с рекламодателя.

Вие сте представител на добре позната компания за марката. Имате пресконференция с журналисти, които искат да научат повече за вашата скорошна рекламна кампания с лозунга " Show'em Вие сте тигър, шоу "какво можете да направите, вкусът на мръсните люспи на Тони, изважда тигъра във вас, във вас!- Отговорете на техните въпроси.

Така предложените упражнения са насочени към формиране на ученици от гимназията на гореспоменатите комуникативни компетенции, както и признаването на медиите, като се има предвид бързото развитие на рекламния сектор и медийните ресурси. Да имаш необходимите знания, те ще могат не само да идентифицират жаргон и жаргон в процеса на комуникация или четене на чужди езикови ресурси, но и да използват в по-нататъшния си професионален или ежедневие. Следователно използването на рекламни текстове, съдържащи жаргон и железни изрази, има високо теоретично и практическо значение в процеса на изучаване на чужд език и може да се приложи за развитието на интереса на учениците на езика, проучен и стимулира независимото проучване от тях на съвременния английски език - Спечелителна среда.

Заключение

В хода на проучването бяха проучени теоретичните изследвания на местни и чуждестранни лингвисти по темата на тезата, както и всички изследователски цели.

Като част от тази работа бяха анализирани теоретичните произведения на местни и чуждестранни изследователи по темата за работата, концепциите на "жаргон" и "жаргон" в лингвистиката, по-специално в англоговорящия рекламен текст и неговото влияние върху Рекламното текстово поле се разглежда.

Разглеждането на понятието "жаргон" в научната литература позволи да се разпределят два противоположни подхода за неговото разбиране поради липсата на недвусмислена дефиниция на този термин. Въз основа на анализираната работа беше разработена работна дефиниция: жаргонът се счита за езиков термин, обозначаващ набор от специални емоционално боядисани думи, които не са приети в литературната реч. Jargon се счита за думи, използвани от определени социални групи и носят тайното значение за всички останали. Подобно на слайдгизма, жаргонизмите постепенно проникват във всички сфери на човешкия живот по някаква причина или други причини.

Въпросът е все още разликата между понятията за "жаргон" и "жаргон". На първо място, трябва да се отбележи ярката експресивност на Slangris, която допринася за цвета на говоренето, докато за жаргонизмите са характерни за скритото значение, трудно за декодиране от хора, които не са посветени на определени области. Ето защо жаргонизмите обикновено се използват в тесни контролирани рекламни съобщения, ориентирани към конкретна целева аудитория.

В рекламните текстове, жаргон и жаргон са широко разпространени езикови феномени, които позволяват на рекламодателите да повлияят на целевата аудитория за насърчаване на това, предварително замислени действия. В същото време основният акцент се поставя върху асоциативното мислене на получателя и неговите вътрешни желания към кои рекламодатели обжалват. Следователно рекламният текст и нейният стилистичен пълнеж (жлъзгавост и жаргонизми) допринасят за създаването на прагматичен и комуникативен доклад, насочен към скрито въздействие върху целевата аудитория, като се позовава на нейните желания и предпочитания.

В рамките на това проучване има и анализ на характеристиките на жаргон и жаргон в съвременната английска реклама. Като цяло бяха анализирани над 100 рекламни съобщения, в които бяха разкрити случаи на използване на сладизма (95%) и жаргон (5%), като се вземат предвид техните семантични, словни и функционални характеристики. От гледна точка на Sleang и Zhargon семантиката в съвременната английска реклама е необходимо да се подчертае, че рекламодателите прибягват до различни езикови средства, които насърчават целевата аудитория на определени асоциации и действия. Анализът на словото Образуване на откритите запалги и жаргони показва, че сред основните методи за образуване на дървета и жаргон трябва да се отбележи промяна в стойността на първичната лексикална единица, превръщането, филантското и морфологичното образование.

Анализът на материала на изследването е позволено да се разкрие, че степента на излагане на запалгии и жаргон се увеличава поради използването им като част от определени стилистични агенти, а именно метафора, повторения, сравнения и епитети, характеризиращи се с висока степен на изразяване и изразяване .

Бързото развитие на не само рекламата, но и медийно образование дава възможност да се обмисли използването на съвременни английски рекламни текстове, съдържащи жаргон и жаргон, в дидактически цели, например в процеса на изучаване на английски език в училище. Това изследване представя упражнения за преподаване на английски език на по-стария етап на обучение на училище за формиране и развитие не само на медийната грамотност на учениците, но и правилното разбиране и използване на учениците в изучаните езикови явления на английски език.

Библиография

1. Andreeva n.p. Езикови и стилистични характеристики на английската терминология на рекламните и рекламните текстове. - М., 2007.

2. Antrushina G. B. Стилистика на съвременния английски. - Санкт Петербург: Владос, 2002. - 767 стр.

Antrushina G. B. Лексикологията на английския език: проучвания. Ръководство за студенти. - м.: DRAP, 2004. - 287 стр.

Antrushina G. B., AFANASYEVA O.V., Morozova N.N. Лексикология на английски. - m.: Drop, 2008.

Arnold i.v. Стилистика на съвременния английски. - m.: Лингвистика, 2001. - 369

Arnold i.v. Лексикологията на съвременния английски - M., Science, 2012.

Harutyunova N.D. Дискурс // лингвистичен енциклопедичен речник. - М.: SOV. Encyclopedia, 1990.

Ахманова О.А. Речник на езикови термини. - м.: Съветска енциклопедия, 1969. - 608 стр.

Байна Ак. Терминологичното поле в проучванията на социалното. - М., 2002.

10. Batsevich F.S. Основи на комуникативната лингвистика: учебник. - К.: Издателска Център "Академия", 2004. - 344 стр.

11. Белиева Т.М., Хомаков v.а. Нестандартни речник на английски език. - l.: Lsu, 1984. - 135 p.

Beregovskaya n.v. Младежки жаргон: формиране и функциониране // Въпроси за лингвистика. - м.: Наука, 2002. - № 3. - С. 32-41.

Будагов Р.А. Въведение в науката за езика. - M., 1996. - 536 p.

Буляко А.н. Голям речник на чужди думи. 35 хиляди думи. - m.: Martin, 2008. - 704 p.

Vilyun v.g. Относно начините за формиране на думите на жаргон в съвременния английски // научни. Zap. Ленинр. Държава PED. В нея. A.I. Herzen, 1955. - Т. III. - стр. 47-50.

Vilyun v.g. Функции и ценности на думите в сферата на жаргон. Първоинтерсиантска езикова конференция. - Frunze, 1966.

17. Галперин I.R. За термина "жаргон" // vopr. Лингвистика. - 1956 г. - № 6. 18. Галперин I.R. Есета на стилистичен английски. Издателска литература на чужди езици. - млрд.: Литературен издател на чужди езици, 1958. - 457С.

19.Dobanovich s.e. Характеристики на осъществяването на комуникативната и прагматичната функция на сладството в политиците: подход на пола. - Ростов-он-Дон, 2013. -

20.Dobrosklonskaya t.g. Въпроси за изучаване на мнение: опит в изследването на съвременния английски медиен пазар: монография. - m.: URSS AIDITARYARY, 2005. - 288 p.

Работите на журналистите изпълняват много функции:

Информационен

Образователен

Засягане

Пропаганда или възбуда и пропаганда,

Образователен,

Популяризъм

Организация

Хедонистичен (забавен) и т.н.

Най-важните и са две:

1. Функцията на експозиция (възбуда и пропаганда, засягаща или изразителна функция на пропагандата) е убеждение с помощта на фактите, доказателствата и системите за изображения. Задача на журналистическия текст. Споделяне на информация за всяко събитие или факт на живота, влияние върху убежденията на читателите, за да ги принуди да действат, както авторът предлага на автора на тази публикация. Тази функция включва формирането на човешкия светоглед (читател на слушателя, зрителя), включително формирането на живот (политически, социални и т.н.) инсталации, мотиви за поведение, ценности. В журналистическите работи настоящите въпроси на модерността са интересни към обществото (политически, икономически, философски, морални, културни, чл и т.н.). Като въздействие върху читателя и слушателя, публизията не само в тези събития, но и се стреми да повлияе на поведението му. Крайната цел е да се създаде някакво обществено мнение за лица, организации, партита, събития и др.

2. Комуникативна и информационна функция на новината. Той е включен в желанието на всяка периодична публикация, всеки медиен орган в най-кратък срок да информира за свежи новини.

Това са тези две функции, които са оформени. Тяхното изпълнение установява специфичния си израз в стила и езика на журналистическите произведения, определя особеностите на речника, синтаксис и структура на журналистическите документи, състава на жанровете на журналистиката.

Като цяло, както е отбелязано от M.S. Кайген, изследването на реалността се случва в четири практически форми: "Темата може да отразява обективни връзки и взаимоотношения, т.е. Познавам света; Може да помисли за неговия смисъл за себе си като предмет, т.е. Тя се оценява да го разбере; Той може да проектира нови идеални обекти, т.е. дизайн не съществува; Това са трите възможни позиции на темата във връзка с обекта. Четвъртата може да бъде съотношение между интервюбект - съобщение под формата на диалог. И накрая, това е възможно - и културата е необходима! - такава форма на дейност, при която синкретично сливането се идентифицира взаимно от всички четири първоначални практически форми ... ".

Продължавайки идеята за философа, отбелязваме, че публичността е синкретична форма на отражение на реалността, съчетаваща характеристиките на научното, така и на художествените познания за реалността. Като пише e.p. Прохоров, журналистика (лат. Publicus "Public, хората на хората") като вид творчество "придружава цялата история на човечеството (в началото на синкретизма на мисленето и формите на вербална комуникация в примитивното общество), въпреки думата" журналистика " "се използва през първото полувреме на XIX век в Русия."

Терминът "журналистика" все още се тълкува от изследователи по различни начини. Някои от тях разглеждат само творбите на социално-политическите теми от журналистиката; Други се наричат \u200b\u200bпублични политически текстове; Трето - полезни остри работи; Четвърти материали, написани в аналитични жанрове, с изключение на информационни и художествени и журналистически текстове.

Така, v.v. Учените смятат, че "всяка жалба на широка аудитория за целите на нейната политическа ревитализация може да бъде публична." От позицията на днешната журналистика може да се твърди от: една от тенденциите на развитието на медиите е акцент върху развлекателните материали, противоположни, водещи читателя от политически битки и социални проблеми. Освен това политическите наранявания на текстовете днес често не са свързани с журналистиката, веднага след като с добре прикрит политически "PR".

Възможно е е време да преразгледат критериите на публицизма като естествен знак за публицистичен текст - като наличието на произволен автор в текста и ориентацията за максималната комуникативна ефективност - създаването на взаимно приемлив контакт с публика.

Промените в съвременната практика, сложността на приспадането в самата тя доведе до постепенното превключване на изследователите да използват термина "журналистически текст" вместо "журналистически текст". По-специално, един от аргументите срещу използването на термина "журналистически текст" (и съответно "за" журналистически текст) е интервностлният характер на съвременните материали, разпределени чрез каналите за масова комуникация: "Изглежда, че терминът" Журналистическият текст "самият бързо влезе в научното трудност и доброволно взето от самите журналисти, защото подчертава междузърственото герой на съвременните медийни текстове и няма задължителен текст на определен стил, както и терминът" журналистически текст ". Според нас, синкретизмът е естествената собственост на журналистическия текст и подобно разреждане на концепциите е прекомерно терминологично смачкване.

Като се имат предвид обстоятелствата, ние ще разгледаме журналистиката като вид творческа дейност, а журналистиката е начин за неговото съществуване. В същото време журналистическият текст, според нас, е вид по-широк концепт - медиен текст.

Ние подчертаваме специфичните характеристики на журналистическия текст, свързани с неговото функциониране в една от водещите подсистеми на масовата комуникация:

1) акцент върху отражението на "панорамата на модерното" въз основа на анализ на отделните факти и явления, заловени в определен момент от неговото развитие.

Както е отбелязано от e.p. Прохоров, "Панорама на модерността в журналистиката е съставена от много творби. Всеки от тях има самостоятелна стойност, но тя получава само истинската си стойност на вестника или в програмата t да се прикачи с други ... ". Отчитане на фактите на реалността, публичният човек трябва да изпълни изискването за обективност в обхвата на ситуацията и в същото време ефективност, за да не пропусне момента, в който съобщението му е от значение, т.е. Отговаря на интересите и нуждите на публиката по време на комуникацията. И така, добре познат съветският публицист I. Ehrenburg в работата си, придържайки се към девизоза "без ден без линия", правилно счита, че журналист, за разлика от писателя, не може да си позволи да хване формата за дълго време, защото, За разлика от артистичния текст, той се оценява на журналистическия текст преди всичко, действителността, изобразена, а не само как се създава текстът.

В допълнение към изискванията на обективността, ефективността и уместността, журналистическият текст трябва да бъде от значение и декодиран за аудиторията (напр. Прохоров), адекватна и безпристрастна в разкритието на темата.

2) Синкретизмът на журналистиката се проявява в няколко аспекта: първо, взаимодействието с науката и изкуството обогатява публиката възможността за комбинация от два начина да се знае реалността - рационално-концептуална и емоционална форма. Второ, синкретизмът се проявява в интеграцията в цялостното знака на журналистиката, единния текст на отпечатаната публикация (като YUM. Lotman, "Newspaper Novel") признаци на различен ред: писмен и емблематичен, както и "медии" , които се появяват поради разработването на съвременни технологии за функционирането на различни канали за масова комуникация. Трето, поради необходимостта да се отразява "картината на деня", текущия момент на реалността в разнообразните му прояви, кумулативният текст на вестника или телевизионната предаване придобива мозайка, коодилността, т.е. текстовете са доста различни в себе си и жанрове. Четвърто, синкретизмът на журналистическите текстове, според нас, се проявява в тенденцията, отбелязана от E.A. Libegie: "Започвайки от втората половина на XIX век, синтез на текстове, изградени върху различни модели, които традиционно се отнасят до различни функционални стилове, възникват в журналистическия текст.

Публични текстове "са тези полета, на които са отворени границите между литературния език и екстравеционните форми на националния език." Днес, по-специално, той излезе от твърдата система на стиловете на книгата и активно взаимодейства с разговора, бизнес реч, както и с рекламни и ораторични текстове.

Светът не стои неподвижно и всичко се развива в него, особено в 21-ви век в ерата на информацията, така че сега информацията и информационният превод на текстовете е толкова популярен, така че вече не си представяме живота без информация, която постоянно рисуваме от новини По телевизията, радиото, от вестници и списания, и разбира се от интернет, в момента най-бързият начин за получаване на информация в момента е. Думата "информация", настъпила от латинската дума "Informatio" - изясняване, представяне, осведоменост, т.е. информация е всяка информация за всяка тема, получена от различни източници, най-важните критерии за информация е нейната новост, уместност, точност, обективност, пълнота и стойност.

Информационен превод - видът на превод, отпуснат въз основа на естеството на преведените текстове, тяхната жанрова класификация, характеризира превод на специални (научни, научни и технически, документи и др.) На текстовете.

Информация или информационен превод е превод в основните новини, периодични издания, т.е. вестници и списания, както и журналистически статии от интернет ресурси. От научна гледна точка информативен превод може да се нарече превод на текстове, чиято цел е да предаде всякаква информация и всъщност такава информация в нейния проект да окаже влияние върху становището или емоцията на читателя, така и темите за информационния трансфер може да бъде напълно различно. Но често за такива видове информационен превод включват научни, бизнес, социално-политически, домакински и статии от други области, в този номер можете да добавите и превод на детективски истории, исторически романи, приключенски истории, в които заговорът разказва за това, което е случва се на страниците на книгата, че е обичайно.

По принцип текстовете на художествения и информационен превод се противопоставят един на друг, тъй като основната задача на информационния превод на научни, бизнес, журналистически и други текстове е прехвърлянето на информация, а основната цел на художествените преводи е илюстрация-естетичен ефект на получателя. Анти-композиционен художествен и информационен превод можем да видим само основната функция на оригинала, която трябва да бъде възпроизведена и следователно не е изненадващо, че в някои журналистически текстове също е въздействие върху читателя, както и в художествени текстове . Но в същото време действителното разделение на тези видове трансфери е невъзможно, тъй като артистичен превод може да възникне отделни части от текста, носен изключително информационна функция, а напротив, информативен превод може да има елементи на артистичен превод.

Естествено, такава информация, предоставена от света, изисква по-внимателни отношения и следователно е взето важно място от информационни трансфери, често в бизнес сектора е превод на офис документация. Информационните преводи обикновено имат стандартен формуляр и прилагане на стандартни езикови продукти, така че преводачът при превеждане на информационни текстове в повечето случаи е изправен пред езикови проблеми при предаването на съдържанието на текста на оригинала, които са свързани с различията в семантичната структура и Характеристиките на използването на определени изрази или думи в две езикови системи в две езикови системи.,

Днес всеки следва поговорката "Кой притежава информация, притежава света", поради което проблемът с информационния превод вече е много подходящ, тъй като обемът на информационните преводи нараства всеки ден и с тях в процеса на превод има затруднения Кой информативен преводач е постоянно изправен пред там, защото каквато и да е темата, тя трябва да бъде завършена правилно и в съответствие с оригинала.

Разкриване на спецификата на отделни подвид, специалната теория на трансформацията изследва три реда фактори, които трябва да бъдат взети под внимание при описването на преводите от този тип. Първо, само по себе си собствеността на оригинала към специален функционален стил може да повлияе на естеството на процеса на превод и да изисква прилагането на използването на специални методи и техники. Второ, акцентът върху подобен оригинал може да предопределя стилистичните характеристики на текста на превода и следователно необходимостта да се изберат такива езици, които характеризират подобния функционален стил, който вече е в PI. И накрая, в резултат на взаимодействието на тези два фактора, функциите за превод, които са свързани както с общи характеристики, така и с различия между езиковите признаци на подобни функционални стилове в IA и PA и със специалните условия и задачи на процеса на превода от този тип са намерени. С други думи, специалната теория на превода изследва влиянието върху процеса на превод на езиковите характеристики на определен функционален стил във функционалния стил в FF и взаимодействието на тези два реда езикови явления.

Като част от всеки функционален стил могат да бъдат разграничени някои езикови характеристики, чието влияние върху движението и резултатът от процеса на превод е доста значително. В стила на вестника, заедно с важна роля на политически термини, имена и заглавия, е специален характер на заглавия, широко използване на вестници клишета, наличието на елементи на говоримия стил и жаргон и др. В допълнение към такива общи черти, на всеки език, подобен функционален стил има и двете специфични езикови функции.

Специфични характеристики, засягащи процеса на трансформация, и информационния стил на вестника има както вестник, така и информационен стил. Основната задача на материалите от този стил е посланието на определена информация от определени позиции и по този начин постига желаното влияние върху рецептора. Съдържанието на информационните съобщения в вестниците е различно от научната и техническата информация, по-специално фактът, че тук говорим за явленията, които са на разположение, за да разберат широките слоеве на неспециалисти, пряко или косвено свързани с техния живот и интереси. Тъй като обаче задачата е да докладвам някои факти и тук е необходимо точно да се определят концепции и явления. Оттук и важната роля на термини, имена и заглавия недвусмислено указващи темата на мисълта.

Политическата терминология, особено характерната за вестника и информационния стил, има същите основни характеристики, които са своеобразна и научна и техническа терминология. В същото време те също така откриват някои различия, свързани с по-малка тежест и подреждане на терминологичните системи в социално-политическата сфера, както и с зависимостта на стойностите на редица термини от съответните идеологически концепции. В вестници и информационни материали често се срещат многоцени, синоними, съкратени термини и имена. Терминът състояние в политическата терминология на Съединените щати може да означава както "държавно", така и "държава": както държавните, така и федералните органи са склонни да създадат полицейска държава. В първия случай терминът държавата стои в един ред с определението за "федерално" и несъмнено означава държавите от държавите, за разлика от правителството на цялата страна. Във втория случай държавата се използва по смисъла на "държавата". Срокът на конгресмена може да бъде по-широк - "член на американския конгрес" или по-тесен - "член на Камарата на представителите (американския конгрес)": Миналата година редица американски сенатори и конгресмени посетиха Съветския съюз. Заедно с конгресмен, той се използва в тесния си смисъл и синоним на представител. Чарторите на различни организации могат да бъдат наричани английски разпоредби, правила, конституция, устави или харта. Известни термини често се използват в текста в съкратената форма: Младежта също е изключена от Конгреса, а препасната възраст на членовете на Сената е 56 години и от къщата 51 години. Тук съкратената къща се използва вместо пълните условия на Камарата на представителите.

Същият термин може да получи различно значение в зависимост от идеологическата ориентация на текста, в който се използва. Терминът идеализъм може да се използва във философски смисъл като наименование на изображения против материализма и има положително или отрицателно значение в зависимост от идеологическата позиция на автора. Но още по-често се използва в положителен смисъл, пряко свързан с концепцията за идеали - "идеали" и значение "Министерство (ангажимент) от високи идеали (или принципи)", например: най-сложния чуждестранният секретар и Многобройни речи сякаш доказват, че искрът е неговата водеща звезда.

Широката употреба във вестници и имена на вестници прави конкретно и се отнася предадената информация на определени лица, институции или области. Това предполага значителни предварителни (фонови) знания от рецептора, което позволява да свърже името с наречения обект. И така, английският рецептор извън контекста е добре известен, че парк Лейн е улица, Пикадили Циркус - площад, Колумбия - филмова компания. Имената и имената често се използват в заразени вестникарски материали. Често тези съкращения могат да бъдат неизвестни на широк четец и тяхното значение е незабавно декриптирано в самите бележки или послания. Но има много такива съкратени имена, на които читателите на вестника отдавна са свикнали и следователно не се нуждаят от обяснения. Изобилието на съкращенията е характерна особеност на информационния стил на съвременния английски. Вж. Имена на партии, синдикати, различни видове организации и длъжности: AFL-SK \u003d американска федерация на трудовия конгрес на промишлени организации, OOP \u003d Гранд Стари (републикански) парти, DD \u003d Отбранителен отдел, NAACP \u003d Национална асоциация за напредък на оцветения Хора, дет-окръжен прокурор; Фамилии или познати прякори на известни политически или обществени фигури: JFK \u003d John F, Kennedy, Rocky \u003d Rockefeller, Ike \u003d Eisenhower, RLS \u003d Robert Louis Stevenson; Географски имена: NJ. \u003d Ню Джърси, Мо. \u003d Missouri, sf \u003d san francisco, s.p. \u003d Южна Тихия океан, E-W \u003d изток-запад и др.

Характерна особеност на английския вестник и информационен стил е стилистичната диверсия на речника. Наред с речника, разговорите и поетичните думи и комбинациите се използват широко тук:

Вместо да отговори на министъра, поема линията на "вие" от друга ", че другите западногермански министерства и полицията все още са били все по-бивши нацисти в тях от служебното министерство.

Торите се надяват да ви накарат, като се позовават на старата си позната максима: когато е в беда, махнете знамето.

Колкото и да са многостранните граници, Алиансът за напредък и OTER подобни програми се присъединиха към снега на миналото.

GF. Вие "самият Дурак), за да се позове на старомик и да се присъедините към снега на миналото.

В областта на фразеологията, стилът на вестниците се отличава с широкото използване на "готови формули" или клише. Тук можем да намерим многобройни уводни скорости, указващи източника на информацията (той е докладвал, твърди се, нашите кореспонденти доклади от, според добре информирани източници), устойчиви комбинации с избухнати модели (за да подложат тона, да хвърлят светлина, да хвърлят светлина, да хвърлят светлина, да постави ъгловия камък, да даде на лъжата) и редица политически печати на тип: правителствени промени, възложени интереси, неназована сила, пропаст поколение, предходно заключение и др.

Някои характеристики на синтактичния текст на текста са отбелязани във вестници и информационни материали: наличието на кратки независими послания (1-3 изявления), състоящи се от дълги оферти със сложна структура (прилежаща от буря на скелет на скелет на скелет на пожар Изкоктната ламарина на Уилно в залива Моркомбе, с блъскането им, девет работници снощи решиха да рискуват пътуването с две мили обратно над пясъците до Fleetwood), максималното смачкване на текста по параграфи, когато почти всяка оферта започва с A Новата линия, наличието на субтитри в текстовия случай за подобряване на читателите на лихви, често използване на множество атрибутни групи (Париж подземни и автобусни транспортни услуги бяха спрени днес с 24-часова предупредителна стачка, призована от подкрепата на други съюзи). Особено ясно, граматичната специфичност на лексиката на стила на вестника се проявява в заглавия на вестниците.

В областта на лексиката на английските вестници се характеризира с често използване на малък брой специални думи, които съставляват един вид "заглавен жаргон": забрана, оферта, претенция, пукнати, катастрофа, нарязани, Dash, удари, преместване, пакт, правно основание, сонда, напускане, тест, рап, бързане, наклонена и др. Отличителна черта на такъв "лексикален речник" е не само честотата на тяхното използване, но и универсалната природа на тяхната семантика. Думата пакт в заглавието може да означава не само "пакт", но и "договор", "споразумение", "сделка" и др. Хит глаголът може да се използва във връзка с всякакви критични характеристики. Червеното може да означава "комунистически" и "социалист" и "прогресивно"; BIC означава "повикване" и "покана" и "опит за постигане на конкретна цел" и др.: Националната галерия стартира оферта за закупуване на Тициан - Националната галерия се опитва да закупи снимка на Тициан; Кандидатстване за спиране на новите полицейски правомощия - призив за предотвратяване на разширяването на полицейските права; Предложението на режима на Судан армията да смачка левия опит на суданския военен режим, за да потисне прогресивното движение. (СП. Съветска оферта за мир - съветска мирна инициатива.)

Заглавията на вестниците са особено широко използвани от жаргонизми и други лексикални елементи на говорения стил: доклад RAPS липса на право реформи, хитове жилищни щанги, св. Дори ако в самата статия всяка ситуация е описана в по-сдържан стил, заглавието често е по-разговорно. Вж. Начални бележки в английския вестник: водещ китайски дипломат е обвинен в отговорността за насилие срещу чуждестранни посолства със своята титла: Китай обвинява дипломат за редове на посолството.

Заглавия на вестниците имат редица граматични характеристики. На английски и американски вестници глаголите са доминирани от: наводненията удариха Шотландия, Уилям Фокнър е мъртъв, износът за Русия нараства. Следователно слоестта е запазена и в заглавия, състояща се от въпросник: следователно ще бъде ли друг голям спад през следващата година? Специфичната характеристика на английската глава е да пропуснете възможностите, подлежащи на: наемат тийнейджър като струпеи, искат без военна истерия в училищата в Торонто, удари арестувания на мирни кампании и др.

Основни разлики от други функционални стилове на съвременния английски са отбелязани в естеството на използването в заглавия на формите за глагол. Британските и американските вестници обикновено се използват в заглавията несъвършени форми на глагол. Когато става въпрос за случаите на случилото се в близкото минало, обикновено се използва сегашното историческо време: Русия осъжда западната провокация, Ричард Алиндингтън умира 70, Concorde Lands в Хийтроу. Това е най-често срещаният тип заглавия; Използването на това историческо време им дава жизненост, събира събитията на читателя, го прави член на тези събития и по този начин укрепва интереса му към публикуван материал. Миналото неопределено време се използва в заглавия, свързани с минали събития, главно в случаите, когато има време в заглавието, или ако читателят знае, че описаното събитие се е случило в определен момент в миналото: съпругът е изчезнал преди две години, Защо Rockefeller не може да купи свлачища победа?, Вълна на мирното действие помете нацията и т.н.

За да покаже бъдещо време в заглавия, инфинитите са широко използвани: Америка да възобнови тестването, пране работниците да гласуват за нов договор, световни съюзи за борба с монопола и др.

Важна характеристика на английските заглавия на вестници е разпространението на елиптичната форма на пасивно залог с пропускане на помощния глагол, за да се опишат събитията в миналото и в момента: Париж протестен марш, организиран от ученици, 8 години - Добре е отвлечено в Маями, всички кейове, парализирани на източното крайбрежие и др.

В заглавията на вестниците, общите характеристики на вестника и стил на информация, които вече са споменати, са ясно показани. Тук са широко представени имена и политически термини, съкращения и атрибутни групи, разговорни и жаргон елементи и др.

Идентифицирането на езиковите специфики на вид реч или функционален стил се прави в рамките на специалната теория на превод за определяне на въздействието на тази специфичност върху процеса на превод, върху естеството и методите за постигане на еквивалентност при прехвърляне на материали от този вид. Степента на такова въздействие зависи не само от лексичните и граматичните особености на оригинала, но и от връзката им със сходни явления в езика за превода. Този ход и резултатът от процеса на превод до голяма степен се определя от какви общи и отличителни езикови характеристики имат сходни видове материали в МИС и ПИ. Ето защо, описанието на характерните характеристики на вестниците и информационните стилове в съвременния английски трябва да следват идентифицирането на езиковите особености на руските текстове, свързани с посочените функционални стилове.

Граматичната специфичност на стила на вестника на руски е по-слабо изразена. Като цяло, синтаксисът на информационните материали е книжен герой с често използване на сложни, особено сложни предложения, ангажирани и вербални завои. Има и използването на пасивни структури (се сглобява висока реколта, нов здравен курорт е отворен и т.н.), както и генерализирани лични форми на глаголите на информационната семантика (отчетени, информират, предават). Тя трябва да бъде особено посочена върху името на речта на вестниците, която се изразява по-специално в високата честота на отчетените предлози (в зоната, във връзка с линията, в съответствие), влагането на внушителни съюзи (\\ t Поради факта, че поради факта, че това), вербални номинални комбинации с отслабена глагол (за подпомагане, изразяване на удовлетвореност, намиране, прилагане на посещение, стъпки) и др.

Така лингвистичните характеристики на подобни стилове в МИА и PY често не съвпадат. Следователно, принадлежността на текстовете на оригинала и превод в определен функционален стил прави специални изисквания за преводача и засяга курса и резултата от процеса на превод. Специфичността на определен вид превод зависи не само от езиковите характеристики, които се намират в подходящия стил на всеки от езиците, участващи в превода, но главно как тези характеристики се отнасят помежду си, колко стилистични характеристики на това Видът на материалите съвпадат на двата езика. Ако всичките функции са открити само на един от езиците, преведените са един вид стилистична адаптация: специфични средства за представяне в оригинала се заменят с езикови средства, които отговарят на изискванията на този стил в PI.

При прехвърлянето на английските текстове, принадлежащи към стила на вестника, противоположният феномен е доминиран от изречение на изречение, когато предложението за един източник съответства на два или повече в текста на превода. В англо-руски научни и технически преводи получаването на членство се използва сравнително рядко:

Ограниченията на съществуващите теории трябва да бъдат адекватно разбрани, ако не се използват на места, където не са валидни.

Ограниченията на съществуващите теории трябва непременно да се разберат. Това ще помогне да се избегне използването на тези теории в случаите, когато са несправедливи.

Подобни явления се наблюдават при превод на вестници и информационни материали. И тук несъответствия в езиковите характеристики на английски и руски текстове причиняват необходимостта от стилистична адаптация. Ако английските заглавия се характеризират с използването на глаголни форми, и за руснаците - номинирани, след това, когато се превеждате, трябва да направите подходящо преструктуриране: наводненията удариха Шотландия - наводнение в Шотландия, износът за Русия нараства - увеличаване на износа към Съветски съюз, шофьор на влака умира след селището на локовете - смъртта на водача в резултат на сблъсък на влакове. По-сложните трансформации са свързани с превода на заглавия, в които има вербален вярващ в лична форма, но няма тема: наемат тийнейджърка като струпери - използването на юноши като строгбракър, искат безжична истерия в Торонто - Протести срещу засаждането на военна истерия в училищата Торонто. Същото при превода на заглавия с лични форми: 2 (F.Убит при въздушна катастрофа - смърт 20 души в авиационната катастрофа, компресори, поръчана от правителството, подредена от правителството за доставка на компресори, британските железопътни линии, засегнати от националната стачка, е национална стачка на английски железопътни работници.

Специалната теория на конвертирането описва различни форми на стилистична адаптация при превод на текстове, принадлежащи към специфичен функционален стил. Такова адаптиране се определя не само от езиковите различия, които бяха обсъдени. Една стилистична адаптация при прехвърляне може да е необходима и по отношение на тези стилистични признаци, които се откриват едновременно в подобни стилове на IA и PY. Същата стилистична характеристика може да изглежда в различни степени във всеки от езиците, а присъствието му в оригинала не означава, че може просто да се играе в текста за превода.

Стилистична адаптация на присъщия и превод на вестници. Както вече беше отбелязано, английските, така и руските текстове от този тип се характеризират с включването на споменатите стилове. Въпреки това, в английски оригинали, подобни елементи се използват по-свободно, те понякога носят познати и дори жаргон. В резултат на това преводачът понякога трябва да "изглади" текста на превода, заменяйки познатите пяна и революциите са по-неутрални:

В друг "нека да получим крекинг" бележка, днес Съветският съюз предложи следващия четвъртък като началната дата за посланиците в Москва да подготви конференция на върха.

В нова бележка, предлагайки да продължите с непосредствената подготовка на най-добрата среща, Съветският съюз нарича след следващия четвъртък като датата на започване на преговорите на посланиците в Москва.

Ние наблюдаваме същото, когато прехвърляме заглавия: хип и квадратни филми - ултра-модерни и традиционни филми, поставящи пеп в двореца - интензификацията на работата на персонала на Бъкингамския дворец.

На двата езика вестникът и информационният стил са присъщи на лакомиката. Въпреки това, по английски текстове, това изискване се наблюдава по-стриктно, отколкото на руски език. Ето защо, на английски-руски преводи, често е необходимо да се избере поща:

Според СЗО. Статистиката, сърдечните заболявания бяха не. 1 убиец.

Според световната здравна организация сърдечната болест заема първото място сред всички причини за смъртността.

Изпратете добрата си работа в базата знания е проста. Използвайте формата по-долу

Студентите, завършилите студенти, млади учени, които използват базата на знанието в обучението и работата ви, ще ви бъдат много благодарни.

Публикувано на http://www.allbest.ru/

• Въведение
• 1.4 Характеристики на превода на терминологични клишета и устойчиви фрази в научна и техническа литература
• Глава 2. Текстов анализ и откриване на контекстно влияние върху терминален превод
• 2.1 характеристики на ефекта от контекста на превода на медицински термини
• 2.2 характеристики на прехвърлянето на терминологични клишета и устойчиви фрази при превод на международни приложения
• Заключение
• Списък на използваните източници
• приложение

Въведение

Теория на превод (Н.В. Аристов, г.И. Богин, с.А. Василеев, гр. Демянков, гр. Криков) счита, че преводът е интерпретационен в светлината на взаимодействието между обективни и субективни въз основа на знанието като език и нематеринг. Тълкуването е процес на разбиране на резултатите от обработката на научни факти и наблюдения в една система. Разбира се, разбирането не е очевидно в процеса на превод на научен текст, но е свързан с проблема за усвояване на текста на целия научен дискурс, а не неговата семантика. Въз основа на разбирането, преводачът "се отказва" мислите на оригинала, изправени пред трудностите на превода на научния текст. Ние подчертаваме два основни вида грешки при превеждането на научен текст: концептуални грешки и грешки, свързани с текста, свързан.

Предполага се, че основният параметър на трудността за превод в научния текст се приема за идентифициране и разбиране на основните научни термини, определени в текста на оригинала. С неправилно идентифициране на термина и нейната предполагаема сфера, може да възникне фиксиране на терминологични грешки и в резултат на това да се създаде текст на псевдо-замърсен. За да се избегне псевдоспозистката. LAPP препоръчва да се обърне специално внимание на модела, след това върху темата и логическите текстови планове, които допринасят, според нас успешно компресиране на изходния текст, т.е. Правилно разбиране на концепцията въз основа на разясните семантични етапи, а след това правилното внедряване, с други думи, адекватно присъстващи на друг език.

Когато се прехвърлят, със сигурност е необходимо да се вземе предвид разширяването на референтния термин или абстракцията. Абстракцията е свързана с обобщение, движението от най-ниското до най-високата. Нарушаването на този процес води до стесняване на рестъра и, в резултат на това, грешки при превод на нивото на концепцията.

Грешки при прехвърлянето на научен текст също ще корелира с типологичното свойство на свързания текст - логическото разгръщане на научния текст, в който се формират концепции. Следователно усилията на преводача трябва да бъдат съсредоточени не върху превода на отделен термин, но относно създаването на потенциално динамично интертекстно пространство - Conceptospteres, за да се пресъздадат множество информация в новия текст. L. Алексеева нарича такъв модел - Makrotekstrochnical.

Така преводът на научен текст не може да бъде намален до търсенето само на директни терминологични кореспонденции. Ние го определяме като сложен умствен процес, който се състои в идентифициране и прехвърляне на значенията на научните концепции.

Научни, технически и бизнес текстове започнаха да бъдат разглеждани с лингвисти сравнително наскоро, от 30-те - 40-те години на ХХ век. Днес езикът на науката се превърна в един от основните пълни и независими обекти на изследването, заедно с езика на художествената, литературната реч и традиционните диалекти. Голяма и дискусия общ въпрос за връзката на науката на литературния език, националният език не е предмет на лингвистика на приложенията.

Наскоро интересът към научния текст, на езиците на науката и технологиите, се влошава поради новите задачи, които са определени преди прилагане на лингвистика на съвременната научна и техническа революция (автоматична обработка на текстове на естествения език, стандартизация на терминологията, научния и технологичния превод, създаването на терминологични речници и банки данни, езиково предоставяне на автоматизирани системи). Решението на различни приложни задачи се основава на многомерния лингвистичен анализ на научния текст като комбинация от различни текстове в тази индустрия.

терминологична клишета Устойчива фраза

Специален текст винаги представя, представлява това или това научно, техническо или организационно и бизнес познание. Помислете за процеса на формиране на специален текст върху примера на научни текстове. Научните познания (включително технически познания и знания) е комбинация от идеални изображения в човешкото съзнание, отразяващи явленията, свойствата, нагласите и законите на материалния свят в областта на науката и технологиите.

Въпреки това, специалните научни познания несъмнено действат като основен фактор при формирането на научен текст. Той е множествено, многостепенно, асоциативно, вариращо от обща информация за определен клон на знанието и завършвайки с дълбоките понятия, свързани с индивидуалните тесни посоки. Например, един филолог има достатъчно ниво на обичайна литература в областта на езика и литературата и в същото време обикновено е специалист в една или друга сравнително затворена зона - в образуване на думи, фонетика, фолклористика, текстура, и т.н.

Като цяло проблемът с научния и техническия превод в науката е проучен доста добре. Ние се интересуваме от съотношението на условията и контекста, толкова много внимание се обръща на концепцията за контекста и нейното изследване.

Така целта на тази работа е да се разгледат особеностите на превода на устойчиви фрази и терминологични клишета (по същество на научни и технически текстове и дисертационни работи).

Предмет на изследване е прехвърлянето на научни статии и проучвания за дисертация.

Целта на изследването е характеристиките на превода на стабилни фрази и терминологични клишета въз основа на обекта на изследването.

Хипотезата на изследването е да постулират факта, че научният и техническият текст има свои характеристики на превода на стабилни фрази и терминологични клишета.

Във връзка с целта на работата е необходимо да се решават следните цели на теоретичния и практическия характер:

Дават характеристика на научния и техническия език на представянето.

Помислете за цялостната концепция за термина в теорията на превода, различни подходи на учени спрямо тълкуването на тази концепция.

Посочете и характеризираме характеристиките на превода на термините в научна и техническа литература.

Помислете за концепцията за контекста, проблемите на изучаването на контекста в съвременната наука и разпределяне на основните проблеми при изучаването на ефекта от контекста на превода на термини.

Практически потвърждават основните разпоредби, представени в теоретичната част на работата.

Глава 1. Теоретични аспекти на разглеждането на особеностите на превода на устойчиви фрази и терминологични клишета въз основа на научни текстове и дисертационни работи

1.1 Характеристики на научния и техническия език

В резултат на промени в научната парадигма, която започна през 70-те години. И изразихме, че езикът не мисли като лиманен система, а като система, която представлява конституционната собственост на дадено лице, вниманието на лингвистите се фокусира върху познавателните аспекти на езика, посочен от V. Humboldt, който се смяташе за това, че "до разследвайте функционирането на езика в широките си очаквания ", изследвайки го" във връзка с дейностите по мислене и чувствено възприятие. " Такава визия на езика има голямо внимание към концепцията за езикова комуникация, която е част от която е научна.

Има много определения на концепцията за научно-технически превод, превеждащ научен и технически текст.

Така например, Z.N. Волкова вярва, че основният въпрос за превода на теорията е проблемът с търгуване. Под "превода" този автор разбира възможността за точно предаване на мислите на автора за оригинала с всичките им нюанси, произтичащи от асоциации и при запазване на стила на автора. Много видни лингвисти стояха в чужбина и разпитаха тази възможност.

Всъщност е невъзможно напълно да се отрече тезата за неправителствеността, тъй като на някой от езиците винаги има такива езикови категории, за които няма съответствия на друг език и това е до известна степен, отразена върху инвариантността на значение при превод. Въпреки това, никаква кореспонденция не е относително рядък феномен.

Подобна позиция се придържа към A.V. Федоров, който показва, че само тези отделни елементи на оригинала, които преобладават общия език на езика, осезаем по отношение на този език, т.е. не са разрешени. Предимно диалектизми и тези думи на социалния жаргон, които имат изразен местен цвят. Функцията им, като местни думи, изчезва. Индексията на смисъла може да бъде засегната и чрез превод на отделни елементи на фразеологията. Но като цяло, цялата практика на превод говори в подкрепа на принципа на трансформация и това е особено вярно за научната и техническата литература.

Всеки научен и технически текст, независимо от съдържанието и характера си, може да бъде напълно преведено от един език в друг, дори ако първоначалното знание е в оригинала, за което няма съответна терминология в езика за превода. В такива случаи преводачът най-често прибягва до тълкуване и формирането на необходимата терминология се извършва в областта на производството или от тези научни среди, които се занимават с тези въпроси. Появата на нови термини не допринася за дисонанс към цялостната система на езика; Новите термини бързо се асимилират, защото Терминологията в природата е най-мобилният и сменяем лизинг на всеки език.

В тази статия ще се придържаме към положението на L.M. Алексеева и Е.А. Харитонова, която вярва, че преводът на научен текст е специален вид комуникация, а моделът на речта на преводача е един от компонентите на когнитивната активност. Трябва да се отбележи, че въпреки развитието на общата методология за превод, характеристиките и трудностите при превеждането на условията на научния текст са малко разследвани, докато те играят основна роля в концептуализацията.

Най-ясните характеристики на научния и техническия текст, разпределени V.N. Комисари. Той показва, че езикът на научната и техническата литература се характеризира със следните характеристики:

1. Липса на емоционална живопис. Тази функция определя главно абсолютния превод на научни и технически текстове, тъй като читателят не трябва да има никакви външни асоциации, той не трябва да чете между линиите, да се възхищава на играта на думите и каламбора, за да се изправи срещу един герой и да сияе гняв към друг. Целта на автора на научния и технически текст е точно да опише това или това явление или действие, един или друг предмет или процес; Той трябва да убеди читателя в коректността на своите възгледи и заключения, като не се обажда на чувства, а на ума. Вярно е, когато прехвърляте полемични изпълнения, можете да се срещнете с някаква емоционална насищане на текста, в този случай, първоначалният стил трябва да бъде предаден с повишено внимание, като се има предвид нормите на руския научен и технически език.

2. Желанието за яснота, яснота и кратко. Желанието за яснота намира изразът в прилагането на ясни граматични структури и лексикални единици, както и в широкото използване на терминологията. Като правило, общоприети, се използват установени термини, въпреки че има и т.нар. Термоиди (термини, които имат в тясна сфера, като локални и брандирани имена и т.н.), което значително затруднява преводът, защото Често отсъстват дори в промишлени речници. Желанието за краткост е изразено, по-специално в широкото използване на инфинитивни, лъчични и принудителни революции, съкращения и символи.

3. Специален смисъл на някои думи на обикновена говорима реч. Преосмислянето на думите на обикновената реч е един от продуктивните методи за изграждане на нови термини. Ето защо, има много думи, принадлежащи към речника на ежедневната реч и имат номинална функция на термина. Например: изгони - в ежедневната реч - "да гасиш огън", а за моряците - "излизат в морето", инсулт - в обръщането на речта - "удар", и за механика - "буталото", мотика - Като цяло "мотика", и за строителя - "обратна лопата" и т.н. Това свойство на думите е особено опасен източник на трудности и грешки за преводач на начинаещи.

4. Честотата на използването на думите на основната дума Фондация е различна от изключителния език. Речникът на научната и техническата литература е много по-лош речник на художествените произведения. Следователно, честотата на отделните елементи на общия речник на научната и техническа литература над честотата на отделните елементи на речника на художествените произведения, докато характерните особености на научния и технически стил включват литературни и книжни думи и изрази, чуждестранни заеми, преобладаване на обективни и логически ценности и рядко от преносими и контекстуални стойности.

5. От съществено значение от честотата на употреба и относителната значимост на някои граматични форми и структури. В съответствие със статистическите данни на Kaufman S.I. Честотата на прилагане на активни и пасивни структури във фикцията се изразява съответно 98% и 2%, докато за техническа литература съотношението на използването на тези структури се изразява с 67% и 33%. Следователно, в техническа литература, пасивен глас се използва 15 пъти по-често, отколкото в художествената. Дефиницията в техническата литература се използва 3 пъти по-често, отколкото в художествената. Предпосочената позиция на съществителното в ролята на дефиницията в художествената литература представлява 37%, а останалите случаи са 63%. В техническата литература има обратна картина, а именно 62% и 38%, съответно.

Според Nosoenko I.A. и проби от 100 000 писане, нелични форми в техническата литература се използват по-често, отколкото в художествената (-4800 \u003d 260 и - 3850 \u003d 210, съответно, без да се вземат предвид комбинациите на инфинитив с модални глаголи). Наблюдава се особено значимо несъответствие, за да се определи 2300 за технически текстове и ~ 1090 за художествена проза. Въпреки това, честотата на неличните глаголни форми в комбинация с преходни глаголи е по-висока за артистичната проза (~ 700), отколкото за техническа литература (~ 160).

6. рядкото използване на идиоми. Идиоматичните фрази са особени неразпределяеми изрази, които имат известно значение често независимо от включените в тях елементи. Идиомерите почти винаги имат някаква емоционална живопис и следователно не се вписват в научни и технически текстове. Често идиомите притежават и не са съвсем ясно значение, което фундаментално противоречи на духа на научния и техническия език.

7. Прилагане на съкращения и символи. Това и следната характеристика е следствие от желанието за краткост и яснота.

8. Използване на специални изрази и лексикографски дизайн (като този: центрове и / или, включване / изключване и др.).

Въз основа на гореизложеното може да се заключи, че изброените характеристики на научния и технически език трябва да служат за начинаещ преводач на един вид програма за подобряване на нейните квалификации, тъй като Те показват тези моменти, които изискват сравнение с други, по-твърди асимилация.

Както вече споменахме, в случаите на трудности при превод на научен текст, преводачът трябва да прибегне до тълкуването и това е възможно само ако имате да се срещнете с текста. Следователно не само познаването на характеристиките на езика на преведения текст помага при прехвърляне, също така е необходимо да бъдеш специалист по чл.

Като a.v. вярва Федоров, предпоставка за постигане на точност на превода, е добър познат с темата, интерпретиран в оригинала. Преводачът трябва да знае обекта, така че с каквато и да е форма на представяне в оригинала да може правилно да прехвърля съдържанието на описаната информация без загуба. Тя не винаги има просто материя. Например в изречението - "висока якост на размера и разходите са основни фактори при оценката на материалите."

необходимо е да се разкрие стойността на комбинацията от думите "висока якост на размера", което е възможно само при разбирането на същността на случая:

"Високата стойност на съотношението на силата на размера и разходите е основните критерии за оценка на материалите."

Избраните думи компенсират загубата на информация, сключена в оригинала, която би се случила с буквалния превод.

Само невежеството на темата може да накара преводача да запази реда на първоначалната дума при прехвърлянето на следното изречение:

"В този случай една крива преминава през всяка точка на самолета."

"В този случай една крива преминава през всяка точка на самолета."

Оказва се, че една крива покрива цялата равнина, тъй като преминава през всичките му точки. Всъщност оригиналът се отнася до семейството на кривите "само преструктурирането на думата на поръчката дава правилния превод:

"В този случай една крива преминава през всяка точка на самолета."

Ако някои от мислите на автора са глупави, преводачът е длъжен да посочи тези места с ясен литературен език. Въпреки това, в никакъв случай не може да бъде по пътя на тълкуването или развитието на мислите на автора. Това може да доведе преводача по линията, която не се прилага за намерението на автора.

Също така е невъзможно да се разчита само на тази теория и практика, че преводачът е добре известен: авторът на оригинала може да говори за нещо съвсем ново, често противоречащо на съществуващите гледки. С други думи, преводачът трябва да може самостоятелно да спори по този въпрос, правилно разбиране на автора на автора на оригинала дори неясно, изразяват тези мисли с добър руски език, нито iota не нарушават мислите на автора и не преместване към интерпретация. Изправени пред трудности, преводачът никога не трябва да позволява да прави "повече или по-малко правилен" превод. Тя трябва или да преодолее трудностите, или да има смелостта да признае неспособността си да преведе тази дума, израз или дори предложението и да ги остави неверни.

Този параграф обсъди проблема с запознанството с предмета на преведения текст. По време на представянето стигнахме до заключението, че запознаването с темата е толкова важно, че трябва да бъде поставено преди точката, която изисква добро познаване на езика на преведените оригинални и, ако трябва да направите избор между два възможни преводачи, Едно от които е отлично познато с темата, но по-слабите познават езика, а другият е по-слаб знае темата, но перфектно притежава езика на оригинала, тогава изборът обикновено пада на първия кандидат: речниците не заменят добре познания по темата.

Въпреки това, въпреки знанията по отношение на преведения текст, е необходимо да се разбере, че основата на всеки научен текст е в основата на всеки научен текст. Затова в следващия параграф ще разгледаме цялостната концепция за термина в теорията на превода.

По този начин, разкриването на спецификата на отделни подвидове на превод, специалната теория на превод изследва три реда фактори, които трябва да бъдат взети под внимание при описването на преводите от този тип. Първо, само по себе си собствеността на оригинала към специален функционален стил може да повлияе на естеството на процеса на превод и да изисква прилагането на използването на специални методи и техники. Второ, акцентът върху подобен оригинал може да предопределя стилистичните характеристики на текста на превода и следователно необходимостта да се изберат такива езици, които характеризират подобния функционален стил, който вече е в PI. И накрая, в резултат на взаимодействието на тези два фактора, функциите за превод, които са свързани както с общи характеристики, така и с различия между езиковите признаци на подобни функционални стилове в IA и PA и със специалните условия и задачи на процеса на превода от този тип са намерени. С други думи, специалната теория на превода изследва влиянието върху процеса на превод на езиковите характеристики на определен функционален стил във функционалния стил в FF и взаимодействието на тези два реда езикови явления.

Като част от всеки функционален стил можете да споделите някои езикови функции, чието влияние върху курса и резултатът от процеса на превод е много значителен. Например, в научен и технологичен стил, това са лексико-граматическите особености на научните и технически материали и, на първо място, водещата роля на терминологията и специалния речник. В стил на вестници, заедно с важна роля на политически термини, имена и заглавия, това е специален характер на заглавия, широко използване на вестници клишета, наличието на елементи на говорим стил и жаргон и др. В допълнение към такива общи черти, на всеки език, подобен функционален стил има и двете специфични езикови функции.

1.2 Обща концепция за терминологични клишета и устойчиви фрази в теорията на превода

Изследването на научното разбиране на термини и техните характеристики е включено не само в кръга на изследване на науката за превода. Също така тези проблеми се занимават с лексикология.

Сред учените, които са допринесли значително за изучаването на термините и езика на терминологията, можем да назовем следните имена: A.V. Супаран, който се занимава с проблеми на общата терминология, Б.н. Golovin и r.yu. COBRIN (Проблеми на езиковите бази на терминологията), TR. Кяк, Е.. Троянски (проблеми при изучаването на характеристиките на стила на научното представяне), e.f. Skorokhodko (въпроси за превода на термини в английската техническа литература), tm Пянка и др.

Lm. Алексеева и Е.А. Харитонов разглежда термина като словесно символизиране на конкретни знания, "компрес на мисли". Терминът не се разбира не като дадена, неизменна, затворена единица. Терминът противоречи на езиковия блок: той е недвусмислен и мултиварид, произведен и възпроизвеждан, неутрален и емоционално, зависим и не зависи от контекста.

Под терминологичния клише означава стереотипни думи и фрази. В момента те заемат специално място в арсенала на лексикалните фондове, но най-често се срещат в периодични публикации на политически и научен и технически характер. Терминологичните клишета включват идиоми, стабилни изрази и стереотипи на речта, набор от готови фрази. Например, в таблицата по-долу, ние показваме превода на някои терминологични клишета от английски на руски език.

Терминът не е статично, но динамично като всяка друга единица език, тъй като се дължи на противоречията на самия език. Следователно терминът "не трябва да се счита за мъртъв продукт, а като творчески процес" (V. Humboldt). Терминът не ни информира просто за света на реалността, но също така съдържа мисли за това, т.е. Терминът има саморефлексия. Терминът теоретизира информацията създава онтологичен модел на знанието. Lm. Alekseeva правилно отбелязва: "Характерът на термина се проявява в имота си, за да бъде резултат от споменаването."

Следователно терминът е едновременно информационен и интелектуален.

Диалективността и непоследователността на естеството на срока определя процеса на превод, който не е заместен информационен, но иначе. В резултат на това, в аспекта на под-института-трансформационен подход към превод, терминът не може да бъде адекватно преведен при запазването на онтологичните свойства, присъщи на него.

Трудностите, когато преведените са причинени от появата на нови термини. Термините формират най-мобилния лексикален слой: в нови, развиващи се клонове на науката и технологиите, новите концепции непрекъснато изискват нови термини. Условията се раждат, промените, изяснени, изхвърлени и речници обикновено не се държат за развитието на терминологията.

Друго, по-тясно определение на термина дава n.v. Aroves. Терминът е дума, лишена от емоционален цвят, имащ строго дефинирана, особено по договаряне в тази област на науката или технологията. Термини не трябва да причиняват никакви външни асоциации, които могат да повлияят неблагоприятно на значението на експозицията. Преводачът трябва да разбере термина определено, който е особено труден, когато терминът е взет от речника на ежедневната реч. Ако в руската терминология няма термин за тази концепция, преводачът трябва да се опита да го създаде. Напротив, ако авторът на английските оригинални курорти към описателното приемане, говорене за концепцията, за която има руски термин, преводачът е длъжен да приложи този термин.

1. Термините, които са единични думи, често се образуват чрез използване на продуктивни методи за образуване на думи. Ето защо е полезно да запомните стойността на основните оформящи се сфери на английски език, които са продуктивни при изграждането на научни и технически термини.

Sufifixes - ER, - или се използват за образуване на съществителни, обозначаващи специалисти, машини, механизми, инструменти и др.: Оценка на проектора, калкулатор; Багер-земна машина, багер; Булдозер - булдозер.

Суфификс - IST, - мравка като на руски се използва за формиране на съществителни, обозначаващи специалисти: химик - химик; Консултант - консултант.

Суфикси - експресни процеси, въпреки че се намират в съществителни, обозначаващи позиции:

втвърдяване, грижи за бетон (в периода на втвърдяване); заместител, замяна; Сграда, сграда; Насип - насип, язовир.

Suffixes - йон, - ance, - ENCE, - кораб, - качулка, URE, - NESS Express главно разсеяни концепции, действия, държави, явления: изтриване - изтриване, грижа: поддръжка - техническа грижа, поддръжка; Устойчивост - еластичност, вискозитет на шок; връзка - отношение, връзка; Вероятност за вероятност; Пропускливост - пропускливост; Гъвкавост - гъвкавост, еластичност; Електричество - електричество (преобладаващото мнозинство от английски думи, надарени на On-Ty, са преведени на руски с думите, които завършват с - разходите и имуществото). Ясно е, че изброените суфикси не са задължително да се отнасят до съществителните само от посочения характер. Например; Квартал - микродист, изкоп - производство, разкопки - са конкретни концепции.

Стойностите на най-често срещаните префикси обикновено се дават във всички споделени речници. Познаването на тези ценности за преводача трябва, защото Много думи, изградени с помощта на префикси, не се записват в речници. Ето един пример, взет от текста за механизацията на строителната продукция:

- По-добре е да се обърка, отколкото до недостатъчно. Стойността на префикса: над, супер-, по-горе, прекомерно; Стойността на префикса: не е по-ниска или нормална. Следователно, знаейки, че глаголът "за засаждане" в този контекст означава "механизъм", получаваме превод:

"По-добре е да се механизираме с излишък от недостатъка."

Префиксът "като" - се използва най-често в научна и техническа литература и във връзка с причастие II, означава, че субектът е във формата или състоянието, който е придобил в резултат на извършената над I. Например: както-кавга - във формата, в която (материал) идва от кариера, директно от кариерата; Като актьорска форма; Като валцувани - в навитата форма (без допълнителна обработка); Като получени - в получената форма и др.

2. Често термините се формират чрез предоставяне на съществуваща дума (често свързана с речника на ежедневната реч) на нова стойност, която понякога е фундаментално различна от старата (например: устна и фланец; пръст - пръст и путка и т.н.) да се основава преводът на непознат изцяло в неговия буквален смисъл, това е невъзможно, защото Последното само от време на време съответства на действителното му съдържание, например:

"Анализите на екрана показаха, че има недостатък в калдъръма."

В този случай думата "калда" не може да бъде преведена като "калдъръм". Казва се за ситото анализ на естествения голям агрегат и под думата "калдъръм" е необходимо да се разберат камъните с диаметър от 8 до 15 см:

"Анализът на Сита разкри липса на част от 8-15 cm."

3. Терминът в повечето случаи е сложна дума или стабилна фраза. Терминът е сложна дума, често е лексикална конструкция, основана на приписването на съществителното. Както бе споменато по-горе, понякога при превеждане на всички елементи на термина - сложна дума получава еквивалентно отражение: налягане на вятъра - налягане на вятъра; Механична метла.

В други случаи няма лексикално съответствие: планинско брашно Kizelgur, диатом Земя; Дупка - дупка (на пътя); Нивото на звуковото налягане е звуков метър.

Междинните категории включват тези сложни думи, в които са придобили индивидуални елементи, специфична стойност, която е далеч от речника. Така например, по отношение на телешкия дизер, думата теле има нищо общо с "телето" и показва само малък размер на булдозера. * По отношение на "таблица" Думата "таблица" също загуби своя пряк смисъл и в руския еквивалент "покривен шисти", ние не намираме лексикално съответствие за него.

4. Тъй като в повечето случаи термини - сложни думи са двукомпонентен състав, полезен в някаква система, за да се определят общите правила за превода на такива термини.

а) ако първият елемент означава вещество или материал, а вторият елемент е темата, след това сложният термин е преведен на руския според схемата: "прилагателно - съществително": бетонова купчина - бетонна купчина; Стоманен мост - стоманен мост.

б) ако първият елемент е вещество или материал, а вторият е обект, който засяга този материал или го произвежда, след това преводът се извършва съгласно схемата:

"Съществително в тях. подложка. (2-ри елемент) 4 - съществително в рода. подложка. (1-ви елемент)": класификатор на класификатора на пясък; Steam Superhater - Steam Superhater.

Въпреки това, понякога преводът се прави с привличането на предлози: миксер за кал е глинен смесител. Или двата елемента се сливат, когато са преведени в една дума: бетонен миксер бетон; Стоун прекъсвач - каменен камък.

Въпреки това основният метод винаги дава положителни резултати (глинен миксер, каменна трошачка), която помага да се намери най-успешният превод.

в) ако първият елемент - предмет, и второто действие, насочено към този въпрос, тогава преводът се извършва по схемата: "съществително в тях. подложка (2-ри елемент) - съществително в рода. подложка. (1-ви елемент). елемент) ": раздробяване на камък - раздробяване на камъни; Пречистване на вода - Пречистване на водата.

г) ако първият елемент е темата, а втората е действието, произведено по този въпрос или с помощта на този елемент, след това преводът се извършва според схемите: "съществително в тях. подложка. (2-ри елемент) - Навлатък в рода. подложка. (1-ви елемент) "", съществително в тях. подложка (2-ри елемент) + съществително в креативна. Pad. или Изкл. Подложка. (1-ви елемент) ": размножаване на вълната - разпространение на вълната - разпространение на вълната - разпространение на вълната Бетонна обстановка - хване, втвърдяване бетон; Пречистване на водата - воден процес: мембранна водопровод - хидроизолация с мембрана.

Поради сходството на структурите на английските термини, посочени в параграфи б) и г), когато са преведени, е необходимо внимателно да се намали в семантиката както на отделни елементи, така и на комбинацията от елементи, образуващи действителния термин. Семантичният анализ определя избора на руската схема за преводи. В първите два примера на буква г) действието се извършва от самите първи елементи (бетонът се втвърдява, вълната се разпределя) и преводът се извършва съгласно схемата на параграф Б). В третия пример действието се извършва с помощта на първия елемент (пречистване на водата), който определя подбора на схемата за превод (сравнение с втория пример на параграф б) пречистване на водата). От тук е ясно, че за да се постигне адекватен превод, е необходимо да се вземе предвид контекстната среда на срока. Последният също така определя граматичния брой на руския еквивалент на първия елемент (разпространение на вълни - разпространението на вълни или вълни), което не получава граматичен дизайн на английски език, защото е само основата на съществителното.

д) Ако първият елемент е обект, а вторият е неговият имущество, тогава преводът се извършва съгласно схемата: "съществително по имена. Pad. (2-ри елемент) - съществително в рода. подложка. (1-ви елемент) ": Якост на бетон - якост на бетон; Дълбочици на морето - дълбините на морето. Последният пример може да има значение: "дълбочини на морето" и "дълбочини на моретата". Изборът на тези три опции се определя от контекста.

д) Ако първият елемент е част от втория, преводът се извършва съгласно схемата: "Прилагателният (1-ви елемент) е съществително (2-ри елемент)": челюст трошачка; Ball Mill - Ball Mill.

ж) ако вторият елемент е част от първия, преводът се извършва съгласно схемата: "съществително имена. подложка (2-ри елемент) - съществително в рода. подложка. (1-ви елемент)" "BudaVater) Кофа за багер; бутален пръстен - бутален пръстен. За последния пример, по-правилен превод е бутален пръстен; обаче, препоръчаният превод все още дава положителен резултат, който улеснява намирането на правилната опция.

h) Понякога вторият елемент на елементите г) и б) не се прилага директно към първия елемент. Това обстоятелство следва да се разглежда и, ако е необходимо, прехвърляне към други схеми: налягане на резервоара (газ, течност) в резервоара; Забавячът на цимента е забавен (настройка) на цимент. Думите, приложени в скоби, трябва да бъдат допълнени, за да разкрият същността на термина (обезщетение за загуба).

Горните примери не обхващат всички възможни методи на проекти и превод и трябва да се разглеждат като общо ръководство за превод на термини - сложни думи на двукомпонентен състав. * Възможни са отклонения от горните правила за всички елементи.

5. Ако в трудни думи, изградени въз основа на употребата на съществителни, отделни компоненти не са украсени граматически, т.е. Нямате морфологични флексия и са свързани помежду си без помощта на официални думи, тогава терминът - стабилни фрази се състоят от елементи, чиито взаимни взаимоотношения са оформени с морфологични средства и военнослужения. Например: научно управление на труда - научна организация на труда; Съединение на скобата - свързване към мустаците; Благодарение на граматичната декорация на елементите на разглежданите условия, преводът на тях не представлява специални трудности, с изключение на случаите, когато отделните елементи на термини придобиват специфични ценности, които не получават специфични ценности имат някакви конкретни фрази. Така например: в термина "мъртъв човек" е котва и котва, закотвя, е първоначалното значение на думите "мъртви" и "човек" напълно загубени.

Така, въз основа на проучването на позициите на учените относно определянето на термина, можем да кажем, че термините са стабилни фрази, чието значение не може да бъде получено от стойността на отделните елементи, обикновено се дават в промишлените речници, просто Тъй като основните идиоматични изрази са дадени в общи речници, рамкологично единство и битка.

Когато се прехвърля на руския език, терминът може да придобие формата на една дума, или да бъде руска стабилна фраза: както е посочено над фразеологичните фондове на два различни езика, не съвпадат.

1.3 Признаци на терминологични клишета и устойчиви фрази като основа на тяхната класификация

Както беше споменато по-рано, терминът (включително научните и техническите термини и условия на организационна и административна документация) е единица на всеки конкретен естествен или изкуствен език (дума, фраза, съкращение, символ, комбинация от думи и букви символи, комбинация от думи и. \\ T цифри символи), които в резултат на спонтанно установен или специален съзнателен колективен договор, специална терминологична стойност, която може да бъде изразена или в устна форма, или в една или друга формализирана форма и доста точно и напълно отразява основната, съществена Наука и техника в развитието на науката и технологията подходяща концепция. Терминът е дума, задължително свързана с определена единица от съответната логическа концепция по отношение на съдържанието.

Б.н. Golovin и r.yu. COBRIN предлага своята концепция, въз основа на която термините класифицират. Дълбокият знак за термини им позволява да ги разделят от други единици на езика и да размажат всички множество условия. Този дълбок знак за термин е наименованието им на общи понятия. Тъй като има няколко вида общи концепции, могат да бъдат разкрити различни видове термини.

На първо място, най-често срещаните концепции за материята и нейните атрибути, които носят категории (материя, пространство, време, количество, качество, мярка и други). Съответно, условията, които показват категории, представляват вида на категориите.

Освен това, на всеки етап от развитието на човешкото познание, определено количество общи научни и общи и общи понятия, които се използват във всяка наука (система, система, структура, метод, закон в науката, надеждността в техниката) във всяка ERA, се появява. Те са в непосредствена близост до общите понятия на методологически науки - философия, обща теория на системите, кибернетиката, информатиката и другите; Някои от понятията за тези науки могат да се използват като общи научни концепции, в различни области на знанието (например информация, елемент).

Следва да се има предвид, че общите научни (общи технически) и междусекторните концепции не са, защото те се използват в редица клонове на знанието, но тъй като те имат общо съдържание, което им позволява да бъдат използвани в различни сектори, в повечето случаи добавяне към общото съдържание на специфични признаци. Като пример, общ научен метод, междусекторна аналитична метода и специфични научни термини математически метод, метод на Монте Карло (сравнете и междусекторния термин клъстер - малка група частици, от английския клъстер - купчина, клъстер, лъч, купчина, клъстер, лъч, група и нейните приложения по физика, химия, астрономия, биология, социология, теория на общата система, както и в науката и информатиката).

И накрая, във всяка област на знания и дейности съществуват специфични понятия за различна степен на обобщение: от най-големите - класове (доставка) до най-малките видове, както и концепции, които отразяват аспектите на разглеждането на тези класове. Тези два вида концепции се наричат \u200b\u200bвидове и аспект; Като примери, концепциите на геологията могат да бъдат представени: подземна (концепция за видовете по отношение на понятието за делта, геохимия на петрол, петролни резерви (аспектни концепции).

Всички горепосочени видове концепции намират своето езиково въплъщение по отношение на термини. Различават се условия на категории, общи научни и общи условия, междусекторни термини, специални термини (примери са дадени при прехвърляне на видовете понятия).

Известно е, че типологията е в основата на класификацията. В този смисъл, типологията на описаните тук термини е членството в условията на най-важните характеристики - е действителната класификация на термини. В основата на всички последващи класификации е различните индивидуални характеристики на термини - значими, формални, функционални, вътре - и неаравни. Всички тези класификации могат да бъдат свързани със науките и областите на знанието, в които те се използват.

Първата класификация на термините в съдържанието, използвана предимно във философията, е разделение на термините за наблюдение и теоретични термини. Условията за наблюдение са класове реални обекти и за теоретични термини - абстрактни понятия, в зависимост от всяка теория, концепция. Такова разделение е достатъчно за решаване на терминологичните проблеми на философията (научна философия), но за решаване на философски проблеми на термина проучвания, е необходимо да се изгради по-фракционна класификация, тъй като степента на абстракция на концепциите, обозначени с теоретични термини, е различна : От философски категории към общи научни и специални научни концепции.

Така, в системите на животните над таксона, има така наречени таксономични категории (неспецифични обекти) - видове, подфаминг, класове. Важно е тази йерархия да намери израз и във формалната структура на термини. По-специално, в същата система K. Linnea за имена на таксони (термин за наблюдение) включва имената на таксономичните категории: Betula Pubescens - пухкава бреза.

Втората класификация на условията по съдържание - по името на заглавието е разпределението на тях от областите на знания или дейности, или, с други думи, в специални зони. Списъкът на тези зони може да бъде обобщен, както следва: наука, техника, производство; Икономическа база; надстройка. Въз основа на тази социологическа схема можете да формулирате списък с колони, включени в класификацията на термини в областта на знанието.

В сферата на науката се открива група от научни условия. Тя се разпада като цяло на толкова много класове, тъй като има науки на определен етап от научния и технологичния прогрес; И във всеки клас физически, химически и други термини, толкова много групи (термосистеми) се разпределят, колко независими теории за описание на физически, химически и други обекти и модели. По отношение на различията в така наречената научна и техническа и социално-политическа терминология, след това, преди всичко политическите науки (теорията на държавата и правото, международните отношения и други), според единодушното мнение на специалистите, са Сред социалните науки и затова политическите условия се превръщат в много публични условия.

Освен това всички тези условия посочват научни концепции в същата степен като така наречените научни и технически условия; Разликата се крие само във факта, че първият обозначава концепциите за социалните науки, а вторият са концепциите за природни и технически науки. Ето защо, ако се стремите към точността, е препоръчително да се говори за условията на обществеността, природните и техническите науки и техническите термини и терминологията, а не за научна и техническа и социално-политическа терминология. Въпреки това условията на социалните науки притежават редица специфични признаци, които се противопоставят на техните условия на природни и технически науки.

То:

1) пряка, изрична зависимост от условията на социалните науки от определена теория, специфична система за гледане. Под уликата условията на природните и техническите науки също зависят от теорията, която от своя страна се определя от световния възглед (например паралелизъм в геометрията, маса във физиката), но тази зависимост може да бъде заседнала. По отношение на социалните науки тя влиза в тяхната смислена структура;

2) особена реализация на знак за сигурност. Заедно с тънките термосистеми, отразяващи завършените теории (политическа икономика, философската система на Хегел), има области на знания, за които не са изградени концепции и термосистемни системи (например описание на танца, мод и др.);

3) присъствието на термини с размазаните граници на концепциите, обозначени от тях, например, термини, обозначаващи общите понятия за социален характер (личност, идеален);

4) по-широко развитие на синонимията и неяснотата, отколкото в термосините на природните и техническите науки (език - многоценен термин);

5) дава възможност на прогнозния фактор в семантиката на термини (сравнение на термините на вида на Renegat, червено, бяло, както и зелените "зелени части").

Техническите термини функционират в производството и технологиите. Това са малко единици, обозначаващи машини, механизми, инструменти, операции. Техническите термини се различават от научните термини, на първо място, по-малко зависимост от концепциите на хората, които ги използват, въпреки че подобна пристрастяване съществува. Днес техническите термини често проникват в самата научна публикация.

В областта на икономическата основа и производствените отношения има, от една страна, условията на езика за описание (на езиците на политическата икономия, специфични спестявания) и, от друга страна, условията на езика на Обслужване на икономиката. Лексикалните единици на езика за услуги обслужват такива комбинации от термини като въвеждане на обща (полезна) площ на жилищни сгради, които се наричат \u200b\u200bпоказатели.

Показателите са набор от характеристики, характеризиращи се с дадените данни. Името на индикатора включва термини, обозначаващи:

а) характеризиращ се (измерен) обект на икономика (работещи продукти);

б) състояния, свойства на тези обекти и процеси, които се изпълняват с тях (присъствие или брой (работещи), производство (продукти));

в) Официален метод (алгоритъм) Изчисляване на индикатора, например, обем (продажби на продукти).

Като част от добавката, административната - политическа сфера се разпределя (която включва защита, правосъдие, външни отношения и др.) И социално-културна сфера (здраве, наука, култура, образование и др.).

Административната политическа сфера е разпределена по-специално с условията на управленския език, включително условията на офисната работа, езика на дипломацията, военните езици. Вярно е, че част от военните термини е по-близо до техническите, а другият - с икономически, трети - с научни условия. Военни термини - типичен пример за условията на задни райони. В техния пример може да се покаже, че като цяло границата между термините, разпределени в областта на знанието, е достатъчно достатъчно. По този начин, много от тервите на техническите науки могат едновременно да бъдат технически термини (подвижници, рисуване, отгряване и т.н.) и много термини на документите се появяват в терминологията на офисната работа (акт, архив). Въпреки това класификацията на термини по обект обект е изключително важна: тя отразява нивото на науката и развитието на обществената структура на определен етап.

Социалната и културната сфера, различна от условията на социалните науки (политическа икономия, социология, етнография) включва т.нар. Социален и политически речник. Триско разграничение от термини (социални науки) и социално-политическият речник е важен по-специално за изграждане на информационни езици.

Класификацията на термини над обекта на името вътре в отделни области на знанието е най-подробната класификация на термини.

Третата значима класификация на термини е логическата категория на тази концепция, която е посочена от термина. Разграничават се термини на обекти (бозайници), процеси (умножение, офис работа, компресия); Симптоми, свойства (по-студени), стойности и техните единици (ток, ампер).

Лингвистичните класификации на термини се основават на признаците на термини като думи или фрази на определен език.

Класификацията на значителна (семантична) структура ви позволява да избирате недвусмислени термини (маневриране, орехови, хромозомни) и многоценки, т.е. тези, които имат две или повече стойности в рамките на една термосистема (съд - 1. набор от съдии \\ t и оценители;

2. съдебна сесия;

3. Courthouse). От гледна точка на семантиката, термините се отличават - свободни фрази (безкрайна пещ, сертификат от мястото на пребиваване) и стабилни (включително фразеологични фразеологични) фрази (глобални).

Класификацията на термините според формалната структура е много частична. На първо място се разпределят термини. Те, от своя страна, са разделени на корен (вода), деривати (предлог, разделител, търг), комплекс (общество, биосфера), всеобхватни (капачки), както и думи на необичайна структура - телескопични (радио - от лентомерно рекордер + радиол), с обратен ред на звуци, верижни образувания (синтетичен газ, 2,5-диметил-5-етил-3-изопропилгепан, система на билото - хребет).

Освен това се разграничават терминните фрази. Най-честите структури тук са комбинациите от съществителни с прилагателното, съществителни с съществителни в косвения случай (степен на свобода), съществителни с други съществителни като приложение (шофьор на шива). Има и погрешни термини, понякога се състои от повече от 5 думи (филтрационният потенциал на спонтанна поляризация в кладенеца - терминът на горката).

Характерните явления във формалната структура на термини са съкращаването на единични термини (кино - от филм или кино) и намаляване (съкращение) на вербални термини. Има много видове съкращения: азбучен (k. P.), звук (HSE), бавен (хълм), се обади (SIGRAN - от синтетичен гранит), напълно съвпада с думата (Gaz от: Gorky Automotive Plant); В допълнение, комбинацията от съкращения с думи (MHD генератор е от магнитродинамичния генератор).

Условията на конкретна формална структура, използващи елементи на изкуствени езици, непрекъснато се появяват; Символи - думи (x-частица), модел думи (i-beam, т.е., дълъг лъч в сходство с буквата I). Класификацията на мотивацията / немотив ефекта показва, че има термини, чиято стойност може или не може да бъде обяснена с тяхната структура. Условията се отличават, напълно мотивирани (газопровод), частично мотивирани (болестта на Паркинсон), напълно немотивирани (ромб), както и фаломотивирани (гръмотевични).

В зависимост от изходния език, термините на оригинала (сензор) се отличават (дисплеят - шал, трохи - това е), хибрид (метални проучвания, противодействие).

От гледна точка условията на условията на речта разграничават термините, прилагателни, глаголи, наречия. Например, сред езиковите термини има съществителни (залог, изглед), прилагателни (немотивирани, паразинтетични, съединения). Сред условията на музикологията се появяват термините (пиано, пианисимо). Преброяването показва, че термини - имената на обектите в проценти са много по-големи от термините - признаци на знаци. Да и симптомите, които често се представят в определения формуляр.

Класификацията на условията за авторство отразява социологическия подход към термина. Известни в това отношение колективни и индивидуални условия. Така че, терминът хеликоптер създаде Леонардо да Винчи, срочната промишленост - N. Karamzin, срочна социология - O. Cont.

Универсални (за много свързани региони), уникални (за една област) и концептуални органи; Например, езиковите термини могат да определят явления, характерни за всички езици (фонетика), за един или повече езици (ерговност) или само за един подход (Glossomatika - термин Л. Елмолев).

Подобни документи

Характеристики на научния и техническия език. Цялостната концепция за терминологичните клишета и устойчивите фрази в теорията на превода. Характеристики на превода в научна и техническа литература. Последиците от контекста на превода на медицински термини и международни приложения.

теза, добавена 10/22/2012


Теоретични аспекти на разглеждането на особеностите на превода на устойчиви фрази и терминологични клишета въз основа на научни текстове и дисертационни работи. Анализ на конкретен текст и идентифициране на ефекта от контекста за превод на специални условия.

курсова работа, добавена 11/09/2012


Характеристики на научния и техническия текст върху лексикални, стилистични, граматични и синтактични нива. Анализ на терминологията на английските научни и технически текстове. Основните трудности при превеждането на свободните и устойчиви текстове на тези текстове.

курсова работа, добавена 08.06.2013


Основи на устния превод на английския език на бизнес комуникацията. Концепцията за жанра стилистичен обменен процент. Проблеми на превод Cliches и техните фрази. Анализ на ролята на клишета с тълкуването на английския бизнес комуникация в устната и писмената реч.

допълнителна работа, добавена 04/19/2015


Срокът на термина и видовете терминологични единици. Свойствата на термините. Многокомпонентни условия и характеристики на превод от английски на руски език. Практически анализ на прехвърлянето на правни условия за примера на текста на подбборника "юриспруденция".

теза, добавена 24.05.2012


Същност и съдържание на агрегатите на превода, указанията и критериите за нейния анализ, методи за откриване, сортове и форми: транслацията, не-еквивалент, реч клише. Проблеми на преводаческите звена: превод на различни нива на език, свободен и буквален превод.

работа на курса, добавена 03/13/2013


Сложността на проблема за разпределяне на единици за превод в текста. Основните видове, характерни особености и характеристики на клишета използват в речевата дейност. Фигуративни изрази и тяхното използване във фигуративния смисъл. Същността на използването на готови превод.

презентация, добавена 30.10.2013


Лексикални и граматични проблеми на преводачески научни и технически текстове, наситени със специални термини и фрази. Атрибут дизайн като един от обичайните видове свободни фрази в английски научни и технически текстове.

допълнителна работа, добавена 07/23/2015


Срока на термина и терминологични фрази. Проблемът с терминологичните звена на обвиняемостта. Терминологичен речник в печатни медии. Терминологични фрази в икономиката, характеристиките на тяхното функциониране и превод на руски език.

теза, добавена 11.06.2014


Специална теория на превод и концепция за адекватност на икономическия дискурс. Характеристики на превода на английски икономически текстове: на ниво лексикални единици, на граматичното и стилистичното ниво. Превод на заглавия, фразеологизъм, клише, метафора.