Politické podmínky Cliche Jargonisms jsou nalezeny. Koncept terminologických klišé a udržitelných frází v teorii překladu

V důsledku změn ve vědeckém paradigmatu, který začal v 70. letech. A vyjádřili jsme, že jazyk si myslí, že ne jako imanentní systém, ale jako systém, který představuje ústavní majetek osoby, pozornost lingvistů se zaměřila na kognitivní aspekty jazyka určeného V. Humboldtem, který byl považován za to " Zkoumejte fungování jazyka ve svém širokém očekávání, "to zkoumá" ve vztahu k činnostem myšlení a smyslného vnímání. " Taková vize jazyka má velkou pozornost koncepci jazykové komunikace, která je částí, jehož je vědecká.

Existuje mnoho definic konceptu vědeckého a technického překladu, překládání vědeckého a technického textu.

Tak například Z.n. Volková věří, že hlavní otázkou teorie překladu je problémem translecvivity. Pod "překládáním", tento autor chápe možnost přesného přenosu autorských myšlenek originálu se všemi svými odstíny vyplývajícími ze sdružení a při zachování stylu autora jazyka. Mnoho prominentních lingvistů činilo v zahraničí a zpochybnila tuto příležitost.

Vskutku, není možné zcela popírat diplomovou práci nevládní schopnosti, protože v některém z jazyků jsou vždy takové jazykové kategorie, pro které nejsou v jiném jazyce žádné korespondence, a to je do jisté míry se odráží na invariéru význam při překladu. Nicméně, žádná korespondence není relativně vzácný fenomén.

Podobná poloha dodržuje A.V. Fedorov, který naznačuje, že pouze ty samostatné prvky originálu originálu, které převažují celkový jazyk jazyka jazyka, hmatatelné ve vztahu k tomuto jazyce, tj. Většinou dialektismy a tato slova sociálního jargonu, kteří mají výraznou místní barvu. Funkce z nich, jako místní slova, zmizí. Invariance významu může být také ovlivněna překladem jednotlivých prvků frazeologie. Ale obecně, veškerá praxe překladu hovoří ve prospěch principu transformace a to platí zejména pro vědeckou a technickou literaturu.

Jakýkoli vědecký a technický text, bez ohledu na jeho obsah a charakter, může být zcela přesně přeložen z jednoho jazyka do druhého, i když jsou původní znalosti v originálu, pro které není v překladatelském jazyce žádná odpovídající terminologie. V takových případech se překladatel nejčastěji uchýlí k interpretaci a tvorbě nezbytné terminologie, se provádí v oblasti výroby nebo těmito vědeckými kruhy, které se v těchto otázkách zabývají. Vznik nových podmínek nepřispívá nesouhlasu s celkovým systémem jazyka; Nové termíny jsou rychle asimilovány, protože Terminologie v přírodě je nejvíce mobilní a měnitelný leasing jakéhokoliv jazyka.

V tomto článku se dodržujeme pozici L.M. Alekseeva a E.A. Kharitonova, která věří, že překlad vědeckého textu je zvláštním typem komunikace a model překladatelského modelu řeči je jedním ze složek kognitivní činnosti. Je třeba poznamenat, že navzdory vývoji obecné metodiky překladu jsou rysy a obtíže překladu podmínek vědeckého textu málo vyšetřované, zatímco hrají zásadní roli v koncepci.

Nejlevnější vlastnosti vědeckého a technického textu přiděleného v.n. Komisaři. Označuje, že jazyk vědecké a technické literatury je charakterizován následujícími znaky:

Nedostatek emocionální malby. Tato funkce určuje především absolutní překlad vědních a technických textů, protože čtenář by neměl mít žádné cizí asociace, neměl by číst mezi řádky, obdivovat hru slov a Kalamboras, čelit jednomu hrdinu a záře hněvu k jinému. Cílem autora vědeckého a technického textu je přesně popsán tento nebo tento fenomén nebo činnost, jeden nebo jiný předmět nebo proces; Musí přesvědčit čtenáře ve správnosti jeho názorů a závěrů, volání ne pocenění, ale na mysl. Pravda, při přenosu polemických představení se můžete setkat s některými emocionální saturací textu, v tomto případě by měl být původní styl přenášen opatrně, vzhledem k normám ruského vědeckého a technického jazyka.

Touha po jasnosti, jasnosti a krátké. Touha po jasnosti najde expresi v aplikaci jasných gramatických struktur a lexikálních jednotek, stejně jako v širokém použití terminologie. Zpravidla se používají obecně přijaté, zavedené podmínky, i když existují také tzv. Dokloidy (termíny, které mají v úzké sféře, jako jsou místní a značkové názvy atd.), Což významně způsobuje, že je obtížné překládat, protože Často chybí i v průmyslových slovnících. Touha po stručnosti je vyjádřena zejména v rozšířeném využití infinitivu, gerundiálních a nedobrovolných revolucí, zkratek a symbolů.

Zvláštní smyslové zatížení některých slov běžného projevu. Přehodnocení slov běžného projevu je jedním z produktivních metod pro budování nových termínů. Proto existuje mnoho slov, které patří do slovní zásoby každodenního projevu a mají nominativní funkci termínu. Například: Uložit - v každodenním projevu - "uhasit oheň" a pro námořníci - "Jděte ven do moře", mrtvice - v přestavbě řeči - "rána" a pro mechaniky - "pístový pohyb", motyka - Obecně "Hoe", a pro stavitel - "Reverzní lopatu" atd. Tato vlastnost slov je obzvláště nebezpečným zdrojem obtíží a chyby pro novičtější překladatele.

Frekvence konzumace slov hlavního slova nadace se liší od vynikajícího jazyka. Slovník vědecké a technické literatury je mnohem chudší slovní zásobu uměleckých prací. Proto frekvence jednotlivých prvků obecné slovní zásoby vědecké a technické literatury nad frekvenci jednotlivých prvků slovní zásoby uměleckých prací, zatímco charakteristické rysy vědeckého a technického stylu zahrnují literární a knižní slova a výrazy, zahraniční půjčky, Převládání objektivních a logických hodnot a vzácných přenosných a kontextových hodnot.

Frekvence použití a relativní význam některých gramatických forem a struktur se liší od vynikajícího jazyka. V souladu se statistickými údaji společnosti Kaufman S.I. Frekvence použití účinných a pasivních struktur ve fikce je vyjádřena, respektive 98% a 2%, zatímco pro technickou literaturu je poměr používání těchto struktur vyjádřen o 67% a 33%. V důsledku toho, v technické literatuře, pasivní hlas je používán 15krát častěji než v umělecké. Definice v technické literatuře se používá třikrát častěji než v umělecké. Předběžná postavení podstatného jména v úloze definice v umělecké literatuře představuje 37% a zbývající případy jsou 63%. V technické literatuře je inverzní obraz, a to 62% a 38%, resp.

Podle Nosoenko I.A. a vzorky 100 000 psaní, ne-osobní formy v technické literatuře se používají častěji než v uměleckém (-4800 \u003d 260 a - 3850 \u003d 210, aniž by s přihlédnutím k kombinaci infinitivu s modální slovesy). Zvláště významný rozpor se dodržuje pro stanovení 2300 pro technické texty a ~ 1090 pro uměleckou prózu. Frekvence non-osobní slovesných forem v kombinaci s přechodovými slovesy je však vyšší u umělecké prózy (~ 700) než pro technickou literaturu (~ 160).

RERTEX POUŽITÍ IDIMOMŮ. Idiomatic fráze jsou podivné nerozvozitelné výrazy, které mají určitý význam často nezávislé na prvcích zahrnutých v nich. Idiomery téměř vždy mají nějakou emocionální malbu, a proto se nevejdou do vědeckých a technických textů. Často idiomy mají a ne zcela jasný význam, který je zásadně odporuje duchu vědeckého a technického jazyka.

Použití zkratek a symbolů. To a následující charakteristika je důsledkem touhy po stručnosti a jasnosti.

Využití speciálních výrazů a lexikografických struktur (jako: centra, a / nebo zapnuto / vypnuto atd.).

Na základě výše uvedeného lze dospět k závěru, že uvedené charakteristiky vědeckého a technického jazyka by měly sloužit pro překladatele pro začátečníky druhu programu zlepšení jeho kvalifikace, od Ukazují tyto momenty, které vyžadují ve srovnání s jinými pevnějšími asimilací.

Jak již bylo zmíněno, v případech obtíží s překladem vědeckého textu, překladatel musí uchýlit k interpretaci, a to je možné pouze v případě, že jste datování předmětu textu. Proto nejen znalosti o vlastnostech jazyka přeloženého textu pomáhají při převodu, je také nutné být odborníkem v oboru.

Jako A.v. věří Fedorov, předpoklad pro dosažení přesnosti překladu je dobrým známým s tématem, interpretováno v originálu. Překladatel musí objejovat tak úplně tak, aby s jakoukoli formou prezentace v originálu, aby bylo možné řádně převést obsah informací uvedených bez ztráty. To nemá vždy jednoduché záležitost. Například ve větě - "vysoká síla k velikosti a nákladům jsou základní faktory při hodnocení materiálů."

je nutné odhalit hodnotu kombinace slov "Vysoká síla na velikost", která je možná pouze při porozumění podstaty věci:

"Vysoká hodnota poměru síly o velikosti a nákladech je hlavními kritérii pro hodnocení materiálů."

Vybraná slova kompenzují ztrátu informací uzavřených v originálu, která by nastala s doslovným překladem.

Pouze nevědomost předmětu může tlačit překladač k zachování pořadí původního slova při přenosu následující věty:

"V tomto případě jedna křivka projde každým bodem letadla."

"V tomto případě jedna křivka prochází každým bodem roviny."

Ukazuje se, že jedna křivka pokrývá celou rovinu, protože prochází všemi jeho body. Ve skutečnosti se originál odkazuje na rodinu křivek "pouze restrukturalizace slova slova dává správný překlad:

"V tomto případě jedna křivka prochází každým bodem roviny."

Pokud jsou některé z autorských myšlenek hloupé, překladatel je povinen uvést tato místa jasným literárním jazykem. Nicméně, v žádném případě nemůže být na cestě interpretace nebo vývoje autorských myšlenek. To může vést překladatele podél linie, která se nevztahuje na záměr autora.

Je také nemožné spoléhat se pouze na tuto teorii a praxi, že překladatel je dobře znám: autor originálu může mluvit o něčem zcela novém, často v rozporu s existujícími názory. Jinými slovy, překladatel by měl být schopen samostatně argumentovat na tomto tématu, správně pochopení autora autora originálu dokonce nejasný, vyjádřit tyto myšlenky s dobrým ruským jazykem, ani IOTA nedarukají myšlenky autora a ne přesunutí do interpretace. Tváří v tvář obtížím, překladatel by se nikdy neměl dovolit dělat "více nebo méně správný" překlad. Musí to buď překonat obtíže, nebo mít odvahu uznat svou neschopnost překládat toto slovo, výraz nebo dokonce nabídku a nechat je netranslated.

Tento odstavec projednal problém seznámení s předmětem přeloženého textu. Během prezentace jsme dospěli k závěru, že známost s tématem je tak důležitý, aby měl být před bodem, který vyžaduje dobré znalosti jazyka přeložených originálů, a pokud musíte rozhodnout mezi dvěma možnými překladateli, Jeden z nich je vynikající obeznámení s tématem, ale slabší zná jazyk, a druhý je slabší zná téma, ale dokonale vlastní jazyk originálu, pak volba obvykle klesá na prvním kandidátovi: Slovníky nenahrazují dobré znalost tohoto předmětu.

I přes znalosti o předmětu přeloženého textu je však nutné pochopit, že základem jakéhokoliv vědeckého textu je základem základu jakéhokoli vědeckého textu. V dalším odstavci se proto podíváme na celkovou koncepci termínu v teorii překladu.

Zveřejnění specifik samostatných poddruhů překladu, speciální teorie překladu studuje tři řady faktorů, které by měly být zohledněny při popisu překladů tohoto typu. Za prvé, samo o sobě může vlastnictví originálu na speciální funkční styl ovlivnit povahu procesu překladu a vyžadovat aplikaci používání speciálních metod a technik. Za druhé, zaměření na podobný originál může předurčit stylistické charakteristiky textu překladu, a proto je třeba vybrat takové jazyky, které charakterizují podobný funkční styl již v py. A konečně, v důsledku interakce těchto dvou faktorů, překladatelské funkce, které jsou spojeny jak s běžnými rysy a rozdíly mezi jazykovými příznaky podobných funkčních stylů v IA a PA as zvláštními podmínkami a úkoly procesu překladu z tohoto typu. Jinými slovy, zvláštní teorie překladu studuje dopad na proces překladu jazykových vlastností určitého funkčního stylu ve funkčním stylu v FF a interakce těchto dvou řad jazykových jevů.

Jako součást každého funkčního stylu můžete sdílet některé jazykové funkce, jejichž vliv na kurz a výsledek procesu překladu je velmi významný. Například ve vědeckém a technologickém stylu se jedná o lexicko-gramatické vlastnosti vědeckých a technických materiálů a především vedoucí úlohu terminologie a speciální slovní zásobu. V novinovém stylu spolu s významnou úlohou politických podmínek, jmen a titulů, to je zvláštní charakter titulků, rozšířené využití novinových klišé, přítomnost prvků mluveného stylu a žargonu atd. Kromě takových společných rysů v každém jazyce má podobný funkční styl jak konkrétní jazykové funkce.

Slang a Jargonisms v moderním anglicky mluvícím propagačním textu

Úvod

Kapitola 1. Teoretické základy studia slangu a jargonismu v reklamním textu

.1 slang v moderní angličtině a jeho vlastnostech

.1.1 Hlavní přístupy k definici pojmu "slang"

.1.2 Základní způsoby, jak vytvořit slang v moderní angličtině

.2 Jargon v moderní angličtině a jeho vlastnostech

.2.1 Hlavní přístupy k definici pojmu "žargon"

.3 Rozlišení pojmů "slang" a "žargonu"

.4 Koncepce reklamního textu a jeho hlavních rysů

.4.1 Podstatou reklamního a reklamního textu

.4.2 Jazykové a stylistické rysy reklamních textů

.5 Fungování slangu a jargonismu v reklamním textu

Kapitola 2. Studium vlastností slangu a jargonismu v moderních anglicky mluvících reklamních textech

.1 Metody výběru a analýza výzkumného materiálu

.2 sémantické, slovy tvořící a funkční funkce slangu a jargonismů v moderní anglické reklamě

.2.1 Sémantické funkce slangismu a jargonismu v rámci reklamní zprávy angličtiny

.2.2 Slovo-tvořící charakteristiky slangismu a jargonismu v anglicky mluvících textových zpráv

.2.3 Hlavní funkce a pragmatická orientace slangu a žargonu v anglicky mluvící reklamě

Kapitola 3. Metody používání slangových a železných reklamních textů v zahraničních jazycích ve škole

Závěr

Bibliografie

Úvod

Každý rok existuje rychlý rozvoj reklamy a marketingu, což přispívá nejen pro zvýšení uznání značky a jeho prodeje, ale také rozvoj samotného jazyka, který je kvůli těmto procesům novou fázi jeho evoluce . To je předmětem jakéhokoliv jazyka, zejména angličtiny, což je nejčastější a populární mezi celou populací naší planety. Takový vývoj a distribuce reklamy má významný dopad na lexikální složení jazyka, zavádějící nové koncepty a výrazy, zejména slang a žargon, který také přispívá k jejich pronikání do každodenní komunikace lidí, kteří ji používají v určitých situacích . V tomto ohledu, domácí i zahraniční výzkumní pracovníci se snaží učit se jazykem reklamy s cílem určit své jazykové rysy, zejména vlastnosti slangismu a jargonismy používaných inzerenty pro určité účely. Proto je studium vlastností slangu a jargonismu v moderních anglicky mluvících reklamních textech relevantní a vyžaduje hlubší teoretické a praktické porozumění.

Relevantnosttato studie je způsobena:

Vzrostl v současné době v jazykových rysech reklamy;

Nedostatek dostatečné práce odrážející studium sémantického, slovního a funkčního rysu moderních anglicky mluvících reklamních textů;

Potřeba hlubšího studia pragmatiky reklamních zpráv, zejména slangu a žargonu;

účeltato práce je studovat rysy slangu a jargonismu v moderních anglicky mluvících reklamních textech a zvážit možnost využití výsledků získaných v anglických lekcích ve škole. Následující výzkumné toky z cíle úkoly:

1) Zvažte pojmy "slang" a "žargon" v moderní angličtině a jejich vlastnostech;

2) identifikovat základní způsoby vzdělávání slangu v moderní angličtině;

3) argumentují vymezení pojmů "slang" a "žargonu";

) Studium jazykových a stylistických rysů reklamních textů;

) Identifikujte hlavní funkce slangu a žargonu v reklamním textu;

) analyzovat sémantické, slovící a funkční rysy slangies a Jargonis v moderní reklamě angličtiny;

) Zvažte možnost využití výsledků získaných v anglických lekcích ve škole;

9) Rozvíjet systém cvičení pomocí výsledků získaných v anglických lekcích ve škole.

Objekttato studie je slang a žargon.

Předmětv tomto článku je analýza vlastností slangu a jargonismu v moderních anglicky mluvících reklamních textech a studuje možnost využití výsledků získaných v anglickém lekci třídy ve škole. Slang Jargon Reklamní text

Materiál této studiepodáváme anglicky mluvící reklamní zprávy obsahující slang a Jargonis výrazy převzatých z angličtiny mluvících novin, časopisů a propagačních videí.

Metodický a teoretický základpráce jsou díla takových domácích i zahraničních výzkumných pracovníků, jako je G.B. Antrushina, i.v. Arnold, N. Harutyunova, O.S. Akhmanova, V.M. Liechik, A.I. SMIRNITSKY, V.N. Yarteva, G. Hughes, E. Partridge atd.

Metodologiepromoční práce zahrnuje principy dialektiky, tj. Celek je považován za složení složek v jejich neustálé jednotě a rozpor. Práce je používána jak obecné vědecké, tak speciální metody. V obecných vědeckých metodách zahrnují analýzu a syntézu, indukci a odpočet. Byly použity speciální metody: popisné a lingvistické analýzy.

Teoretický význampráce je určena skutečností, že systematizuje hledisko problému slangu a žargonu a klasifikaci údajů jednotek v dílech různých výzkumných pracovníků.

Praktická hodnotapráce je, že materiály a výsledky studie mohou být použity v kurzech v řeči, stylistiku a lexikologii anglického jazyka.

Hypotézatato studie je, že hlavním cílem slangismu a Jargonis - vytváření expresivních a motivujících reklamních textů a vlivu a pragmatické účinky studijních jednotek se zvyšuje s jejich využitím jako součást určitých stylistických fondů (metafora, epithet atd.)

Práce se skládá z úvodu, tří kapitol, závěr a bibliografický seznam.

V úvodu jsou formulovány cíle, úkoly této studie, je třeba naléhavost, objekt a předmět nazývá, je popsána základna empirického materiálu, je stanovena teoretická hodnota a praktický význam práce.

V rámci první kapitola"Teoretické základy studia slangu a jargonismu v reklamním textu"pojmy "slang" a "žargon" v moderní angličtině a jejich zvláštnostech jsou zvažovány, hlavní metody vzdělávání slangu v moderní angličtině jsou odhaleny a rozlišování mezi pojmy pojmů je argumentován. Je také zvážena podstata reklamy a reklamního textu, jazykové a stylistické rysy reklamních textů jsou popsány a hlavní funkce slangu a žargonu jsou zjištěny v reklamním textu.

v druhá kapitola"Studie vlastností slangu a jargonismu v moderních anglicky mluvících reklamních textech"způsob výběru a analýzy výzkumného materiálu je popsán a analyzován sémantický, slovník a funkční funkce slangismu a žargonu v moderní angličtině.

Třetí hlava"Metody používání slangových a smažitých reklamních textů v zahraničním jazyce ve škole"možnost využití výsledků získaných ve školních výukách ve škole je zvažována a cvičení je vyvíjen s jejich využitím ve školních lekcích ve škole.

V závěrzobecnit hlavní výsledky práce a nastiňuje vyhlídky na další výzkum.

Bibliografiezahrnuje 61 zdroj referenčních referencí na toto téma.

Kapitola 1. Teoretické základy studia slangu a jargonismu v reklamním textu

.1 slang v moderní angličtině a jeho vlastnostech

.1.1 Hlavní přístupy k definici pojmu "slang"

K dnešnímu dni, v lingvistické literatuře neexistuje žádná jednota v interpretaci termínu "slang". Lingvistický encyklopedický slovník interpretuje tento koncept jako podobný žargon, stejně jako celek žargonu, který tvoří vrstvu hovorové slovní zásoby, což odráží hrubé známé, někdy vtipný postoj k řeči.

V lingvistických termínech je slang považován za "slova, která jsou často definována jako porušení normy standardního jazyka. Jedná se o velmi expresivní, ironická slova, která slouží k označení předmětů, které mluví každodenní život."

V současné době jsou dvě opačné hlediska sledovány v jazykové práci týkající se slangu. Na jedné straně někteří vědci a lingvisté (K.I. Chukovsky, A.I. SMIRNITSKY, I.V. Arnold, Stewart B. Flexner atd.) Dodržují názor, že Slang sjednocuje všechna nele-Lexics (kromě matičky), existují vulgarizmas, Jargonismy a dokonce i profesionalita. Taková slova jsou obvykle odsouzena k rychlému umírání a je třeba se vyhnout. Podle K.I. Chukovsky, "na rozdíl od skutečných slov jazyka, argotetická slova - téměř všechno - ročně jít do oběhu. Jsou to krátkotrvající a křehké." Ve studiích A.I. Smirnitsky se odkazuje na slang k konverzačnímu nebo známému sloupu řeči v určité speciální oblasti.

I.v. Arnold dává následující definici: "Slang se nazývá hrubá nebo komická čistě mluvená slova a projevy, které tvrdí, že na novost a originalitu."

Na druhé straně, podle řady výzkumných pracovníků (K. EBB, S.E. DOBLANOVICH atd.), Slang je považován za znamení života a rozvoj jazyka. Podle K. EBB, "slang je stále měnící složení konverzačních slov a frází, které reproduktory používají k vytvoření nebo zdůraznění sociální příslušnosti k určité skupině." S.e. DOBLANOVICH tvrdí, že "slang je známkou života a postupného, \u200b\u200bdůsledného rozvoje jazyka, znamení neustálé změny jeho systému, hlavně lexikální."

V důsledku toho je složení slangu heterogenní, na jedné straně, slang obsahuje slova nepřijatelná pro projev kulturních lidí, na druhé straně, slang se používá v rozhovoru vzdělaných lidí, zejména slangu populární mezi mladší generací.

Jeden z dobře známých slangových specialistů je E. Parridge, podle kterého je slang velmi křehký, nestabilní v kolečkové koule, v žádném případě kódováno, a často na všech náhodných a náhodných agregátech lexémů, které odrážejí veřejné vědomí lidé zapojeni do určité sociální nebo odborné činnosti.

Analýza přístupů k definici pojmu "slang" ve vědecké literatuře tak umožňuje rozvíjet pracovní definici tohoto konceptu použitého v této studii. V rámci této studie je slang chápán jako soubor speciálních emocionálně malovaných slov, která nejsou v literárním projevu přijata.

Není možné poznamenat důvod použití slangu v řeči. Takže ve své práci "Slang dnes a včera" E. Parridge přidělí následující důvody pro použití slangu:

1. Pro zábavu;

2. projevit smysl pro humor;

Podtrhnout svou individualitu;

Dát řeč větší jas;

Překvapení;

Obohatit svou slovní zásobu;

Vytvořit přátelskou atmosféru;

Prokázat příslušnost k jakékoli sociální skupině;

Pro přijetí jako "jeho" ve společnosti;

Dávat specifika;

Něco přesného nebo přehánění;

Odstranit použití klišé a verbie.

Obecně platí, že slang se vyvíjí a pestrá extrémně rychle, takže zmizí stejně snadno, jak je vytvořeno. Slang se zpravidla používá ke zjednodušení ústního projevu a jeho porozumění.

Slang opakovaně poznamenal vědce jako jazyk mladší generace. To umožňuje argumentovat, že vstup do dospívajícího věku předpokládá aktivní použití slangu z jednoho důvodu nebo jiného, \u200b\u200bvčetně následujícího:

1. Potřeba vlastního vyjádření;

2. Touha nevypadá staromódní;

Touha vyniknout.

1.1.2 Základní metody pro tvorbu slangu v moderní angličtině

Existuje mnoho různých způsobů, jak vytvořit slangová slova a výrazy, které jsou diskutovány v této kapitole.

Snížení - zdvojnásobení základu slova. Například: pOOH-POOH.(Nesmí se vztahovat vážně) padesát na padesát.(stejně), tip top.(pokuta). Jak zdůrazňuje t.m. Belyaeva, redukciivy jsou vytvářeny a fungují v konverzační řeči "na základě své expresivity, což vzniká v důsledku interakce formálního, smysluplného a zvuku (přesněji, fonosemantických) známek."

Snížení slov, která má několik odrůd:

Slova zkrácení: biz - podnikání, příčina - protože;

Zkratka: UTC - univerzální čas koordinovaný, lol - Směje se nahlas, B.f. - Nejlepší přítel.;

Převod hodnoty, která je nejčastějším při tvorbě slangových jednotek: chléb.v kolečkovém projevu, používané ve smyslu peněz a konceptů tráva, bylina.a pleveloznačovat marihuanu.

Fráze hraje důležitou roli ve formování slangu a zpravidla je založena na použití dvou nebo více slov: hORKÁ HLAVA.- horko-temperované, scumbag.- Scoundrel.

Metaforický a metonymický přenos se také nachází v procesu porážkového vzdělávání. Podle GB. Antrushina, přidělte následující typy jmen:

1. Přenos založený na podobnosti (jazyková metafora): kbelík.(kbelík) se používá pro vtipnou jmenování stroje nebo lodi;

2. Přenos založený na přání (jazyk metonimia): modré čepice.používá se ve smyslu "modrých čepic" pro humozraký název královské vojenské policie.

Hranice slangu jsou velmi rozmazané, proto stejná slova v různých slovnících mohou mít jiný význam a jsou odlišeny odlišně. Rozmazání objemu tohoto konceptu je také předurčeno jazykovou a sociální variabilitou v chronologických termínech. Rychlý sociální rozvoj nevyhnutelně vede ke změnám ve vztahu ke společnosti na Slang a jeho dopravce, odmítající staré a přijetí nové hodnoty nebo předpisů atd. Tyto procesy jsou zintenzívněny v průběhu nepřetržitého informačního boomu, blíží se bodu singularity ve vědeckém a technologickém pokroku a antropocentrizaci vědeckého paradigmatu, který se nutně odráží v jazyce jako celku a zejména ve slangu.

1.2 Jargon v moderní angličtině a jeho vlastnosti

.2.1 Hlavní přístupy k definici pojmu "žargon"

Související slang koncepce je koncept žargonu. Žargon - (z francouzského slova žargon.) To je druh jazyka, který je velmi odlišný od obecně uznávaných norem jeho lexikální složení, frazeologie atd. Hlavním a základním rysem Zhargonu je, že se používá pouze ve skupinách sjednocených společným zájmem. Jargon je podmíněný jazyk, který je pochopitelný pouze v konkrétním prostředí.

Podle A.N. BOYKO, JARGON - řeč jakékoli sociální skupiny, nasycená slovy a výrazy, zvláštní pouze pro tuto skupinu a nepochopitelné jiné lidi (například působící žargon, mořský žargon).

Jargonismy jsou slova používaná některými sociálními skupinami a nesoucí tajný význam pro všechny ostatní. Jargonismus pronikne do všech sektorů společnosti. Mohou se setkat ve filmech, literatuře a dokonce i reklamě.

Podle O.v. Stark, žargon je rozdělen do:

1. třída;

2. Výroba;

Mládí;

Seskupení lidí v zájmu a koníčcích.

Termín "žargon" sám je negativní a zpravidla je spojen s lidmi s nepřátelskými sociálními skupinami: vězení žargon, žargon narkomanů atd. Slang, na rozdíl od Zhargonu, je neutrálnější a nemá negativní konotaci.

Existuje několik důvodů pro použití žargonu:

1. Touha komunikovat v kruhu cizinců a není pochopena;

2. Expresivita řeči;

Touha skrýt tajemství.

V tomto ohledu, mnoho lingvistů (V.A. Homyakov atd.)

"Funkce spiknutí komunikace" Zhargon, zejména pokud mluvíme o kriminálnímu žargonu.

Termín "žargon", jako "slang", má obrovskou škálu hodnot, což z velké části umožňuje rozlišit jejich rozlišovací a sousední funkce. Proto je nezbytné zvážit korelaci pojmů pojmů ve vědecké literatuře podrobněji.

1.3 Diferenciace pojmů "slang" a "žargonu"

Slang je někdy porovnán a zaměňován s žargonem, protože je také jedním z možností mluveného projevu. Slang se v podstatě liší od Zhargonu se zvýšenou emocí.

Podle r , dialektismy a vulgarismy, to znamená, "jakákoliv nestandardní nebo nepříjemná slova nebo fráze."

Výzkumníci J. Eyto a J. Simpson přidělit následující fáze vývoje sémantiky tohoto konceptu:

1. Speciální slovní zásoba, která je používána jakoukoli skupinou osobních marginálů (střední-18. století);

2. Speciální slovní zásoba nebo frazeologie určitého druhu tříd nebo povolání (druhá polovina 18. století);

Převážně mluvený subminentní jazyk, který se skládá z nových a již známých slov, které se používají ve specifickém významu (začínající 19. století).

V mnoha slovnících je Slang označován Jargonem, v důsledku toho, který je diferencovaný, a anglická a americká lexikologie začínají oslavit vojenské, sportovní, divadelní, studentské, parlamentní a náboženské slang, stejně jako neologismy, které jsou také často věřil slang. Současně, v důsledku dynamiky jazyka, mnoho slangových slov a výrazů za pár let může být zahrnuta do obecné expresivní nebo literární slovní zásoby.

Anglicky mluvící lingvistika používá termín "slang" pro označení neorigovaného jazyka. Takže v anglicky mluvících slovníku články existuje minimálně dva hlavní interpretace slova "slang":

1. Speciální podskupiny řeči nebo subkultura společnosti;

2. Slovora širokého použití pro neformální komunikaci. Slang je rozdělen do společného a speciálního. Společná slang nebo jen slang je slova a fráze používané uvnitř několika subkultur a rozšířené a srozumitelné pro všechny sociální části obyvatelstva, což nezpůsobuje potíže při výkladu a pochopení sémantického obsahu příslušných lexikálních jednotek. Tento typ slangu má výrazný emocionální přírodu s dominancí expresivní funkce nad nominativem. Obecné slang má někdy fonetické, morfologické a syntaktické rysy, ale podle A.K. Babina, V.G. Vilyuman a I.r. Halperin, je charakterizován geneticky a funkčně ze speciálního slangu (Argo, Zhargon), jak je mimo literární jazyk.

Common Slang má řadu charakteristických vlastností:

1. Distribuovány téměř všechny vrstvy společnosti;

2. udržitelné po dlouhou dobu;

S výrazným emocionálním charakterem [VILLUM: 48-50].

Speciální slang zahrnuje slova nebo fráze, které se konají v rámci jednotlivých subkultur, stejně jako slova odborné nebo třídy žargonu. Navzdory skutečnosti, že žargon je zahrnut do slangu, je kontrastován jako speciální společný slang.

Mnoho lingvistů dosud nedohodlo v názoru, ať už se vezmou veškerou profesionalitu slang, hrubé slovní zásoby, zloději, expresivní mluvené fráze a dialektismy. Jiní věří, že slang je proti literárnímu slovníku, a nezahrnuje dialektismy, profesionály a jargonismy. Slang slova jsou tedy zvýrazněna v samostatné skupině a jsou označeny termínem žargon.

Podle L.I. Antrushina, i.v. Arnold, S.A. Kuznetsova, pojmy žargonu a slangu by neměly být považovány za dva různé jevy v jazyce, s odkazem na řeč sociálně a profesionálně podmíněné skupiny, jakož i na prvek projevu, který se neshoduje s normou literární jazyk. Důvodem je skutečnost, že slang je charakterizován přítomností všech typů konotací: resp. Odhad).

V důsledku toho je slang na rozdíl od literární normy.

Podle definice V.n. Yartseva, Slang je kombinací jargonismů používaných v sociálních skupinách.

IR. Halperin se vyznačuje struskou od Zhargonu v tom, že slangismy jsou neologismy, které mají emocionální barvu a pocházejí z hovorového projevu a v čase přechodu na oficiální mluvený jazyk. Jargonismus může být uložen pouze na literární jazyk s širokým použitím, například v médiích.

Podle I.R. Halpertin, žargon má společenskou a ne místní příslušnost a je kódovým systémem s odpovídající slovní zásobou. Struska, na rozdíl od Jargonu, nepotřebuje interpretaci, protože se nevztahuje na tajný kód. Snadno se pochopí tito lidé, kteří mluví tento kódový kód, ale vnímají použití těchto slov, protože něco není zcela obyčejné nebo jako "perverze normálního jazyka". Jargonismy se mohou pohybovat z jedné sociální skupiny do druhého a časem se stal normou literárního jazyka. S ohledem na zvýraznění zvláštního a běžně spotřebního materiálu (patří do všech sociálních skupin), výzkumník konstatuje, že žargon zase může stát slangem, protože první převody z určitého kruhu do běžně používaného, \u200b\u200ba proto mění jeho "tajemství a šifrování". Jargonismy jsou stále odlišné v tom, že mají své vlastní místo ve společnosti, takže je snadno klasifikovat na tomto základě.

Penetrace slangu v našem jazyce je spojena se studiem anglicky mluvících plodin. Za prvé, byl jsem jen nazýván struskou, ale v budoucnu se odvětví používání rozšířil. Nicméně, pokud při diskusi o významu pojmu "slang", stále neexistuje žádný obecně uznávaný pohled, pak termín "žargon" má poměrně jasný interpretaci. Jargon je interpretován jako celá řada jazyka, společenský dialekt, který se liší od celostátního jazyka speciální lexikální složení frazeologie. Základním rysem žargonu je, že používá určité sociální, profesionální nebo jiné skupiny, kombinované společné zájmy.

Výzkumníci opakovaně se pokusili vymezit tyto koncepty. Vědci J. Greenog a Kittridge definují slang jako existující v hovorové sféře, neexistující, nestabilní, ne kódované, a často a zcela neuspořádané a náhodné totality lexémů, které odrážejí veřejné vědomí lidí, kteří patří do konkrétního sociálního nebo profesionálního životní prostředí. Slang je považován za vědomé, úmyslné použití prvků ohromujícího slovníku v mluveném projevu v čistě stylistických účelech: vytvořit novinový efekt, neobvyklost, rozdíly od uznávaných vzorků, převést určité nálady reproduktoru, dojem specifik, dostatečnost, Expresivita, přesnost, spoluhrožilost, soucit, stejně jako aby se zabránilo razítkám, klišé, který je dosažen, protože výzkumníci věří, s využitím takových stylistických agentů, jako je metafora a metonimia.

Podle t.e. Zakharchenko, pod termínem "slang" často pochopí stejně jako pod pojmem "žargon", což naznačuje důvody, proč se tyto koncepty používají jako synonyma. Jedním z těchto důvodů je neustálým využíváním různých termínů v národních jazykových školách určovat stejný fenomén.

Termín "žargon" je charakterizován přítomností funkce skrytosti, usilováním dopravců oddělit od společnosti, včetně jazyka. Podmínky "slang" a "žargon" fungují jako synonyma v hodnotě "jazyk, charakteristika samostatné skupiny lidí", a proto jsou tyto koncepty často smíšené. Existují však různé důvody pro jejich výskyt, a proto různé funkce. Mluvíme o slangu, je třeba poznamenat, že touha reproduktoru vyjádřit nejrůznější a figurativní, aby se vešly do módy a moderních trendů, zatímco žargon se používá k spiknutí, když se reproduktor snaží komunikovat mimo jiné a nebude chápán. Jargon tedy působí jako kodifikovaný jazyk, tj. Kód, který vlastní omezený počet lidí, kteří ji striktně střeží. Slang je zase zvolený jazyk, který plynule v širokém rozsahu osob v různých situacích.

Existuje tedy mnoho hlediska ohledně totožnosti a rozdílů mezi pojmy "slang" a "žargon". Většina výzkumných pracovníků této problematiky však tvrdí, že tyto podmínky mají více společných rysů než rozdíly. Proto v důsledku jeho extrémní flexibility a mobility se Slang neustále mění, objevují se nová slova a stávající slovní zásoba může získat nové hodnoty, čímž přispívá k dalšímu rozvoji jazyka.

1.4 Koncepty reklamního textu a jeho hlavních rysů

Jazyk reklamu od okamžiku jeho výskytu je předmětem studia lingvistiky. Ale navzdory obrovskému počtu jazykových studií, mezi vědci neexistují žádná jednota názorů týkajících se, které pozice analyzovat reklamu - funkční stylistiky jazyka nebo komunikativní stylistiky řeči. Odpověď na přiřazenou otázku nebude jednoznačná, protože někteří vědci zvažují reklamu s funkčním stylem (n.n. Kokteev, v.v. Turupov) a další - diskurz (V.M. Lichik).

Zástupci prvního hlediska zvažují reklamu na základě toho, co místo trvá moderní společnost. Jedná se o tradiční přístup funkčního stylu, který vědci dospěli k závěru, že v reklamních textech, volba jazykových / řečových jednotek a jejich stavebnictví jsou postaveny na stejných principech jako v novinářských textech nalezených v oblasti masové komunikace. Pokud dodržujete tento přístup, musíte zdůraznit propagační styl jako druh ruského literárního jazyka.

Právo na takové prohlášení je uvedeno jako extralováníistické faktory (funkční styly jsou přidělovány na základě sfér lidské činnosti) a jazykové, a to přední konstruktivní princip, který se ukáže jako podobný konstruktivní princip publicalního stylu, kde Volba jazykových agentů a jejich organizace pokračují od "střídání výrazu a normy."

Je to specifická orientace normy vnitřního stylu, která vám umožní rozlišit mezi dvěma velkými funkčními odrůdami moderního jazyka - novinářské a propagační styly. A i když otázka lingvistického stavu reklamy ještě není vyřešen, jsme ochotni rozpoznat reklamní styl s nezávislou odrůdou. Nejdůležitějším rysem obou stylů je hodnocení - ne tolik přináší, jako by to umožnilo rozlišit reklamu a žurnalistiku. Pokud jsou dávky novinářského stylu sociální, pak je hodnocení reklamního stylu utilitární.

Tento přístup k reklamní analýze nazvaný jazykový přístup má své výhody. Není možné popřít skutečnost, že přispívá k rozvoji funkčních stylistiky, která teče spolu s vývojem funkčního systému literárního jazyka. Tento přístup však má omezení, jinak jeho hranice, jak to je především průsvitný, inventář, který není schopen vzít v úvahu celou řadu reklamních aktivit nebo vícestupňového procesu pro vytváření reklamních prací. Další přístup k analýze reklamy - řeč, v jiných věcech nazvaných komunikativní, považuje reklamu jako diskurz.

S tímto přístupem jsou do analýzy zahrnuty nejen normy ve stylu, ale také komunikativní; Nejen jazykové jednotky odpovídající určité úrovni jazyka, ale i řečové komunikačních strategií, ve výstavbě, které jsou zohledněny sociální, pohlaví, věk a další vlastnosti komunikace.

Důkazem, že reklama je procesem, je provádění reklamních kampaní skládajících se z několika fází. V procesu reklamní kampaně je pragmatický úkol na propagandě výhod inzerovaného zboží realizován v různých formách - od jednoduchého stručného oznámení detailním příbězím lidí, kteří se stávají spotřebiteli.

Vlastnosti reklamních prací také svědčí ve prospěch diskurzu. V komunikačním stylu, na rozdíl od funkčního, legitimní textová divize není na žánrech, které mají své hranice, ale na typech textů. Vzhledem k tomu, že výzkumníci masové komunikace věří, v tomto případě je "I" mluvčí předloží do popředí, a autor si neuvědomuje, že jeho myšlenka není v úzkých hranicích žánru, a v komunikativním prostoru projevu, rozbití všeho oddílu na omezující žánr.

Nedůslednost některých reklamních zpráv Pojem textu z důvodu nedostatku konektivity a úplnosti určuje odvolání k termínu, který je použitelný pro všechny reklamní zprávy - nedokončené v sémantickém plánu nebo difuzi z hlediska strukturální jeden typ textu do druhého. Vzhledem ke specifickým rysům reklamních zpráv, někteří vědci, aby dodržovali vědeckou tradici textové lingvistiky použití termínu "propagační práce".

Reklamní diskuberie spojená s oblastí masové komunikace, po této logice je jedním z typů mediálního diskurzu. Vyznačuje se přítomností cílového publika, stejně jako specifické pragmatické rostliny, které se odrážejí, a to jak v obsahu reklamních textů, tak ve formě, kde se grafická strana hraje ve formě kreseb, ilustrací, barev, stejně jako prvky videa a zvuku.

Za účelem popisu specifik reklamních aktivit, především je nutné definovat reklamu. Otázkou jaké reklamy je, pouze na první pohled se zdá být jednoduché. Ve skutečnosti existuje mnoho definic reklamy, ale mezi nimi neexistuje žádné takové, které by byly obecně přijímány.

Nejdůležitějším a proto, reprezentativní definice, podle našeho názoru, vypadá jako: "Reklama je jedním z forem masové komunikace, ve které inzerent zaplacený inzerentem je vytvořen, informativní, expresivní sugestivní texty jednosměrně a Non-identická povaha zboží, služeb, myšlenek, které mají psychologický dopad na masové a individuální vědomí vědomí, aby je povzbudily na požadovaný inzerent výběr a jednání. "

Budeme postupovat od skutečnosti, že reklama je komplexní typ činnosti, která zahrnuje několik bloků. Podle bloku jsou prvky reklamních aktivit, které ve výši a tvoří reklamní diskurz: složka řeči plus prostředky používané v tomto složitém procesu. Každé bloky jsou zaměřeny na provádění určitých funkcí reklamy, jejichž realizace přispívá k prodeji inzerovaných materiálových nebo duchovních produktů, pokud je dosaženo maximálního zisku z jeho spotřeby.

Je důležité si všimnout, že navzdory čistě pragmatické orientaci je reklamní činnost považována za kreativní, ale tvořivost je technologická.

Podle této studie jsou zváženy komerční reklamní funkce. Existují tedy tři hlavní rysy reklamy: informativní, pragmatický a komunikativní. Tyto funkce samozřejmě nejsou zdaleka vyčerpány, úkoly jsou řešeny reklamou, která se nazývá "pátá moc" nebo ve srovnání s náboženstvím.

Jako zdroj hotových řečových vzorců, reklama se stala "vzorkový" model "díky své výrazné kvalitě - tlaku, který se často otáčením v agresivitě. Předpokládá se, že reklama je jednou z nejagresivnějších a nepříjemných způsobů masové komunikace.

"Toto chování je docela vysvětleno a dokonce kvůli cílům a cílům, které reklamy provádí: to je přilákat pozornost masového publika, potřebu být před konkurenty, touha se připomenout. Tlak, často se obrátí na agresivitu , je do značné míry kvůli skutečnosti, že se jedná o reklamu na kvalitu údajů, je schopna překonat setrvačnost spotřebitelského myšlení a plnit svůj účel. "

Výše uvedené úkoly působí jako deriváty přední reklamní funkce - ovlivnit spotřebitel takovým způsobem, aby ji nutil nakupovat propagovatelný produkt nebo používat nabízenou službu. Proto je struktura reklamního diskurzu v první řadě je pragmatický blok, protože Reklama, především je pragmatickou činností. Jazyk v reklamě je nástroj, který se používá s cílem ovlivnit adresát, z toho vyplývá, že pragmatické techniky zabírají velmi významné místo v této činnosti.

Mezi techniky expozice jsou techniky manipulace řeči obsazena, které jsou zaměřeny na návrh.

Neméně důležité v propagačních činnostech a komunikativním bloku, protože Reklama, jak již bylo uvedeno, je komunikační proces zaměřený na zlepšení míry dopadu na spotřebitele. To vysvětluje dialog reklamy, jedná v různých formách: přímý dialog, představen výměnou replik, sporná forma, nebo ve formě reakce reakce, která zahrnuje dříve konzistentní dialog.

Třetí blokové informace, které jsou také považovány za jednu z nejdůležitějších a zároveň nejvíce rozmístěných v propagačních činnostech. Tato jednotka obsahuje název inzerovaného objektu a hlavní věc je jeho charakteristika. Povinná složka informačního bloku by měla být považována za podmínky, zejména proto, že diskurz je považován za kognitivní proces znalostí a znalostí.

Dalším blokem je semiotický, jehož přítomnost je vysvětlena skutečností, že v reklamě jsou široce používány symboly a vzorové značky. Použití značek symbolů je zaměřeno na vytvoření pozitivního obrazu inzerovaného produktu, zvýšit jeho přitažlivost a následně efektivnost reklamy.

Lingvistický blok je také přidělen, což je nejvýznamnější v propagačních činnostech. Tento blok zaujímá zvláštní pozici, protože proniká všechny výše uvedené bloky reklamního diskurzu.

Účinnost reklamy je do značné míry vytvořena extalujícím faktorem. Pokud je reklama umístěna v novinách, pak by měly být přiděleny systémově příbuzné ukazatele: cirkulace, různé způsoby a distribuční zóny, pravidelnost dodávky. Pokud je reklama umístěna v časopise, jeho výhoda je více související s psychologickými předpoklady. Výzkumníci psychotechnologií účinných reklamních kampaní věří, že časopisy jsou finanční prostředky, se kterými se čtenáři cítí nejvíce zúčastněná. Zde si můžete pokusit "zachytit" náladu čtenáře v jakémkoli reklamním pohybu, můžete předložit více informací předložit, protože čtenáři chtějí opustit čas čtení reklamy časopisu spíše než noviny. Díky úzké specializaci, publikum, který je považován za konstantní, obvykle čte všechny materiály časopisů s velkým zájmem. Konečně, časopisy jsou vhodnější pro čtení textů velkého objemu.

Pragmatická orientace reklamního jazyka by měla být dotázána nejen na základě lingvistického hlediska. Reklama může být nazývána pragmatickým v nadhandivers, non-správný význam tohoto konceptu, protože to je dokonce velmi stručné, bere v úvahu všechny požadavky zákazníků.

1.4.2 Jazykové a stylistické rysy reklamních textů

Extrallinguistická situace z velké části určuje výběr jazykových technik a fondů řeči. Reklama Maximálně bere v úvahu změnu poptávky.

Jazyk a stylistické rysy reklamních zpráv jsou splatné nejen specifikům inzerovaného předmětu, ale také charakter cílové publika, který diktuje taktiku chování řeči. Reklama nelze nazvat primitivní, navržená pro širokou škálu spotřebitelů, a proto přizpůsobení pod širokým masem. Adresát reklamy není jednoduchý muž na ulici, ale osoba, která má finanční příležitosti, která zabírá nejnižší fázi sociální hierarchie.

Reklama vyžaduje zvýšenou pozornost od lingvistů, protože specificita inzerovaného předmětu spolu s funkčními rostlinami a povahou publika, určuje velmi zvláštní jazyk a stylistickou povahu reklamy.

Je třeba poznamenat, že kromě komunikativních a pragmatických funkcí je reklama také charakterizována použitím určitých jazykových prostředků, které se odráží na syntaktické, lexikální a stylistické úrovně anglického jazyka.

Na syntaktické úrovni jsou uvedeny následující funkce reklamy uvedené ve studijním materiálu:

1. Jednotlivé návrhy: " Lákavé aromy, slavnostní záře, všechny úžasné zvuky sezóny a vynikající yuletide léčí. Reklama nesmí být objemná, ale vysoce informativní, proto funkce takových struktur je poměrně transparentní: provést nabídky více krátký, dynamický. Takový pragmatický výpočet je jedním z nejúčinnějších technik pro čtenáře;

Syntaxe paralelizace: " Často imitované, nikdy lepší". Konstrukce tohoto druhu jsou navrženy tak, aby zvýšily výraz v textu a zároveň je zároveň zdůrazněna na to, co čtenář pravděpodobně nikdy neudělal, zatímco fantazie potenciálního klienta se hraje, a touha se výrazně zvyšuje;

Negativní formy: " Může být lepší způsob, jak vidět krajinu, zažít kulturu, ochutnat jídlo, slyšet hudbu, slyšet hudbu a setkat se s všechny nádherné postavy Kentucky než na Kentucky Tours, Trails a Choway". Použití negativního formuláře v návrzích je dána touhou inzerentů, aby upozornila čtenáře, na jedné straně, aby vynikající možnosti, které nabízejí různé společnosti. Zaměření je na jedinečnosti navrhované příležitosti , což má samozřejmě určitý pragmatický účinek na příjemce informací: Nikdo nechce ujít šanci, která vypadá takové lákavé;

4. Vykřičník: " Maxwell House. Dobré až poslední kapku!"- říkají sami sami: určitě přitahují pozornost, seznámí se s textem a navrhovaným zbožím, zatímco nenápadně ovlivňují čtenáře, povzbuzovat alespoň do textu a jak maximálně nakupovat produkt okamžitě. Takový Návrh a odvolání na pocity - pragmaticky vypočítaný průběh inzerentů a velmi úspěšný;

5. Kontrola sloves: Tomáš Sabo: "kouzlo svého života."; Swarovski: "Žít velký a jít na to."; WELLA: "Exprimejš si ...". Povzbuzování adresáta k akci, výzva k něčemu novému a neprozkoumané - vynikajícím kurzem reklamních kampaní a využívání imperative Swerbs jako odvolání na čtenáře provádí tuto funkci v pohodě a lákavém;

6. Srovnání: " Phongnha - Ke Bang může být porovnán s obrovským geologickým muzeem - díky své složité geologické struktuře s různými kategoriemi kamene včetně pískovce, křemene, schika, křemičitého vápence, žuly, granodioritu, dioritu, apletu, pegmatitu atd."- Pomozte inzerci vývojářům volání v představivosti lidí barevně popsaných snímků, zatímco samozřejmě, samotný text je doprovázen různými fotografiemi pro zvýšení pragmatického efektu, který je dosažen srovnáváním. Navíc objekt popsaný v reklamě text je prezentován jako jedinečný jeden z druhu. Mezi dalšími jinými;

Světlé titulky: " Vánoční trhy v Německu: radost pro všechny smysly"- To je snad jedním z nejdůležitějších prvků reklamy, protože titul je první věc, kterou čtenář upozorňuje na text [Andreeva: 41-49].

Na lexikální úrovni jsou uvedeny následující funkce reklamy:

1. Úvodní slova pomáhají strukturní text, důsledně stanoví schopnosti výrobků, zvýraznění nejdůležitějších: " Myslím, proto IBM";

2. Využití přídavných jmen je převážně ve výborném míře pro přehánění vlastností inzerovaného produktu: L'Oreal: "Holičí vypadásvětelný., lesklý.…"; Geox.: " Krásná a. vždy nA. ulehčit. sebejistý… "; Severní. Klinika: " Jejich nejnovější. rozvoj. …"; Truhlina: " Nalézt. vaše. nejbližší. truhlina salon nyní."; Pantene.: "… jejich nejzdravější. tO.’ s. vůbec byl" [Koziolova].

Fonetické prostředky expresivity jsou také charakteristické pro studované reklamní texty:

1. Vyvrácení: " Schhh! VÍŠ KDO? - SCHWEPPES-S-S";

Opakování souhláskových zvuků na začátku těsně rozmístěných šokových slabik pro vytvoření určitého emocionálního tónu, což odpovídá obsahu prohlášení, je účinným expresivním nástrojem: " Oceněné procházky v Sársku";

Opakujte bubnové samohlásky uvnitř řetězce nebo fráze: " Zažijte svět mimo vaši představivost - jako pohádka, která byla oživena"Je to poměrně účinné a účinné prostředky přenosu informací, prostředek k ovlivňování procesu vnímání řečové zprávy.

Mezi stylistické prostředky vytváření výraznosti v reklamních textech jsou následující:

1. Použití aliterace: " Možná se s ním narodila. Možná je to maybelline";

2. Použití pleonismu: " Je však jedna věc, nicméně, že všichni návštěvníci Bayreuthu přišli očekávat: to nejlepší";

Použití metafory: " Mentos - čerstvé rozhodnutí ";

Pomocí opakování: " Láska je ... - sladká chuť lásky ";

Použití slangu: " PSP (Sony PlayStation Portable) - "PSP. Jo"";

Pomocí Zhargon: " Nikdy nezaplatíte za krytou opravu". Je třeba poznamenat, že mezi těmito jazykovými rysy studovaných reklamních textů by měla být zvláštní pozornost věnována použití a provozu posledních dvou jazykových jevů.

1.5 Fungování slangu a jargonismu v reklamním textu

Reklama ovlivňuje různé lidi. Jeden z nejcitlivějších na vliv reklamních kategorií je však mládež, který je v procesu aktivní socializace. Také reklama ovlivňuje děti a adolescenty, kteří jsou ochotnější reagovat

"Přistaného konverzačního stylu je na rozdíl od vznešeného a úředníka." Proto se zvyšuje počet propagačních produktů, kterým čelí mladými spotřebiteli. Propagace těchto výrobků v důsledku toho vyžaduje specifické prostředky vlivu, včetně lingvistického. V souladu s tímto, inzerenti za překonání psychologické bariéry mezi reklamou a publika se snaží přiblížit mladým lidem, uchýlit se k použití non-štíhlých lingvistických jednotek, prvků slangu a žargonu nebo vytvářet nová slova a struktury jejich podoba.

Oblasti a zákony fungování slangu a Zhargonu v moderní angličtině se stále více stávají předmětem vědeckého výzkumu. Proto je nutné zvážit vlastnosti fungování slangu a jargonismu v reklamním textu.

Vzhledem ke své expresivaci je slang účinným prostředkem používaným v různých typech umění a masové komunikace - zejména reklama - v zájmu zvýšeného vlivu na publikum. Často se často používá slang v reklamních sloganech. Z větší části se jedná o reklamu zboží zaměřeného na publikum mládeže: teplé a nízké alkoholické nápoje, čokoládové tyčinky atd. Jedním z koncepčních požadavků na slogan je zaznamenávat vlastnosti cílového publika, specifika svého jazyka A, proto, "slogany, zaměřené na publikum mládeže, budou nejúčinnější a expresivní", pokud používají prvky mládeže slang. Inzerenti tedy využívají lingvistické rysy slangu a žargonu pro zintenzivnění prodeje zboží nebo služeb.

Originál je slangismus ve sloganu společnosti "Panasonic":

"To je skutečný Screamer"Tato společnost má dlouhou historii a ona se již založila jako autoritativní společnost. Každý ví, že Panasonic produkuje vysoce kvalitní vybavení a připomínají, že není nutné. Mnohem účinněji vytvářet reklamu, která udržuje obraz ochranné známky, která učinila inzerenti společnosti. slangismus " skutečný Screamer."Vybrané vhodné, protože je stanovena v určité hodnotě s vysokou úrovní vyjádření pozitivních emocí.

V reklamě Peter Paul Mandlon Joy & Peter Paul Mounds, zabývající se výrobou sladkostí, zejména čokoládových tyčí, se používá slangový výraz " jako matice.", který se používá v hodnotě" jako excentrický, je blázen "atd. S tímto výrazem, inzerenti chtějí ukázat, že s Peterem Paulem Mandlon Joy & Peter Paul Mounds, čtenář se bude cítit lépe a získá důvěru, co je nezbytný v životě osoby: " Někdy se cítíte. jako matice.Někdy nemáte".

Jargonismy se také nacházejí v reklamních textech. Jeden z jasných příkladů je " Mystery Shopper Wanted."S pomocí toho, kterou autoři reklamního textu se snaží najít speciálně připravenou osobu, která vykonává anonymní posouzení kvality zákaznického servisu, pracovníků zaměstnanců, jeho poctivosti, kontrola plnění standardů merchandisingu, kvality produktů a služeb .

V důsledku toho, že v důsledku toho, že některé z příkladů použití běžného slangismu a žargenů v reklamě, je možné dospět k závěru, že použití těchto jazykových nástrojů by mělo splňovat základní požadavky na reklamu. Zároveň jejich využití v reklamních textech ovlivňuje jazykové procesy, přispívající k šíření pojmů pojmů, jejich přístup s regulačním jazykem. Penetrační reklama, slangismus a jargonismus ztrácí schopnost oddělit určitou skupinu lidí, vliv odcizení je ztracen. Reklamní text pro ně je prostředkem přechodu na kodifikovaný jazyk. Média je zákonodárce literárního jazyka, protože slangismus a jargonismy v reklamě mohou být vnímány jako neologismus, což vede k jejich distribuci v široké škále kruhů.

Závěry o kapitole 1

V průběhu studie byly studovány teoretické výzkumné práce domácích i zahraničních lingvistů na téma práce, pojmy "slang" a "žargonu" v lingvistice, zejména v anglicky mluvícím reklamním textu, a jejich použití v reklamní textové pole byly zvažovány.

Úvaha o pojetí "slangu" ve vědecké literatuře umožnilo přidělit dva opačné přístupy k jeho porozumění kvůli nedostatku jednoznačného definice tohoto pojmu. Na základě analyzovaných materiálů byla vyvinuta pracovní definice: Slang je považován za lingvistický termín označující soubor speciálních emocionálně malovaných slov, která nejsou přijata v literární řeči. Jargon je považován za slova používaná určitými sociálními skupinami a nesoucí tajný význam pro všechny ostatní. Stejně jako slangismus, jargonismy postupně pronikají do všech oblastí lidského života z nějakého důvodu nebo jiných důvodů.

Otázkou je stále rozdíl mezi pojmy "slang" a "žargon". Za prvé, je třeba poznamenat jasnou expresivitu slangismů, což přispívá k barvě mluvení řeči. Jargonismy jsou charakterizovány skrytým významem, obtížně pro dekódování lidí, kteří nejsou věnováni určitým oblastem. Proto se jargonismy obvykle používají v úzkých kontrolovaných reklamních zprávách orientovaných na konkrétní cílové publikum.

V reklamních textech, Slang a Jargon jsou rozsáhlé jazykové jevy, které umožňují inzerentům ovlivňovat publikum s cílem povzbudit ji k určitému, předem koncipovaných akcí. Současně je hlavní zaměření na asociativní myšlení příjemce a jeho interních tužeb, kterým jsou osloveni inzerenti. V důsledku toho inzerční text a jeho stylistické náplň (slangismus a jargonismy) přispívají k vytvoření pragmatické a komunikativní zprávy zaměřené na skrytý dopad na cílové publikum odkazem na její touhy a preference.

Kapitola 2. Studium vlastností slangu a jargonismu v moderních anglicky mluvících reklamních textech

.1 Metody výběru a analýza výzkumného materiálu

Praktická část této studie je věnována studiu sémantických, slovních a funkčních rysů slangu a jargonismu v moderním anglicky mluvícím reklamním textu, aby se určilo jejich pragmatický a komunikativní potenciál v každém jednotlivém případě. Tato studie je založena na analýze 109 reklamních textů předložených různými světoznámými společnostmi (ad.). Studie materiálu byl vybrán z různých internetových zdrojů, na kterých je zveřejněna reklama z novin a časopisů.

Hlavními kritérii pro výběr studijního materiálu jsou následující:

Komunikativní a pragmatická orientace anglicky mluvící reklamní texty;

Přítomnost slangu a Jargonis v anglicky mluvících reklamních textech.

Chcete-li otestovat obsah každého zjištěného slangismu a jargonismu ve studovaných anglicky mluvících reklamních textech, byly použity následující slovníky:

1. Slovník anglických slang a kolokvalifikací Spojeného království;

2. Slovník strusky v Severní Americe, Velká Británie a Austrálie. Slovník anglický slang. Vlastnosti používání slangu v Severní Americe, Velké Británii a Austrálii;

Zelený slovník slangu;

Oxfordský slovník moderního slangu;

Oxford slovník angličtiny;

Městský slovník.

V rámci této studie byla provedena kvantitativní analýza použitím slangu a jargonismu v anglicky mluvících reklamních textech, které umožnily tyto jazykové jevy přidělit ve studovaném materiálu.

Studium použití slangu a žargonu v anglicky mluvících reklamních textech také umožňuje shrnout výsledky získané ve formě grafu (obr. 1).

Obr. 1. Použití slangu a jargonismu v anglicky mluvících reklamních textech

Studium použití slangismu a žargonu tak ukazuje, že druhé jsou méně časté (5%) v důsledku specifik a sféry jejich použití. Slang je rozdělen mezi větší počet lidí a je držen v domácím jazyce, který je do značné míry předvídatelné, vzhledem k jeho rozsáhlému významu a možnost využití v různých sférách lidské činnosti.

2.2 Sémantické, slovo-tvořící a funkční funkce slangu a jargonismů v moderní anglické reklamě

.2.1 Sémantické funkce slangismu a jargonismu v rámci reklamní zprávy angličtiny

Zvážení charakteristik anglicky mluvícího slangu a Zhargonu by měly být také prováděny v rámci jejich sémantiky a pragmatiky, vzhledem k významnému zprostředkovanému vlivu obsahu uvedených jevů v textovém poli. Proto je nutné studovat sémantické a pragmatické zvláštnosti slangu a jargonismu v moderních anglicky mluvících reklamních textech.

Z hlediska sémantiky je třeba poznamenat, že solranstie a jargonismy použité nejsou pouze denotativní, ale také konotativní hodnota klesla v každém z analyzovaných reklamních textů. Proto je nejprve nutné zvážit ty z nich, které se používají v doslovné a figurální hodnotě. Obecně platí, že v rámci této studie bylo analyzováno asi 109 anglicky mluvící reklamní zprávy obsahující studované jazykové jevy.

Pokud vezmeme v úvahu specifika a směr reklamy, je překvapující, že ve většině případů slangismu a jargonismů v moderních anglicko-mluvících reklamních textech se používají v figurativní hodnotě, zpravidla založené na metaforickém převodu, který je jedním z Světlé expresivní a ovlivňující marketingové fondy..

Analýza použití slangu a žargonu v doslovné a figurativní hodnotě ukazuje, že 82% případů jejich použití je založeno na přenosné hodnotě aplikovaného s lexeme, zatímco 18% případů ukazuje přímou hodnotu zadaného jazyka jednotky (obr. 2).

Světlé příklady použití slangismu a žargonu v moderních anglicky mluvících reklamních textech, následující případy jejich použití v marketingových účelech jsou přímo oceňovány:

- Jíst "dobré v sousedství jíst 've smyslu "vzít do úst a polykat (potraviny atd.), ESP. Po kousání a žvýkání";

- Beanz Teamez Heinz.který používá slangismus průměr.lexeme prostředek.ve smyslu "v úmyslu sdělit nebo vyjádřit";

- Kde je přátelství největší jackpot!který používá Jargonism. jackpot.ve smyslu "jakákoli velká cena, koťátko nebo akumulovaný podíl, který může být vyhrál v hazardních hrách, jako je například bazén v pokeru, který se hromadí, dokud se sázení neobsahuje s dvojicí zvedáků nebo vyšší";

- Wotalotigot!který používá slangismus Wotalotigot.ve smyslu "To, co jsem dostal hodně";

- Létat jako generální ředitel, zaplatit jako tempkterý používá slangismus temp.být sníženou formou přídavných jmen dočasný.Ve smyslu "osoba, která je zaměstnána armáda, která je vysílají, aby pracovala v různých kancelářích po krátkou dobu, například nahradit někoho, kdo je nemocný nebo na dovolenou".

Použití slangismu a jargonisu v obrazovém smyslu, zejména na základě metaforického přenosu, je reprezentováno v následujících anglicky mluvících reklamních textech:

- Pomoc Austrálie se vrátit na nohyvrátit se na nohyve smyslu "zotavit se, uspět v něčem, co bylo dříve nemožné";

- Naše modely mohou porazit své modelykterý používá slangismus zmlátit.v hodnotě "porazit (soupeře); převažovat";

- Jdu kukačka pro kakaové puffy!který používá slangismus jdi kukačka.ve smyslu "být blázen o něčem";

- Gros jos.který používá slangismus Gros jos.ve smyslu "ženy s obrovskými prsy";

- GROS MAC.který používá slangismus GROS MAC.v hodnotě "velký pimp".

Studie materiálu ukazuje, že v moderních reklamních textech, slangu a Jargonu lze zpravidla rozdělit tematicky:

1. Herní téma, jako jsou sazby a kasina: Kde je přátelství největší jackpot!;

2. Módní průmysl: Nechte obezřetnostní být vaše skály;

Moderní technologie: Dobrý den, tosh, musíš toshiba?;

Zdraví: Benecol. Udržet cholesterol na uzdě;

Letecká doprava: Je to způsob, jak spustit leteckou společnost? - Vsadí se, že je to!;

Jídlo: Rychlé občerstvení znají dohodu;

Automobilový průmysl: Vestavěný Ford k těžkému!

Některé ze studovaných slangish označují udržitelné fráze používané v různých oblastech, včetně reklamních aktivit. Mezi nimi by měly být zvýrazněny jako takové prvotřídníve smyslu "nejvyšší kvality; vynikající", na role.- "zažívá dlouhodobé kouzlo úspěchu nebo štěstí", atd. Výsledky studie ukazují, že Jargonis prezentovaný ve formě udržitelných frází nebyl zjištěn.

Provedená studie tedy ukazuje, že sémantika reklamních zpráv závisí do značné míry na sémantických rysech jazykových jednotek, které se používají v nich, zejména slang a žargon s vysokým stupněm výraznosti. Výsledky studie ukazují, že slangismus a jargonismy se používají v moderní angličtině mluvící reklamu jak v přímém i obrazovém smyslu, v závislosti na cílech sledovaných inzerentů. Hlavní funkcí slangu a žargonu ve studovaném vzorku je vytvořit expresivní a motivující reklamní texty zaměřené na přilákání pozornosti spotřebitele. To je zvláště důležité pro ty slangy a jargonis, které se používají v přenosné hodnotě založené na metaforickém převodu.

2.2.2. Vytváření vlastností slangismu a jargonismu v anglicky mluvících reklamních textových zpráv

Před pokračováním s analýzou pragmatických funkcí slangu a žargonu, které se nacházejí v moderní angličtině mluvící reklamě a používají se s určitým komunikativním a jednatovým cílem, je nutné věnovat pozornost aspektu slovního jazyka těchto jazykových jednotek Identifikovány v materiálu v rámci studie s cílem sledovat vlastnosti a hlavní tendence jejich vzdělávání v moderní angličtině, zejména jeho různé možnosti, vzhledem k tomu, že část vzorku je charakterizována přítomností amerického slangu, rozšířené po celém světě.

V rámci této studie existuje analýza slovesných vlastností slangí a jargonismů, které se nacházejí v moderních anglicky mluvících reklamních textech, aby dosáhly komunikativní a ovlivňující cílové inzerenty.

1. Změňte hodnotu primární lexikální jednotky.

Jedním z nejčastějších způsobů, jak vytvořit nové lexikální jednotky, je změna hodnoty primární lexikální jednotky (35%). Ve většině případů je změna hodnoty způsobena přenosem hodnoty jména, a to:

Metafora, protože metaforika je jedním z hlavních prostředků formace slangu. Je to s jeho pomocí tvořené nejjasnější a nejvíce spotřebitelskými slovy. V rámci studia materiálu byly objeveny následující příklady: jít kukačka.- "Být blázen o něčem" (např. " Jdu kukačka pro kakaové puffy!); zmlátit.- "porazit (soupeře); převažovat" (např. " Naše modely mohou porazit jejich modely.);

Metonimia: Gros jos.- "Ženy s obrovskými prsy" (např.: Gros jos.); GROS MAC.- "velký pimp" (např. " GROS MAC.).

Jedním z charakteristických prostředků slovního formování, především pro slang, je komorní substituce: cookabilita- "Věci, které jsou vhodné pro vaření kdekoli" (např. " Cookabilita ... To je krása plynu.).

2. Konverze- Jedná se o tvorbu nového základu od již existujícího (výstupního) základu s jednoduchým přehodnocením tohoto režimu bez jakékoli změny ve formě. Celkem bylo odhaleno 11% případů použití konverze ve smyslu pro účely tváření slov v analyzovaných anglicky mluvících reklamních zprávách. Jako příklad můžete vést následující:

Podstatné jméno výtah- dobrá nálada (např .: Dejte své odpoledne výtah.), který byl tvořen konverzí ze slovesa zvednout- "Zhulit se";

Podstatné jméno jít.- "pokus nebo vyzkoušet" (např.: Actimel Challenge.Dej tomu šanci.), který byl tvořen konverzí ze slovesa jít.- "pohybovat nebo pokračovat, esp. Do nebo z bodu nebo v určitém směru";

Podstatné jméno - "stimulující nebo vzrušující kvalitu nebo efekt" (např.: Pozor: Kečup má kop.), který byl tvořen konverzí ze slovesa kopnout.- "Hit s nohou nebo nohou".

3. Slovo. V sféře filantropie je nejtypičtějším rysem anglického a amerického slangu a žargonu transformací řady slov do jednoho. Tak, Wotalotigot!- "Co mám hodně!" (např: Smarties. Wotalotigot!) Je třeba poznamenat, že taková metoda pro tvorbu slangu je velmi populární a účinný (8%), protože v tiskové reklamě vám umožní zdůraznit pozornost cílového publika na určitý aspekt výpisu a také šetří text Prostor, který je obvykle omezen na mluvení o tisku reklamních zpráv v médiích nebo na určitých populárních internetových stránkách.

4. Morfologické slovo formace. V rámci studie materiálu se široce vyskytla morfologická tvorba slangu a žargonu (46%). Nejproduktivnější a frekvence je typ tvorby slov. Ve tvorbě slangismu a jargonismů ve studijním materiálu jsou často případy postižení typu tvorby slov.

Jako příklad připevněného typu tvorby slangismu a jargonismu v moderním anglickém reklamním textu mohou být uvedeny následující propagační zprávy:

- fizzical- "Projít procesem fizzy" (např. " Každá bublina prošla jeho fizzicky.);

- fast Foodie -"Osoba, která ráda jíst rychlé občerstvení" (např. " Rychlé občerstvení znají dohodu.);

- trashed -"Pod vlivem drog a alkoholu" (např.: Domovem trasovaného křídla.).

V americkém slangu a žargonu, nejběžnější přípona - er. Uprostřed XX století Tato přípona se začala aktivně používat nejen v každodenním životě, ale také získal rozšířené v jiných oblastech, zejména v reklamě. V materiálu pod studiem, slangies a jargonismy s touto příponou, a to jsou také nalezeny.

- quencer.- "alkohol" (např.: Žízeň.);

- banger - "klobása "(např.: Bangers s flairem.);

Velká skupina představují slovesa, která se používají v postposite postposite dolů, off, ven, nahoru, kolem. Nejproduktivnější je ven.a nahoru.: zmlátit.- "porazit (soupeře); převažovat" (např. " Naše modely mohou porazit jejich modely.); coogh off.- "Dostat se okamžitě" (např. " Řekněte svůj kašel kašel!).

Studie ukázala, že v SLADEN je tendence ke zjednodušení, šetřit jazykové úsilí, což se odráží při použití krátkých slov a sníží lexikální jednotky. Slova, která jsou snížena na 46% případů konzumace ve studovaném materiálu:

- rtymackin ", thirstchenchenchin", acetastin ", motivatin", goodbuzzin ", cooltalkin", highwalkin ", fastlivin", evergivin ", coolfizzin"- "Lipsmacking, žízeň, acetasting, motivující, goodbuzzing, cooltalking, highwalking, farmiving, evergivice, coolfizzing" (např.: Lipsmackin ", Thirstchenchin", Acetastin ", Motivatin", Goodbuzzin ", Cooltalkin", Highwalkin ", Fastlivin", Evergivin ", Coolfizzin" Pepsi.);

- musím.- "(mít) dostal, (mít) se dostal do" (např. " Dobrý den, tosh, musíš toshiba?);

- pojďte.- "Pojď" (např. " C'mon Colman svítí můj oheň.);

- betcha.- "Vsadím se (např." Betcha může jíst jen jednu.);

- gottahava.- "Musím mít" (např. " Gottahaava Wawa.. ).

Zvláštní místo mezi slangismy zjištěnými v materiálech studovaných je poměrně velká skupina slangismu, která je reprezentována vykřijejícími se a interpretováním. Dávají expresivní barvu k prohlášení a slouží k přímému vyjádření pocitů a vůli. Jedná se o krátké vylučování a expresní různé stupně:

1. Potěšení: mňam.- "Používá se k vyjádření potěšení při jídle, nebo na vyhlídce k jídlu, konkrétní potraviny" (např.: Wendy "S, Wendy" S, Yum!);

Překvapení a potěšení: wow.- "vyjádření úžasu nebo obdivu" (např.: Udržujte barvu vlasů "wow".); wAH.- použitý typický pro vyjádření obdivu (např.: Jdi! Takže čerstvý pro méně!);

3. Schválení: to jo- "nestandardní pravopis ano, reprezentující neformální výslovnost" (např .: Honey Hřeben je velký! Jo jo jo! Není to malé ... Ne, ne, ne!);

Překvapení: b "gosh.- "od gosh" (např. " Oshkosh, b "gosh. ).

Významnou roli v procesu tvorby slangií a jargonismů hraje půjčky. Skladba, která se používá ve studiu materiálu, zahrnuje slovní zásobu vypůjčené z jiných sfér a zase může sloužit jako zdroj půjček pro sociální dialekty. Konverzační styl určitých společenských skupin je obzvláště populární mezi cílové publikum různých věkových kategorií a slouží jako behaviorální průvodce. Takže z lexikonu programátorů, médií, banditů, prostitutek, závislých na drogách atd. Například následující slangismy vypůjčené z různých sfér byly objeveny v materiálu ve studovaném.

- bovver.- "Hooliganism nebo násilná porucha, zejména jako způsobená gangy skinheads";

- snoozeepaper.- "Něco nemá nic společného s kvalitním novinami";

- V synchronizaci.- "Koordinace akcí provozovat systém v Unison".

Obecně lze pokračovat seznam takových vypůjčených slangů a jargonismu, protože všechny z nich jsou široce používány v reklamní sféře, ale mohou být aplikovány v různých oblastech kvůli jejich dynamizní a mobilitě.

V rámci této studie byla provedena kvantitativní analýza vlastností slangismu a jargonismu v anglicky mluvících reklamních textech, což umožnilo zdůraznit specifika tvorby slov ve studovaném materiálu (Obr. 3).

Obr.3. Formační funkce slangu a jargonismů

Studie tak ukazuje, že detekovaný slangismus a jargonismy v moderním anglicky mluvícím reklamním textům mají řadu funkcí pro tváření slov, které odrážejí vývojové trendy nejen britskou angličtinou, ale také jeho možnosti, zejména Američany. Mezi hlavními metodami tvorby slendů a jargonismů by mělo být zaznamenáno změnu hodnoty primární lexikální jednotky, konverze, slovo a morfologické vzdělávání.

2.2.3 Základní funkce a pragmatická orientace slangu a žargonu v anglicky mluvící reklamě

Dosud je společnost v procesu neustálého vývoje a změn, které ovlivňují absolutně všechny oblasti lidské činnosti. Reklama jako integrální atribut jakékoli činnosti se také liší v souladu s rozvojem společnosti. Z prostředků vytváření tlaku na spotřebitele jsou reklamní texty postupně převedeny na prostředek marketingové komunikace, které účinně plní úlohu komunikačního jazyka mezi výrobcem a spotřebitelem.

5. Ovliv funkcekteré lze definovat jako kombinace emotivních, estetických a postižených funkcí;

6. Informativní funkcecož je zpráva o nezbytných údajích o inzerovaném objektu.

Účinek vlivu jasně demonstruje následující příklad, ve kterém, prostřednictvím výzvy, inzerent se snaží ovlivnit vnitřní touhy cílové publika a vytvořit myšlenku, že jejich produkty jsou dobré věciZa to stojí za to koupit a hodnotit všechny své výhody ve srovnání s jinými produkty tohoto druhu:

Shromáždit "kolem dobrých věcí.

S ohledem na informativní funkci je třeba poznamenat, že analyzované reklamní sdělení také informují cílové publikum o určitých vlastnostech zboží, čímž přispívá ke zvýšení své kupní síly a touhou získat to, co nabízejí, na základě popsaných vlastností:

Budeme lákat váš bříško, s honem o, jeho medu páneverios.

Jazykový design reklamní zprávy je samozřejmě motivován funkcemi prováděnými nimi. Analýza moderních anglicky mluvících reklamních zpráv ukazuje, že studované propagační texty jsou dopravcem a expresivním informacím, které autor předává, provádět jejich záměr převést informace nezbytné k dosažení určitého pragmatického a komunikativního cíle. K tomu, v studovaných reklamních textech jsou široce používány všechny prostředky pro expresivní prostředky dostupné v angličtině. Prezentovaná reklama je co nejkratší, patrné a výrazné, a následně účinné a úspěšné: Beanz Teamez Heinz..

Autorem reklamní zprávy je vybrán tak, aby vytvořil textové jazyky, které by stejně jasně zdobily podání požadované pro potenciálního spotřebitele informací a povzbudil ji k akci, správný inzerent, emocionálním vlivem, návrhem a přesvědčením.

Chcete-li vytvořit potřebný vliv na spotřebitele, inzerenti odkazují na různé triky pomocí jazykového designu. Vzhledem k kombinaci různých funkcí Lexico-sémantického prostředku k dispozici v angličtině, vytváří emocionální vyplnění reklamního textu, aby přitáhl pozornost publika.

Analýza reklamních zpráv, není možné věnovat pozornost stylistické barvě slovní zásoby používané v nich. Slangiism a jargonismy, charakterizované určitou stylistickou markýzu, která umožňuje ovlivnit cílové publikum a věnovat pozornost důležitým prvkům prohlášení, aby stimulovalo jeho kupní sílu a touhy.

Za prvé, je třeba poznamenat, že slangismy, které se vyznačují vysokým stupněm výraznosti v důsledku toho, co je založeno na některých stylistických číslech, například na epithetu. Takže v příkladu pod slangismem ne-tak-tajnéobsahuje negativní částice ne.Vzhledem k kontextové hodnotě je však zavedený slangismus charakterizován kladnou barvou a způsobuje relevantní sdružení na cílové publikum, což přispívá k přilákání své pozornosti na specifikovanou reklamní výrobek. Kromě toho se nachází v metaforické jednotce ne-tak-tajná zbraňve kterém slovo zbraňpoužívá se v obrazové hodnotě pro zaměření na skutečnost, že pomocí tohoto produktu můžete "hit" jakoukoli osobu, protože je vynikající kvalita: Vaše. ne-tak-tajná zbraň .

Nepochybně, slangismus a jargonismy jsou široce používány v reklamě kvůli jejich výraznosti a jednoduchosti. Takže v příkladu níže, Jargonism temp.srovnání slouží k zobrazení všech výhod práce související s podporou stránek na internetu. Je třeba poznamenat, že není třeba být v této oblasti specialistou a pracovat hodně, a můžete se naučit vše snadno a rychle, což je pro zájemce o tom, že se zajímají o zájemce o tomto návrhu: Létat jako generální ředitel, zaplatit jako temp. .

V následující příkladu slangness kopnout.používá se také ve složení srovnání, protože zvyšuje stylistickou barvu a celkovou expresivitu reklamní zprávy, která je nesmírně důležitá, pokud mluvíme o reklamních zprávách zaměřených na široké cílové publikum. Vzhledem k jeho použití se tedy v cílovém publiku objevují určitá asociace, což naznačuje, že inzerovaný výrobek je osvěžující a chutný v důsledku svých zvláštních vlastností, které jsou charakteristické pro energetické nápoje schopné učinit osobu efektivnější a aktivní: Pije jako soda, Kopy jako energetický nápoj .

Často se často používají v opakování, aby přitáhl pozornost cílové publikum při prohlížení nebo čtení reklamní zprávy. Takže v příkladu níže se používá slangismus Tosh.To je snížení značky Toshiba.. Díky kořenovému hráči se inzerenti snaží zdůraznit pozornost spotřebitelů na titul uvedené značky a přidružit je s těmi, kteří používají produkty této společnosti, volají je "Tosha", tj. Ti, kteří používají nebo jednoduše, je fanouškem této značky. Takový kasační opravný prostředek je mluvený a komunikativní, protože přispívá k sbližování značky a jejích spotřebitelů, ještě více povzbuzující k nákupu: Ahoj. Tosh., Musím. Toshiba.? .

Americký slangismus dej mi.používá se také opakováním pro dopad na cílové publikum a tvorbu určité myšlenky reklamního produktu. Takže v příkladu níže má cílová publikum sdružení reklamního produktu s odpočinkem, tj. Pokud se člověk chce relaxovat, měli byste si koupit a jíst vafle, kteří dají potěšení ráje a pomůže relaxovat na chvíli, a také potopit hlad. Stylistická expresivita nejen specifikovaného slangismu, ale také reklamní zprávy jako celku, jak bylo koncipováno inzerenty: Gimme pauzu, gimme pauzu .

Dát. houkání., Ne znetrodil.

WAH. Dokázal se! Takže čerstvý pro méně!

Nic ' říká milujícíjako. somthinz trouby..

Takže v příkladech stylistických vlastností slangu nothin ', lovin', somthin ', hrabánía wAH.posílit v důsledku rytmu reklamní zprávy, který ovlivňuje cílové publikum pozitivně a přispívá k nejlepšímu zapamatování reklamního textu, a proto je snazší reprodukovat.

S ohledem na funkci víry a vystavení anglicky mluvícím reklamním textům je nutné věnovat zvláštní pozornost funkci agresivního nebo měkkého vlivu. Takže v prvním důsledku vlivu, inzerent odkazuje na spotřebitele přímo. Současně nejsou žádné zahalené repliky nebo rady. V reklamním textu se používá pouze název produktu nebo nabídky k jejich použití. Proto je charakterizován použitím imperativu, názvu značky nebo informací o přímém jmenování předmětu reklamy:

Získejte Chummy s Rummy.

Ve vzácných případech se slovesa používají v imperativním sklonu s negativními částicemi, protože mají negativní konotaci a mohou přispět k tomu, že kupující změní názor na získání inzerovaného produktu nebo služby. V některých případech je však jejich využití mimořádně úspěšné a vhodné:

Choccy Philly? Don "t být hloupý.

Při použití metody měkké expozice je důraz byl vyroben především na náladě kupujícího, jeho emoce, pocity, spíše než na jeho odsouzení k nákupu inzerovaného předmětu. S pomocí skrytého podtextu musí kupující pochopit, že tento výrobek bude zlepšit svůj život. Za účelem dosažení tohoto účinku se používají delší struktury, rétorické otázky, zájenky, zejména vy, my, my, našeatd. V některých případech je obtížné odhadnout, co přesně mluvíte, aniž byste viděli doprovodný obraz produktu nebo služby:

Když jste blázen pro kuře.

V rámci této studie byla provedena kvantitativní analýza stylističtí rysy slangismu a jargonismu v anglicky mluvících reklamních textech, které umožnily specifikované jazykové jevy v materiálu ve studiu (obr. 4):

Obr.4. Pomocí slangu a žargonu jako součást stylistiky

Studium použití slangu a žargonu v anglicky mluvících reklamních textech umožňuje shrnout výsledky získané ve formě grafu (obr. 4).

Z hlediska oblasti použití slangu a žargonu v reklamě je důležité poznamenat, že jejich použití je charakteristické pro potraviny a výživu, což je do značné míry zájem o cílovou publikum, která má zájem o spotřebu Rychle a delikálně vařené jídlo: Jíst "dobré v sousedství. Také tyto jazykové jevy jsou také používány v reklamních herních institucích nebo loteriích: Kde je přátelství největší jackpot!. Ne vzácné případy použití slangu a žargonu v reklamě kosmetiky: Udržujte svou barvu vlasů "wow". Na rozdíl od slangu je hlavním účelem používání jargonu apelovat na konkrétní cílovou publikum, dobře demontovanou v jedné nebo jiné sféře, například ve hře. Použití žargonu v takových případech vyzývá spotřebitelům, projevující se zájmu tak či onak, což přispívá k růstu svého spotřebitelského zájmu a věnujte pozornost inzerovanému předmětu a jeho konkurenčním výhodám.

Analýza stylistických funkcí slangií a žargonu tak ukazuje, že jejich expresivita a expresivita se zvyšuje v určitých stylistických fondech, totiž metafor, opakování, srovnání a epithets. To přispívá k tvorbě nezbytných sdružení z cílového publika a zaměřuje se na její pozornost určitým aspektům a jednotkám reklamní zprávy, stejně jako reklamní výrobek jako celek. V důsledku toho, slangismus a jargonismy v moderních anglicky mluvících reklamních textech mají vysoký stupeň výraznosti a stylistické označení, což má pozitivní vliv na reklamní kampaň, což přispívá ke zlepšení prodeje zboží nebo služeb a přilákání cílové publikum.

Závěry do kapitoly 2

V praktické části této studie byly charakteristiky slangu a žargonu prováděny v moderních anglicky mluvících reklamních textech na vzorku, skládající se z 109 reklamních sloganů. Zvláštní pozornost byla věnována sémantické, slovesné a funkčním rysům slangu a jargonismu ve studijním materiálu.

Výsledky výzkumu ukazují, že objevený slangismus a jargonismy se používají v moderním anglicky mluvící reklamě jak v přímém i obrazovém smyslu. Podobně jako jejich použití je předurčeno motivací a cíli inzerentů vytváření reklamních zpráv pro určité společnosti. Hlavním cílem slangismu a jargonismu je vytvořit expresivní a motivující reklamní texty zaměřené na přilákání pozornosti spotřebitele a zvýšení jejich zájmu o získání inzerovaného produktu.

Z hlediska slov tvorby slov, které byly nalezeny ve studii ve vzorku, je třeba poznamenat následující metody pro tvorbu slangismu a žargonu: Změnit hodnotu primární lexikální jednotky, konverze, filantálie a morfologické vzdělání.

Vliv a pragmatické účinky slangismu a jargonismu se zvyšuje s jejich použití jako součást určitých stylistických činidel, jako jsou metafory, opakování, srovnání a epithets.

Kapitola 3. Metody používání slangových a železných reklamních textů v zahraničních jazycích ve škole

Mnozí výzkumníci má vysokou účinnost využití komunikativní techniky. Na základě ustanovení komunikativní metodiky v roce 1996 byla Rada Evropy formulována nový přístup k výcviku cizích jazyků, který je známý jako kompetenční přístup zaměřený na tvorbu komunikativní kompetence.

V procesu učení cizího jazyka se vyskytuje tvorba a rozvoj komunikativní kompetence, která není zaměřena na jednoduchý přenos studenta určitý soubor gramatických a lexikálních znalostí, ale naučit se efektivně komunikovat s dopravci studovaného jazyk a kultura.

V moderní vědecké literatuře, pod kompetencí je obvyklé pochopit kombinaci jazykových znalostí, dovedností a dovedností. Společně s koncepcí kompetencí se termín působí. Tyto pojmy rozlišují následovně: kompetence je komplexní znalosti, dovednosti, dovednosti získané během tříd, což představuje smysluplnou složku učení, zatímco kompetence je považována za "vlastnosti osobnosti, které určují svou schopnost provádět činnosti založené na tvořené kompetence."

Komunikační kompetence by měla být považována za schopnost osoby porozumět a znovu vytvořit cizí jazyk nejen na úrovni fonologických, lexicních a gramatických znalostních znalostí a řečových dovedností, ale také v souladu s různými cíli a specifikami komunikace. Z těchto pozic je považováno z těchto pozic, které pro řečová komunikace nestačí pouze znát jazykový systém na všech svých úrovních, aby vlastnila pravidla pro návrhy staveb, navržených v souladu s gramatickými normami, ale také nezbytné, navíc adekvátně úkoly a komunikaci Provádění jejich vlivu na komunikačního člena a v souladu s tímto použitím řeči. V důsledku toho může být komunikativní kompetence definována jako individuální dynamická kategorie, která odráží jednotu jazyka a řeči osobnosti.

Podle E.N. Námořní, tvorba komunikativní kompetence se skládá z následujících úrovní:

Lingvistický;

Sociolinguistický;

Sociokulturní;

Strategický;

Diskurzivní;

Sociální.

Lingvistická kompetencerežie na tvorbě a vývoji studentů s určitými formálními znalostmi a jejich příslušnými dovednostmi, které jsou spojeny s těmito nebo jinými aspekty jazyka, zejména gramatiky, fonetiky a slovní zásoby. Tato kompetence je zvláště důležitá v procesu studia takových lingvistických jevů jako slang a žargon, stejně jako specifika jejich použití v řeči. Pro komunikaci v každém případě je však také nutné zvládnout sociolinguistická kompetence, představující schopnost studentů zvolit jazykové formuláře, aplikovat je do procesu komunikace a převést podle kontextu. S pomocí tvorby této kompetence mají studenti pochopení praktického využití jazykových jevů, které jsou uvedeny v rámci této studie, v procesu komunikace ovlivnit interlocutor.

S ohledem na skutečnost, že jazyk slouží jako prostředek k reprezentaci zvláštností lidského života, je potřeba formování a vývoje socio-kulturní kompetencezaměřené na pochopení a studium kultury různých zemí studovaných. S jeho pomocí se studenti naučí pochopit anglicky mluvící slang a žargon a jejich sémantiku na obrázku světa anglicky mluvící populace v procesu učení angličtiny. V důsledku toho je nejen o dialogu na úrovni jednotlivců, ale také o připravenosti a schopnosti udržet dialog kultur v procesu studia cizího jazyka ve škole.

Podle E.N. Námořní, kompetentní řešení komunikativních úkolů zahrnuje nejen přítomnost znalostí o kulturní povaze, ale také přítomnost určitých dovedností a dovedností organizace projevu, schopnost postavit logicky, důsledně a přesvědčivě, stanovení úkolů a dosažení cíle. Podle Rady Evropy se tento typ způsobilosti nazývá strategickýa diskursivý. Méně důležité v procesu učení je také formování sociální kompetence, zahrnující připravenost a usilování studentů, aby spolupracovali s ostatními, sebevědomí, stejně jako schopnost se umístit na místo jiného a vyrovnat se se současnou situací. V tomto ohledu je potřeba vytvořit pocit tolerance na záležitost někoho jiného, \u200b\u200bkterý se může lišit od stanoviska mluvčího. Tyto typy kompetencí jsou rovněž nezbytné v procesu práce s anglicky mluvícím slangismem a jargonismem, protože je možné vytvořit studenty pochopení jejich relevance spotřeby v určité situaci ve vztahu k interlicutor.

V procesu výuky anglického jazyka a využití některých jazykových výrobků charakteristik je také důležité pochopit specifika dopadu řeči, který se provádí v procesu specifických řečových činností jednotlivce a je spojen s Dosažení specifických cílů a úkolů řečové komunikace. A.a. Leontyev zdůrazňuje tři způsoby dopadu řeči:

1. Dopad spojený s tvorbou nových koncepčních struktur v koncepčním systému jednotlivých koncepčních struktur. K dispozici je nákup nových znalostí, nových informací o sobě ao světě;

2. Změna konceptuální struktury dostupných pojmů. Nové koncepty nejsou zavedeny nebo nejsou vytvořeny, jejich změny struktury. Zde je nové informace o konceptuální, smysluplné povaze;

3. Změna struktury konceptu na úrovni emocionální sémantické struktury je změna odhadované emocionální složky. V důsledku toho nastane další postoj, jiné místo v hodnotě jednotlivých hodnot.

Zároveň by mělo být poznamenáno, že řečová komunikace může být prováděna na různých úrovních periodability, resp. Použití slangu a žargonu v angličtině.

Mediální gramotnost učení a dopad řeči je nutný vzhledem k tomu, že dnes mládež musí pochopit funkce médií a dalších poskytovatelů informací, mohou vyhledávat, vyhodnocovat, využít a vytvářet informace k dosažení osobních, veřejných, profesionálních a vzdělávacích účelů. Získávání dovedností mediální gramotnosti otevírá širokou škálu příležitostí obohacujících vzdělávací prostředí a umožňující proces výuky učení dynamičtěji

V rámci této studie je zvažována možnost využití výzkumného materiálu v procesu výuky anglického jazyka ve starší fázi školních podmínek.

Úloha 1. Shoda anglického slangu a žargonu používaných v reklamách s jejich definicemi. Rozlišujte mezi lexikálními jednotkami patřící do slangu a žargonu.

			velmi aktivní nebo zaneprázdněný
			slouží k vyjádření jistoty
			uspět; překonat SMB.

2. Najděte anglické ekvivality ve slovnících. Pokud je to možné, zkuste použít slang a Jargon:

· Dávat slovo, jít kolem, zbláznit, zkusit, věci, šílené, udržovat sázení, demontáž (obvykle mezi skupinami mladých lidí), příbuzní, hloupé, nadměrně, durandulet, tiptoe.

Úkol 3. Přeložit do rusky následující reklamy:

1. WAH! Takže čerstvý pro méně! (Obří)

2. noviny, ne snoozeepaper. Pošta)

Naše modely mohou porazit jejich modely. (Leviho)

Actimel Challenge. Dej tomu šanci. (Actimel)

Je to způsob, jak spustit leteckou společnost? - Vsadí se, že je to! (Národní letecké společnosti)

Shromáždit "kolem dobrých věcí (pizza chata)

Úloha 4. Parafráze English Slang a Jargon používané v následujících reklamě:

1. Ahoj Tosh, musím.Toshiba?

Dívej se, Ma.Žádné dutiny!

3. Vyrobeno z neuvěřitelných věci.

4. Řekněte svůj kašel coogh off.!

5. GIMME.přestávka, Dej mi.přestávka.

6. Běh s malým chlap.... vytvořit nějakou změnu.

Úkol 5. Dejte co nejvíce otázek různých typů na následujících reklamách. Zaplaťte zvláštní pozornost slangu a žargonu. PŘELOŽTE VĚTY.

1. Rychle. potraviny.znát dohodu.

2. Vložte tic tac do úst a získejte zmizet zŽivot.

3. Kupte si kbelík kuřete a mít hlaveň.zábavy.

Úkol 6. Vyjádřete svůj postoj k následujícím reklamám. Myslíte si, že volba anglické strusky a žargonu vyhovuje jejich emocionální a pragmatický náboj?

1. Nápoje jako soda, Kopy.stejně jako energetický nápoj.

Své. dandy.pro vaše zuby!

Udržujte barvu vlasů " Wow.".

Kde jsou potraviny a služby prvotřídní!

5. Je to cakepopolicious.!

7. Doplňte si vlastní reklamy pomocí následujícího slangu a žargonu z krabice.

Vaše reklama může být zde!

8. Promluvte na následujících tématech týkajících se anglických reklam. Pokud je to možné, použijte příklady a slang / žargon.

1. Co dělá efektivní to, co dělá anglické reklamy?

2. Proč si lidé pamatují některé reklamy a opakují je?

Chcete být inzerentem? Proč? Proč ne?

Je nutné použít slang / žargon v reklamě?

5. Jaké jsou hlavní funkce slangu / žargonu používaných v reklamě? Úkol 9. Vyjádřete svůj postoj k reklamám a nutnost jejich použití zvýšit prodej a povědomí o značce.

Úloha 10. Hrát role

1. Jste zástupcem známé značkové společnosti. Máte schůzku s inzerentem, který je vytvořit úlovku propagační kampaně. Jaké jsou vaše klíčové priority při objednávce reklam? Diskutujte je s inzerentem.

Jste zástupce známé značkové společnosti. Máte tiskovou konferenci s novináři, kteří se chtějí dozvědět více o vaší nedávné propagační kampani s sloganem " Show'em Jsi tygr, show'em to, co můžete udělat, chuť Tonyho matných vloček, přináší tygr ve vás, ve vás!"Odpovězte na jejich otázky.

Navrhovaná cvičení je tedy zaměřena na vytvoření studentů středních škol výše uvedených komunikativních kompetencí, jakož i uznání médií, vzhledem k rychlému rozvoji reklamního sektoru a mediálních zdrojů. Mít potřebné znalosti budou schopni nejen identifikovat slang a žargon v procesu komunikace nebo čtení zdrojů cizích jazyků, ale také používat v jejich dalším profesionálním nebo každodenním životě. V důsledku toho má použití reklamních textů obsahujících slang a železné výrazy vysoký teoretický a praktický význam v procesu učení cizího jazyka a může být aplikován na rozvoj zájmu studentů v jazyce studoval a stimulovat nezávislé studium na ně moderní angličtina -Speaking média.

Závěr

V průběhu studie byly studovány teoretické výzkumné práce domácích i zahraničních lingvistů na téma práce, stejně jako všechny výzkumné cíle.

V rámci této práce byly analyzovány teoretická práce domácích i zahraničních výzkumných pracovníků na téma práce, pojmy "slang" a "žargon" v lingvistice, zejména v anglicky mluvícím reklamním textu, a jeho vliv Zvažuje se reklamní textové pole.

Úvaha o pojetí "slangu" ve vědecké literatuře umožnilo přidělit dva opačné přístupy k jeho porozumění kvůli nedostatku jednoznačného definice tohoto pojmu. Na základě analyzované práce byla vyvinuta pracovní definice: Slang je považován za lingvistický termín označující soubor speciálních emocionálně malovaných slov, která nejsou přijata v literární řeči. Jargon je považován za slova používaná určitými sociálními skupinami a nesoucí tajný význam pro všechny ostatní. Stejně jako slangismus, jargonismy postupně pronikají do všech oblastí lidského života z nějakého důvodu nebo jiných důvodů.

Otázkou je stále rozdíl mezi pojmy "slang" a "žargon". Za prvé, je třeba poznamenat jasnou výraznost Slangris, která přispívá k barvě mluvení řeči, zatímco pro jargonismy jsou charakteristické pro skrytý význam, obtížné dekódovat lidmi, kteří nejsou věnováni určitým oblastem. Proto se jargonismy obvykle používají v úzkých kontrolovaných reklamních zprávách orientovaných na konkrétní cílové publikum.

V reklamních textech, Slang a Jargon jsou rozšířené jazykové jevy, které umožňují inzerentům ovlivňovat cílové publikum, aby ji povzbudil k určitému, předem koncipovaných akcí. Současně je hlavní důraz kladen na asociativní myšlení příjemce a jeho interních tužeb, kterým je inzerenti odvolání. V důsledku toho inzerční text a jeho stylistické náplň (slangismus a jargonismy) přispívají k vytvoření pragmatické a komunikativní zprávy zaměřené na skrytý dopad na cílové publikum odkazem na její touhy a preference.

V rámci této studie je také analýza vlastností slangu a žargonu v moderní inzerci angličtiny. Obecně platí, že více než 100 reklamních zpráv byly analyzovány, ve kterých byly odhaleny případy použití slangismů (95%) a žargonu (5%), s přihlédnutím k jejich sémantickým, slovem a funkčním funkcím. Z pohledu Slung a Zhargon Sémantika v moderní angličtině mluvící reklamě je nutné zdůraznit, že inzerenti se uchýlí k různým jazykovým prostředkům, které podporuje cílové publikum určitých sdruženích a akcích. Analýza slova tvorby zjištěných slangů a žargenů ukazuje, že mezi hlavními metodami tvorby slangí a žargonu je třeba poznamenat změnu hodnoty primární lexikální jednotky, konverze, filantální a morfologické výchovy.

Analýza materiálu studie umožnila odhalit, že stupeň expozice vůči slangům a žargonům se zvyšuje v důsledku jejich použití v rámci určitých stylistických činidel, a to metafory, opakování, srovnání a epithet charakterizovaných vysokým stupněm expresivity a expresivity .

Rychlý rozvoj nejen reklamu, ale i mediální výchovy umožňuje zvážit využití moderních anglicky mluvících reklamních textů obsahujících slang a žargon, v didaktických účelech, například v procesu učení angličtiny ve škole. Tato studie představuje cvičení na výuku angličtiny ve starší fázi školního školení pro tvorbu a rozvoj nejen mediální gramotnosti studentů, ale také správného porozumění a využití studentů ve studovaných jazykových jevech v angličtině.

Bibliografie

1. Andreeva N.P. Lingvistické a stylistické rysy anglické terminologie reklamních a reklamních textů. - M., 2007.

2. Antrushina G. B. Stylistika moderní angličtiny. - St. Petersburg: Vlados, 2002. - 767 p.

Antrushina G. B. Lexikologie anglického jazyka: studie. Příručka pro studenty. - M.: Drop, 2004. - 287 p.

Antrushina G. B., Afanasyeva O.v., Morozova n.n. Lexikologologie angličtina. - M.: Drop, 2008.

Arnold i.v. Stylistika moderní angličtiny. - M.: Lingvistika, 2001. - 369

Arnold i.v. Lexikologie moderní angličtiny - M., Science, 2012.

Harutyunova n.d. Diskuse // lingvistický encyklopedický slovník. - M.: SOV. Encyklopedie, 1990.

Akhmanova O.S. Slovník lingvistických termínů. - M.: Sovětská encyklopedie, 1969. - 608 p.

Babina Ak. Terminologické oblasti ve studiích socioCT. - M., 2002.

10. Batsevich F.S. Základy komunikativní lingvistiky: učebnice. - K.: Vydavatelství "Akademie", 2004. - 344 p.

11. Beleva T.M., Khomyakov V.A. Nestandardní slovní zásoba angličtiny. - L.: LSU, 1984. - 135 p.

Beregovskaya n.v. Slang mládeže: formace a fungování // otázky lingvistiky. - M.: Věda, 2002. - Ne. 3. - C. 32-41.

Budagov R.A. Úvod do vědy jazyka. - M., 1996. - 536 p.

Bulyko a.n. Velký slovník cizích slov. 35 tisíc slov. - M.: Martin, 2008. - 704 p.

Vilyun v.g. Na způsobu, jak vytvořit slova slangu v moderní angličtině // vědecko. Zap. Leningr. Stát Ped. In-ona. A.I. Herzen, 1955. - T. III. - P. 47-50.

Vilyun v.g. Funkce a hodnoty slov v sféře slangu. První mezistupní jazyková konference. - Frunze, 1966.

17. Galperin I.R. O termínu "slang" // vopr. Lingvistika. - 1956. - № 6. 18. Galperin I.R. Eseje na stylistické angličtině. Literatura vydavatele v cizích jazycích. - M.: Literatura vydavatele v cizích jazycích, 1958. - 457c.

19.dobanovich S.E. Vlastnosti realizace komunikativní a pragmatické funkce slangismu v politikech: Genderový přístup. - Rostov-on-don, 2013. -

20.dobrosklonskaya T.G. Problematika studia Mediatrics: Zkušenosti ve studiu moderního anglického mediálního trhu: monografie. - M.: URS Aidiaryial, 2005. - 288 p.

Práce novinářů provádějí mnoho funkcí:

Informační

Vzdělávací

Ovlivňující

Propaganda nebo míchání a propaganda,

Vzdělávací,

Popularizmus

Organizační

Hedonistické (zábavné) atd.

Nejdůležitější a jsou dva:

1. Funkce expozice (agitace a propaganda, ovlivňující nebo expresivní funkce propaganda) je přesvědčením s použitím faktů, důkazů a obrazových systémů. Úkol novinářského textu. Sdílení informací o každém případě nebo skutečnosti života ovlivňují přesvědčení čtenářů, aby je nutili jednat, jak autor nabídne autor této publikace. Tato funkce zahrnuje tvorbu lidského světa (čtenář posluchače, diváka), včetně tvorby života (politické, sociální atd.) Zařízení, motivy chování, cenností. V novinářských prací se současné otázky modernosti zajímají pro společnost (politické, ekonomické, filozofické, morální, kulturní, umění atd.). Mít dopad na čtenáře a posluchače, publicismus nejen orientuje v těchto událostech, ale také se snaží ovlivnit jeho chování. Konečným cílem je vytvořit určité veřejné mínění o jednotlivce, organizace, večírky, události atd.

2. Komunikační a informační funkce zprávy zpravodajství. Je ztělesněn v přání jakékoli periodické publikace, jakýkoli mediální orgán v nejkratším možném čase informovat o čerstvých zprávách.

Jsou to tyto dvě funkce, které jsou stylizovány. Jejich implementace zjistí, že jeho specifický výraz ve stylu a jazyce novinářských prací, určuje zvláštnosti slovní zásoby, syntaxe a strukturu novinářských dokumentů, složení žánrů žurnalistiky.

Obecně, jak je uvedeno v M.S. Caigan, studium reality se vyskytuje ve čtyřech praktických formách: "Předmět může odrážet objektivní spojení a vztahy, tj. Znát svět; Může to zvážit jeho význam pro sebe jako předmět, tj. Je oceňuje ho pochopit; Může navrhnout nové ideální objekty, tj. design neexistující; Jedná se o tři možné pozice předmětu ve vztahu k objektu. Čtvrtá může být pouze poměr intersubjektu - komunikace ve formě dialogu. Konečně je to možné - a kultura je nutná! - Taková forma činnosti, ve které je syncreticky sloučit, se vzájemně identifikuje všemi čtyřmi počátečními praktickými formami ... ".

Pokračování v myšlence filozofa, všimneme, že publicismus je syncretická forma odrazu reality, kombinujících rysy vědeckých i uměleckých znalostí reality. Jako píše E.P. Prokhorov, žurnalistika (Lat. Publicus "veřejnost, veřejnost lidí") jako typ tvořivosti "doprovází celou historii lidstva (na začátku synkretismu myšlení a forem verbální komunikace v primitivní společnosti), i když slovo" žurnalistika "Používá se v první polovině E XIX století v Rusku."

Termín "žurnalistika" je stále interpretován výzkumnými pracovníky různými způsoby. Některé z nich zvažují pouze díla sociálně-politických témat žurnalistickým; Jiní se nazývají publicism masové politické texty; Třetí - polemicky ostrá práce; Čtvrtá - materiály napsané v analytických žánrech, kromě informací a uměleckých a žurnálních textů.

Tak, v.v. Vědci se domnívají, že "jakákoli odvolání na široké publikum za účelem jeho politické revitalizace může být publicistický." Z pozice dnešní žurnalistiky může být argumentován: Jedním z trendů rozvoji sdělovacích prostředků je důraz na zábavní materiály, naproti, vedoucí čtenáře z politických bitev a sociálních problémů. Kromě toho, politická poranění textů dnes často nesouvisejí ne tolik s sebou žurnalistika, jakmile se s dobře zakrekovaným politickým "pr".

Je možné, že nastal čas revidovat kritéria publicitu jako přirozené znamení publicalního textu - jako je přítomnost výrazné modality autora v textu a orientaci pro maximální komunikační účinnost - zřízení vzájemně přijatelného kontaktu s publikum.

Změny v moderní praxi, složitost odpočtu v něm sama vedla k postupnému přepínání výzkumných pracovníků, aby používal termín "žurnalistický text" namísto "novinářského textu". Jedním z argumentů proti použití termínu "žurnalistický text" (a proto "pro" žurnalistický text) je interstilická povaha moderních materiálů distribuovaných prostřednictvím kanálů masové komunikace: "Zdá se, že termín" Žurnalistický text "sám rychle vstoupil do vědeckého a ochotně vyzvednout novináři sami, protože zdůrazňuje interstilní charakter moderních mediálních textů a neexistuje žádná vazba textu na určitý styl, stejně jako termín" novinářský text ". Podle našeho názoru je synkretismus přirozený majetek novinářského textu a podobné ředění konceptů je nadměrné terminologické drcení.

Vzhledem k okolnostem budeme považovat žurnalistiku jako typ tvůrčí činnosti a žurnalistika je způsob její existence. Současně je novinářský text podle našeho názoru druh širšího konceptu - mediální text.

Zvýrazňujeme specifické rysy novinářského textu spojeného s jeho provozem v jednom z předních subsystémů masové komunikace:

1) Zaměření na odraz "panorama moderního" na základě analýzy jednotlivých faktů a jevů zachycených v určitém bodu jeho vývoje.

Jak je uvedeno E.P. Prokhorov, "Panorama modernity v žurnalistice se skládá z mnoha prací. Každý z nich má nezávislou hodnotu, ale získává pouze svou skutečnou hodnotu na stránce novin nebo v programu t ukotvit s ostatními ... ". Vykazování skutečností reality, publicista musí splnit požadavek objektivity v pokrytí situace a zároveň účinnost, aby nezmeškal okamžik, kdy jeho poselství je relevantní, tj. Reaguje na zájmy a potřeby publika během komunikace. Tak, známý sovětský publicista I. Ehrenburg ve své práci přilepený k devisisóze "žádný den bez linie", správně zvážit, že novinář, na rozdíl od spisovatele, nemůže dovolit, aby se vytvořil formulář na dlouhou dobu, protože, Na rozdíl od uměleckého textu se odhaduje v novinářském textu především, realita znázorněná, a ne jen jak text je vytvořen.

Kromě požadavků objektivity, účinnosti a relevance by měl být novinářský text relevantní a dekódován pro publikum (E.P. Prokhorov), adekvátní a nestranné při zveřejnění tématu.

2) Synkretismus žurnalistiky se projevuje v několika aspektech: zaprvé, interakce s vědou a uměním obohacuje publicismus možnost kombinace dvou způsobů, jak poznat realitu - racionální koncepční a emocionální tvar. Zadruhé, synkretismus se projevuje integraci v celkovém podepsaném prostoru žurnalistiky, jednotný text tištěné publikace (jako yu.m. Lotman, "novinový román") známky různých objednávek: písemné a kultovní, stejně jako "média" , který se objevil v důsledku vývoje moderních technologií pro fungování různých kanálů masové komunikace. Zatřetí, vzhledem k potřebě odrážet "obraz dne", současný okamžik reality v jeho různorodých projevech, kumulativní text novinové místnosti nebo televizního přenosu získává mozaiku, kolodilitu, to znamená, že texty jsou docela odlišné v sobě a žánry. Čtvrtý, synkretismus novinářských textů, podle našeho názoru, se projevuje v trendu, zaznamenal E.A. Libegie: "Počínaje druhou polovinou XIX století, syntéza textů, postavená na různých modelech, které se tradičně vztahují k různým funkčním stylům v novinářském textu.

Publicalistické texty "jsou tyto pole, na kterých jsou otevřené hranice mezi literárním jazykem a extravaturou národního jazyka." Dnes, zejména vyšel z tvrdého systému knihových stylů a aktivně spolupracoval s konverzační, obchodní řeč, stejně jako s reklamními a oratorickými texty.

Svět stále stojí a všechno se vyvíjí v něm, zejména v 21. století ve věku informací, takže nyní informace a informativní překlad textů je tak populární, takže si již nepředstavujeme život bez informací, které neustále čerpáme z novinek V televizi, rádiu, z novin a časopisů, a samozřejmě z internetu, v současné době nejrychlejší způsob, jak získat informace, je v současné době. Slovo "Informace" došlo z latinské slovo "Informatio" - objasnění, prezentace, povědomí, to znamená, že informace jsou jakékoli informace o každém tématu získaném z různých zdrojů, nejdůležitější informační kritéria je jeho novinka, relevance, přesnost, objektivita, Plnost a hodnota.

Informativní překlad - typ překladu přiděleného na základě povahy přeložených textů, jejich žánrové stylistické klasifikace, charakterizuje překlad speciálních (vědeckých, vědeckých a technických, dokumentů atd.) Textů.

Informace nebo informativní překlad je překladem v hlavních zprávách, periodik, to je noviny a časopisy, stejně jako novinářské články z internetových zdrojů. Z vědeckého hlediska může informativní překlad nazývá Překlad z textů, jejichž cílem je sdělit jakékoli informace a ve skutečnosti tak, aby tyto informace ve svém návrhu měly dopad na stanovisko nebo emoce čtenáře a témata převodu informací může být zcela odlišný. Často však pro takové typy informačního překladu zahrnují vědecké, obchodní, socio-politické, domácnost a články jiných oblastí, v tomto čísle můžete také přidat překlad detektivních příběhů, historických románů, dobrodružných příběhů, ve kterých vypráví o tom, co je Děje se na stránkách knihy, že je to samozřejmost.

Znění uměleckého a informativního překladu jsou v podstatě proti sobě, protože hlavním úkolem informativního překladu vědeckého, obchodního, novináře a dalších textů je převod informací a hlavním účelem uměleckých překladů je ilustrační estetický efekt na příjemce. Anti-skládání uměleckého a informačního překladu, můžeme vidět pouze základní funkci originálu, která by měla být reprodukována přeložena, a proto není překvapující, že v některých novinářských textech je také dopadem na čtenáře, stejně jako v uměleckých textech . Současně však skutečné rozdělení těchto typů převodů je nemožné, protože umělecký překlad může vyskytnout jednotlivé části textu, které nese mimořádně informační funkce, a naopak informativní překlad může mít prvky uměleckého překladu.

Samozřejmě, že takové informace uznané svět vyžaduje pozornější vztah, a proto bylo dosaženo důležitým místem informačních převodů, často v podnikatelském sektoru je překlady kancelářské dokumentace. Informativní překlady mají obvykle standardní formu a aplikaci standardních jazykových výrobků, takže překladatel při překladu informačních textů ve většině případů čelí jazykovým problémům přenosu obsahu textu originálu, které jsou spojeny s rozdíly v sémantické struktuře a Funkce použití určitých výrazů nebo slov ve dvou jazykových systémech.

Dnes se každý navazuje na přísloví "kdo vlastní informace, vlastní svět," proto je problém informativního překladu velmi důležitý, protože objem informačních překladů roste každý den, a s nimi v procesu překladu existují potíže s nimi Který informativní překladatel neustále čelí, protože bez ohledu na to, co je tématem překlad, musí být dokončeno správně a v souladu s originálem.

Odhalení specifik samostatných poddruhů, speciální transformační teorie studuje tři řady faktorů, které by měly být zohledněny při popisu překladů tohoto typu. Za prvé, samo o sobě může vlastnictví originálu na speciální funkční styl ovlivnit povahu procesu překladu a vyžadovat aplikaci používání speciálních metod a technik. Za druhé, zaměření na podobný originál může předurčit stylistické charakteristiky textu překladu, a proto je třeba vybrat takové jazyky, které charakterizují podobný funkční styl již v PI. A konečně, v důsledku interakce těchto dvou faktorů, překladatelské funkce, které jsou spojeny jak s běžnými rysy a rozdíly mezi jazykovými příznaky podobných funkčních stylů v IA a PA as zvláštními podmínkami a úkoly procesu překladu z tohoto typu. Jinými slovy, zvláštní teorie překladu studuje dopad na proces překladu jazykových vlastností určitého funkčního stylu ve funkčním stylu v FF a interakce těchto dvou řad jazykových jevů.

Jako součást každého funkčního stylu lze rozlišit některé jazykové funkce, jejichž vliv na pohyb a výsledek translačního procesu je velmi významně. V novinovém stylu, spolu s významnou roli politických podmínek, jmen a titulů, je zvláštním charakterem titulků, rozšířené využití novinových klišé, přítomnosti prvků mluveného stylu a žargonu atd. Kromě takových společných rysů v každém jazyce má podobný funkční styl jak konkrétní jazykové funkce.

Specifické znaky ovlivňující proces transformace a informační styl novin má jak novinový a informační styl. Hlavním úkolem materiálů tohoto stylu je zpráva některých informací z určitých poloh a tím dosáhnout požadovaného vlivu na receptor. Obsah informačních zpráv o novinách se liší od vědeckých a technických informací, zejména skutečnost, že zde mluvíme o jevech, které jsou k dispozici, abychom pochopili široké vrstvy non-odborníků, přímo nebo nepřímo související s jejich životy a zájmem. Vzhledem k tomu, že úkolem je však nahlásit některá fakta, a zde je nutné přesně určit koncepty a jevy. Proto je důležitá role pojmů, jmen a titulů jednoznačně označující předmět myšlenky.

Politická terminologie, zejména charakteristika novin a informačního stylu, má stejné základní rysy, které jsou zvláštním a vědeckou a technickou terminologií. Zároveň také detekují některé rozdíly spojené s menším závažností a uspořádáním terminologických systémů v sociálně-politické sféře, stejně jako se závislostí hodnot řady termínů z příslušných ideologických pojmů. V novinách a informačních materiálech, multivaled výrazy, synonyma, zkrácené podmínky a názvy jsou často nalezeny. Termín stát v politické terminologii Spojených států může znamenat jak "stát", tak "stát": oba státní i federální orgány se ohýbají na zřízení policejního státu. V prvním případě termín stát stojí v jedné řadě s definicí "federálního" a nepochybně, označuje státy států na rozdíl od vlády celé země. Ve druhém případě se stav používá ve smyslu "státu". Kongresmanův termín může být širší - "členem amerického kongresu" nebo užší - "členem Sněmovny zástupců (amerického kongresu): V loňském roce navštívil řada amerických senátorů a kongresmenu Sovětského svazu. Spolu s Kongresmanem se používá ve svém úzkém významu a synonymum zástupce. Chartery různých organizací mohou být označovány jako anglická pravidla, pravidla, ústava, zákony nebo charty. Známé termíny jsou často používány v textu ve zkrácené formě: Mládež je také prakticky vyloučena z kongresu, věk Agerage členů Senátu je 56 let a dům 51 let. Zde se obkrevnitý dům používá místo úplných podmínek Dům představitelů.

Stejný termín může získat jiný význam v závislosti na ideologické orientaci textu, ve kterém se používá. Termín idealismus může být používán ve filozofickém smyslu jako název worldview soupeřského materiálu, a má pozitivní nebo negativní význam v závislosti na ideologické poloze autora. Ale ještě častěji se používá v pozitivním smyslu, přímo souvisejícím s konceptem ideálů - "ideálů" a význam "ministerstvo (závazek) vysokých ideálů (nebo principů)", například: nejpropadnější a Zdá se, že četné projevy dokazují, že Itelismus je jeho hlavní hvězdou.

Široké použití v novinách a novinových jmen a jménech činí zprávu specifickou a souvisí s předávanými informacemi určitým osobám, institucím nebo okresům. To znamená významné předběžné (pozadí) znalosti z receptoru, což mu umožňuje spojit jméno s názvem objektu. Takže anglický receptor mimo kontext je dobře známý, že park Lane je ulice, Piccadilly Circus - náměstí, Columbia - filmová společnost. Jména a jména se často používají v infikovaných novinách. Tyto řezy mohou být často neznámé a jejich význam je okamžitě dešifrován ve velmi poznámkách nebo zprávě. Existuje však mnoho takových zkratovaných jmen, ke kterým jsou čtenáři novin již dlouho zvyklí, a proto nepotřebují vysvětlení. Hojnost zkratek je charakteristickým rysem informačního stylu moderní angličtiny. Cf. Názvy stran, odbory, různé druhy organizací a příspěvků: AFL-SK \u003d Americká federace pracovního kongresu průmyslových organizací, OOP \u003d Grand Old (republikánská) strana, DD \u003d Obranné oddělení, NAACP \u003d Národní asociace pro rozvoj barev Lidé, da \u003d okresní advokát; Příjmení nebo známé přezdívky slavných politických nebo veřejných osobností: JFK \u003d John F, Kennedy, Rocky \u003d Rockefeller, Ike \u003d Eisenhower, RLS \u003d Robert Louis Stevenson; Zemní jména: NJ. \u003d New Jersey, Mo. \u003d Missouri, SF \u003d San Francisco, S.P. \u003d Jižní Pacifik, E-W \u003d východ-západ, atd.

Charakteristickým rysem anglických novin a informačního stylu je stylistická diverzita slovní zásoby. Spolu s knihou slovní zásoby, konverzační a poetická slova a kombinace zde používají zde:

Namísto odpovědi na ministrovi vzal linii "You" Ra jiného ", že ostatní západní německá ministerstva a policie měli v nich stále více ex-nacistů než MS vlastní ministerstvo.

Tiory doufají, že vás dostaneme tím, že se dostaneme na jejich staré známé maxim: kdy v potížích, vlna vlajku.

Moc-Zhavlých nových hranic, Aliance pro pokrok a Oter Podobné programy se připojily k sněhišti z jesterie.

Gf. Jste další (Duak sám), vyvolat starý maxim a připojit se k sněhicích z dávných dob.

V oblasti frazeologie se styl novin vyznačuje širokým použitím "hotových vzorců" nebo klišé. Zde považujeme za četné úvodní rychlost, která udává zdroj informací (to oznámilo, že naše korespondentské zprávy od, podle dobře informovaných zdrojů), udržitelných kombinací s vypuklými vzory (nastavit tón, házet světlo, Položit rohový kámen, aby dal lži), a řadu politických známek typu: vládní přestoupání, zájmy, nejmenší moc, gap generace, předškolní závěr atd.

Některé funkce syntaktického textu textu jsou zaznamenány v novinách a informačních materiálech: přítomnost krátkých nezávislých zpráv (výpisy 1-3), skládající se z dlouhých nabídek s komplexní strukturou (Marooned by Gale na kostru ohně Vykuchaný wyle světelný dům v morcombe zátoce, s jejich dingey zaplavenými, devět dělníků včera v noci se rozhodlo riskovat dvoumílou cestu zpět přes písky do fleetwood), maximální rozdrcení textu na odstavce, kdy téměř každá nabídka začíná s Nová čára, přítomnost titulků v textovém případě pro zlepšení čtenářů zájmů, časté používání řady skupin atributů (Paříž podzemní a autobusové dopravní služby byly ukončeny dnes 24-hodinový výstražný úder nazvaný podporou jiných odborů). Zvláště jasně, slovník-gramatická specificita stylu novin se projevuje v novinových titulcích.

V oblasti slovní zásoby pro záhlaví anglických novin, je charakterizován častým použitím malého počtu speciálních slov, které tvoří druh "záhlaví žargonu": zákaz, nabídka, nárok, crack, havárie, řez, Pomlčka, hit, pohyb, pakt, prosba, sonda, přestat, kvíz, rap, spěch, lomítko a další. Výrazný rys takového "záhlaví slovní zásoby" je nejen četnost jejich použití, ale také univerzální povahy jejich sémantika. Slovo pakt v názvu může znamenat nejen "Pakt", ale také "smlouva", "dohoda", "Deal" atd. Hit sloveso lze použít v souvislosti s jakýmkoliv kritickým výkonem. Červená může znamenat "komunistickou" a "socialistickou" a "progresivní"; Nabídka znamená "volání" a "pozvání" a "pokus o dosažení konkrétního cíle" atd.: Národní galerie uvádí nabídku na nákup Titian - Národní galerie se snaží koupit obrázek Titian; Nabídnout zastavit nové policejní pravomoci - volání, aby se zabránilo rozšíření policejních práv; Súdánská armáda režim "s nabídkou rozdrtit levou - pokus o Súdánský vojenský režim potlačit progresivní pohyb. (Sp. Sovětská mírová nabídka - sovětská mírová iniciativa.)

Novinové titulky jsou obzvláště široce používány Jargonisms a další lexikální prvky mluveného stylu: Zpráva RAPS Nedostatek zákonné reformy, hity gopers bydlení stánek, Dief půjčuje JFK pomocnou ruku, atd. I v případě, že v samotném článku je každá situace popsána ve více omezenějším stylu, titul je často konverzační. Cf. Začátek poznámky v anglických novinách: přední čínský diplomat byl obviněn z odpovědnosti za násilí proti zahraničním velvyslanectví s jeho titulu: Čína obviňuje diplomat pro velvyslanectví řádků.

Novinové titulky mají řadu gramatických prvků. V angličtině a americké noviny, slovesové záhlaví dominují: povodně zasažené Skotsko, William Faulkner je mrtvý, vývoz do Ruska roste. Ústřednost je také zachována v titulků sestávajících z dotazníku: bude proto další významný pokles příštího roku? Specifickým rysem anglického záhlaví je vynechat schopnosti podléhající: hírany dospívajících agery jako scabs, chtějí žádnou válečnou hysterii v Toronto školách, hity zatýkání mírových bojovníků atd.

Základní rozdíly z jiných funkčních stylů moderní angličtiny jsou poznamenány v povaze použití v titulcích slovesných forem. Britové a američtí noviny se obvykle používají v titulků nedokonalých formy slovesa. Pokud jde o události, co se stalo v nedávné minulosti, současný historický čas se obvykle používá: Rusko odsuzuje západní provokaci, Richard Aldington zemře 70, Concorde přistane v Heathrowu. Toto je nejčastější typ titulů; Použití tohoto historického času jim dává živinu, přináší čtenáře události, činí členem těchto akcí, a tím posiluje jeho zájem o publikovaný materiál. Minulý neurčitý čas se používá v titulcích souvisejících s minulými událostmi, zejména v případech, kdy v názvu existuje časová okolnost, nebo pokud čtenář ví, že akce popsaná v určitém bodě v minulosti: Manžel zmizel před dvěma lety, Proč Rockefeller nemohl "t koupit sankslide vítězství?, Vlna mírové akce zametl národ, atd.

Pro indikaci budoucího času v titulcích, infinitives jsou široce používány: Amerika, aby obnovila testování, pracovníků prádla, aby hlasovali o nové smlouvě, Světové svazy k boji proti monopoly atd.

Důležitým rysem anglických novinových titulků je prevalence eliptické formy pasivního slibu s vynecháním pomocného slovesa, která má být popsána události v minulosti a v současné době: Paříž Protest březen pořádaný studenti, 8-rok -old Boy unesený v Miami, všechny mola paralyzovány na východním pobřeží atd.

V novinových titulcích jsou jasně zobrazeny obecné rysy stylů novin a informací, které již byly zmíněny. Zde jsou široce prezentované názvy a politické pojmy, zkratky a skupiny atributů, konverzační a žargonové prvky atd.

Identifikace jazykových specifik typu řeči nebo funkčního stylu se provádí v rámci speciální teorie překladu k určení dopadu této specificity na proces překladu, o povaze a metodách dosažení ekvivalence při přenosu materiálů Tento druh. Stupeň takového dopadu závisí nejen na lexikálním a gramatickým vlastnostem originálu, ale také od jejich vztahu s podobnými fenomédy v překladatelském jazyce. Pohyb a výsledek procesu překladu je do značné míry určeny tím, jaké obecné a výrazné jazykové rysy mají podobné typy materiálů v IIA a py. Popis charakteristických rysů novinových a informačních stylů v moderní angličtině by proto měl následovat identifikaci jazykových specifik ruských textů týkajících se stanovených funkčních stylů.

Gramatická specificita stylu novin v ruštině je méně výrazná. Obecně platí, že syntaxe informačních materiálů je knižní postava s častým použitím komplexu, zejména složitých návrhů, zúčastněných a verbálních otočení. Existuje také využití pasivních struktur (sestavena vysoká sklizeň je otevřena nový zdravotní středisko, atd.), Stejně jako všeobecné osobní formy slovesy informační sémantiky (hlášeny, informovat, vysílat). Mělo by být zvláště uvedeno na jméno novinového projevu, který je vyjádřen zejména ve vysoké frekvenci hlášených předloh (v oblasti ve vztahu k tomu, pokud jde o linku, v souladu s normou), komplexní uložení odborů ( Vzhledem k tomu, že vzhledem k tomu, že v důsledku skutečnosti, že to), verbální-nominální kombinace s oslabenou slovesnou hodnotou (aby pomohly expresní spokojenosti, hledali, použijte návštěvu, podnikněte kroky) atd.

Tak, lingvistické rysy podobných stylů v IIA a py se často nespadají. Proto patřící texty původního a překladu do určitého funkčního stylu činí zvláštní požadavky na překladatele a ovlivňuje průběh a výsledek procesu překladu. Specifičnost určitého typu překladu závisí nejen na jazykových funkcích, které se nacházejí v příslušném stylu každého z jazyků účastnících se překladu, ale hlavně jak tyto funkce se vztahují k sobě, kolik stylistických charakteristik tohoto Typ materiálů se v obou jazycích shodují. Pokud jsou všechny funkce detekovány pouze v jednom z jazyků, přeložený je druh stylistické adaptace: specifické prostředky prezentace v originálu jsou nahrazeny jazykovými prostředky, které splňují požadavky tohoto stylu v PI.

Při převodu anglických textů patřících do novinového stylu, opačný fenomén dominuje větu věty, když jeden zdrojový návrh odpovídá dva nebo více v překladovém textu. V anglo-ruských vědeckých a technických překladech se recepce členství používá poměrně zřídka:

Omezení stávajících teorií musí být dostatečně pochopeny, pokud nebudou použity v místech, kde nejsou platné.

Omezení stávajících teorií musí nutně rozumět. To pomůže vyhnout se použití těchto teorií v případech, kdy jsou nespravedlivé.

Podobné jevy jsou pozorovány při překladu novin a informačních materiálů. A tady nesrovnalosti v jazykových vlastnostech angličtiny a ruských textů způsobují potřebu stylové adaptace. Pokud jsou anglické záhlaví charakterizovány používáním slovesných forem, a pro Rusové - nomináty, pak při překladu musíte provést vhodnou restrukturalizaci: povodně zasažené Skotsko - povodeň ve Skotsku, vývoz do Ruska roste - zvýšení vývozu do Sovětský svaz, řidič vlaku zemře po kolidovaném místě - smrt řidiče v důsledku kolize vlaků. Komplexnější transformace jsou spojeny s překladem titulků, ve kterých je v osobní formě slovní věřící v osobní formě, ale neexistuje žádný předmět: najímá dospívající agery jako trasky - použití adolescentů jako stragbreaker, chtějí žádnou válku hysterie v torontu školách - protesty proti výsadbě vojenské hysterie v Toronto školách. Stejně jako překlady titulků s osobními tvary: 2 (F.Zabil v letecké havárii - Smrt 20 lidí v leteckém katastrofu, doručování kompresorů objednané společností GOV "T - vláda je k dispozici na dodávkách kompresorů, britské železnice zasažené národní stávka je národní stávka angličtiny.

Zvláštní teorie konverze popisuje různé formy stylistické adaptace při překladu textů patřících ke specifickému funkčnímu stylu. Taková adaptace je určena nejen jazykovými rozdíly, které byly diskutovány. Stylistická adaptace při přenosu může být nezbytné a ve vztahu k těm stylistickým znakům, které jsou současně detekovány v podobných stylech IA a py. Stejný stylistický prvek se může zdát různé stupně v každé z jazyků a jeho přítomnost v originálu neznamená, že lze jednoduše přehrát v překladovém textu.

Stylistická adaptace inherentního a překladu novinových materiálů. Jak již bylo zaznamenáno, anglické i ruské texty tohoto typu se vyznačují zařazením předmětů mluveného stylu. V anglických originálech se však podobné prvky používají volněji, někdy nosí známé a dokonce i žargon. V důsledku toho musí překladatel někdy "vyhlazovat" text překladu, nahrazení pěnových známých slov a revoluce jsou neutrálnější:

V dalším "nechte" S dostat praskání "Poznámka, Sovětský svaz dnes navrhl příští čtvrtek jako startovní datum pro velvyslanci" rozhovory v Moskvě připravit summit konference.

V nové poznámce, která nabízí pokračování s okamžitou přípravou špičkových setkání, Sovětský svaz nazvaný následující čtvrtek dnes jako datum zahájení jednání o velvyslanci v Moskvě.

Stejně pozorujeme stejné při přenosu titulků: kyčelní a čtvercové filmy - ultra moderní a tradiční filmy, uvedení pepu do paláce - zintenzivnění práce personálu pameninghamského paláce.

V obou jazycích je noviny a informační styl inherentní lakoničtě. V anglických textech je však tento požadavek pozorován přísněji než v ruštině. Proto v angličtině-ruských překladech je často nutné vybrat si od verzi

Podle SZO. Statistiky, srdeční onemocnění byly číslo 1 vrah.

Podle Světové zdravotnické organizace, srdeční onemocnění obsadilo první místo mezi všemi příčinami úmrtnosti.

Poslat svou dobrou práci ve znalostní bázi je jednoduchá. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, absolventi studenti, mladí vědci, kteří používají znalostní základnu ve studiu a práce, budou vám velmi vděční.

Publikováno na http://www.allbest.ru/

• Úvod
• 1.4 Vlastnosti překladu terminologických klišé a udržitelných frází ve vědecké a technické literatuře
• Kapitola 2. Analýza textu a detekce vlivu kontextu na translaci terminálu
• 2.1 Vlastnosti účinku kontextu o překladu lékařských termínů
• 2.2 Vlastnosti převodu terminologických klišé a udržitelných frází při překladu mezinárodních aplikací
• Závěr
• Seznam použitých zdrojů
• aplikace

Úvod

Teorie překladu (N.v. Aristov, G.I. Bogin, S.A. Vasilyev, v.z. Demyankov, a.n. Kryukov) považuje překlad jako výklad s ohledem na interakci mezi objektem a subjektivním na základě znalostí jako jazyk a negantní reality. Interpretace je procesem pochopení výsledků zpracování vědeckých faktů a pozorování do jednoho systému. Samozřejmě, že porozumění není v procesu překladu vědeckého textu samozřejmé, ale je spojen s problémem asimilace textu celého vědeckého diskurzu, a ne jeho sémantiky. Na základě porozumění, překladatel "vzdát se" myšlenek originálu, čelí obtížím s překladem vědeckého textu. Zdůrazňujeme dva hlavní typy chyb při překladu vědeckého textu: koncepční chyby a chyby spojené s připojeným textem.

Předpokládá se, že hlavním parametrem obtížnosti překladu ve vědeckém textu se předpokládá, že identifikuje a pochopit hlavní vědecké pojmy stanovené v textu originálu. S nesprávnou identifikací termínu a její implikace může dojít k fixaci terminologických chyb a v důsledku toho vytváření pseudo-kontaminovaného textu. Aby se zabránilo pseudoscience l.m. Lapp doporučuje věnovat zvláštní pozornost modelu, pak na téma a logické textové plány, což přispívá podle našeho názoru úspěšně komprimovat zdrojový text, tj. Správné pochopení konceptu na základě vysvětlených sémantických milníků, a pak správné nasazení, jinými slovy, adekvátně přítomné v jiném jazyce.

Při převodu, jistě je nutné vzít v úvahu expanzi referentu termínu nebo abstrakce. Abstrakce je spojena s generalizací, pohyb od nejnižšího na nejvyšší. Porušení tohoto procesu vede k zúžení referranti a v důsledku toho překladové chyby na úrovni konceptu.

Chyby při přenosu vědeckého textu také korelují s typologickou vlastností textu - připojené - logické nasazení vědeckého textu, ve kterém jsou pojmy vytvořeny. Proto by úsilí překladatele by mělo být soustředěno na překladem samostatného termínu, ale na vytvoření potenciálně dynamického intertextuálního prostoru - Conceptospheres, aby se znovu vytvořily více informací v novém textu. L. Alkeeva volá takový model - makrotekstrochotický.

Překlad vědeckého textu tedy nelze snížit na hledání pouze přímých terminologických korespondence. Definujeme ji jako komplexní duševní proces, který spočívá v identifikaci a přenosu významů vědeckých pojmů.

Vědecké, technické a obchodní texty začaly zkoumány lingvisty relativně nedávno, od 30. až 40. let XX století. Vědecký jazyk se dnes stal jedním z hlavních plných a nezávislých objektů studia spolu s jazykem fikce, literární mluvené řeči a tradičními dialekty. Velká a diskuse Obecná otázka týkající se vztahu vědy k literárním jazyce, národní jazyk není předmětem aplikační lingvistiky.

Nedávno byl zájem o vědecký text, do jazyků vědy a technologie, byl zhoršen kvůli novým úkolům, které jsou stanoveny před použitím lingvistiky moderní vědecké a technické revoluce (automatické zpracování textů v přirozeném jazyce, standardizaci Terminologie, vědeckého a technologického překladu, vytvoření terminologických slovníků a datových bank, jazykové poskytování automatizovaných systémů). Řešení různých aplikovaných úkolů je založeno na multidimenzionální jazykové analýze vědeckého textu jako kombinace různých textů v tomto odvětví.

terminologické klišé udržitelná fráze

Zvláštní text vždy představuje, reprezentuje toto nebo toto vědecké, technické nebo organizační a obchodní znalosti. Zvažte proces tvorby speciálního textu na příkladu vědeckých textů. Vědecké znalosti (včetně technických znalostí a znalostí) je kombinací ideálních obrazů v lidském vědomí, které odrážejí jevy, vlastnosti, postoje a zákony hmotného světa v oblasti vědy a techniky.

Zvláštní vědecké poznatky však nepochybně působí jako hlavní faktor ve formování vědeckého textu. Je to mnohonásobné, vícestupňové, asociativní, od obecných informací o konkrétní pobočce znalostí a končící hlubokými pojmy spojené s individuálními úzkými směry. Například, filolog má určitou dostatečnou úroveň běžné literatury v oblasti jazyka a literatury a zároveň je to obvykle specialista v jednom nebo jiném relativně uzavřeném prostoru - ve formě slovy, fonetiky, folkloristické, textury, atd.

Obecně byl problém vědeckého a technického překladu ve vědě studován docela dobře. Máme zájem o korelaci podmínek termínů a kontextu, tolik pozornosti je věnována pojmu kontextu a její studii.

Účelem této práce je tedy zvážit zvláštnosti překladu udržitelných frází a terminologických klišé (na materiálu vědeckých a technických textů a disertačních prací).

Předmětem výzkumu je transfery vědeckých předmětů a disertačních studií.

Předmětem výzkumu je rysy překladu stabilních frází a terminologických klišé na základě předmětu studie.

Hypotézou studie je postulovat skutečnost, že vědecký a technický text má své vlastní charakteristiky překladu stabilních frází a terminologických klišé.

V souvislosti s účelem práce je nutné vyřešit následující cíle teoretické a praktické povahy:

Charakteristiku vědeckého a technického jazyka prezentace.

Zvažte celkovou koncepci termínu v teorii překladu, různé přístupy vědců do interpretace tohoto konceptu.

Určete a charakterizujte funkce překladu termínů ve vědecké a technické literatuře.

Zvažte koncept kontextu, problémy studia kontextu v moderní vědě a přidělit hlavní problémy studia účinku kontextu o překladu termínů.

Prakticky potvrzují hlavní ustanovení předložená v teoretické části práce.

Kapitola 1. Teoretické aspekty zvážení zvláštností překladu udržitelných frází a terminologických klišé na základě vědeckých textů a disertačních prací

1.1 Charakteristika vědeckého a technického jazyka

V důsledku změn ve vědeckém paradigmatu, který začal v 70. letech. A vyjádřili jsme, že jazyk si myslí, že ne jako imanentní systém, ale jako systém, který představuje ústavní majetek osoby, pozornost lingvistů se zaměřila na kognitivní aspekty jazyka určeného V. Humboldtem, který byl považován za to " Zkoumejte fungování jazyka ve svém širokém očekávání, "to zkoumá" ve vztahu k činnostem myšlení a smyslného vnímání. " Taková vize jazyka má velkou pozornost koncepci jazykové komunikace, která je částí, jehož je vědecká.

Existuje mnoho definic konceptu vědeckého a technického překladu, překládání vědeckého a technického textu.

Tak například Z.n. Volková věří, že hlavní otázkou teorie překladu je problémem translecvivity. Pod "překládáním", tento autor chápe možnost přesného přenosu autorských myšlenek originálu se všemi svými odstíny vyplývajícími ze sdružení a při zachování stylu autora jazyka. Mnoho prominentních lingvistů činilo v zahraničí a zpochybnila tuto příležitost.

Vskutku, není možné zcela popírat diplomovou práci nevládní schopnosti, protože v některém z jazyků jsou vždy takové jazykové kategorie, pro které nejsou v jiném jazyce žádné korespondence, a to je do jisté míry se odráží na invariéru význam při překladu. Nicméně, žádná korespondence není relativně vzácný fenomén.

Podobná poloha dodržuje A.V. Fedorov, který naznačuje, že pouze ty samostatné prvky originálu originálu, které převažují celkový jazyk jazyka jazyka, hmatatelné ve vztahu k tomuto jazyce, tj. Většinou dialektismy a tato slova sociálního jargonu, kteří mají výraznou místní barvu. Funkce z nich, jako místní slova, zmizí. Invariance významu může být také ovlivněna překladem jednotlivých prvků frazeologie. Ale obecně, veškerá praxe překladu hovoří ve prospěch principu transformace a to platí zejména pro vědeckou a technickou literaturu.

Jakýkoli vědecký a technický text, bez ohledu na jeho obsah a charakter, může být zcela přesně přeložen z jednoho jazyka do druhého, i když jsou původní znalosti v originálu, pro které není v překladatelském jazyce žádná odpovídající terminologie. V takových případech se překladatel nejčastěji uchýlí k interpretaci a tvorbě nezbytné terminologie, se provádí v oblasti výroby nebo těmito vědeckými kruhy, které se v těchto otázkách zabývají. Vznik nových podmínek nepřispívá nesouhlasu s celkovým systémem jazyka; Nové termíny jsou rychle asimilovány, protože Terminologie v přírodě je nejvíce mobilní a měnitelný leasing jakéhokoliv jazyka.

V tomto článku se dodržujeme pozici L.M. Alekseeva a E.A. Kharitonova, která věří, že překlad vědeckého textu je zvláštním typem komunikace a model překladatelského modelu řeči je jedním ze složek kognitivní činnosti. Je třeba poznamenat, že navzdory vývoji obecné metodiky překladu jsou rysy a obtíže překladu podmínek vědeckého textu málo vyšetřované, zatímco hrají zásadní roli v koncepci.

Nejlevnější vlastnosti vědeckého a technického textu přiděleného v.n. Komisaři. Označuje, že jazyk vědecké a technické literatury je charakterizován následujícími znaky:

1. Nedostatek emocionální malby. Tato funkce určuje především absolutní překlad vědních a technických textů, protože čtenář by neměl mít žádné cizí asociace, neměl by číst mezi řádky, obdivovat hru slov a Kalamboras, čelit jednomu hrdinu a záře hněvu k jinému. Cílem autora vědeckého a technického textu je přesně popsán tento nebo tento fenomén nebo činnost, jeden nebo jiný předmět nebo proces; Musí přesvědčit čtenáře ve správnosti jeho názorů a závěrů, volání ne pocenění, ale na mysl. Pravda, při přenosu polemických představení se můžete setkat s některými emocionální saturací textu, v tomto případě by měl být původní styl přenášen opatrně, vzhledem k normám ruského vědeckého a technického jazyka.

2. Touha po jasnosti, jasnosti a krátké. Touha po jasnosti najde expresi v aplikaci jasných gramatických struktur a lexikálních jednotek, stejně jako v širokém použití terminologie. Zpravidla se používají obecně přijaté, zavedené podmínky, i když existují také tzv. Dokloidy (termíny, které mají v úzké sféře, jako jsou místní a značkové názvy atd.), Což významně způsobuje, že je obtížné překládat, protože Často chybí i v průmyslových slovnících. Touha po stručnosti je vyjádřena zejména v rozšířeném využití infinitivu, gerundiálních a nedobrovolných revolucí, zkratek a symbolů.

3. Zvláštní smyslové zatížení určitých slov obyčejného mluveného projevu. Přehodnocení slov běžného projevu je jedním z produktivních metod pro budování nových termínů. Proto existuje mnoho slov, které patří do slovní zásoby každodenního projevu a mají nominativní funkci termínu. Například: Uložit - v každodenním projevu - "uhasit oheň" a pro námořníci - "Jděte ven do moře", mrtvice - v přestavbě řeči - "rána" a pro mechaniky - "pístový pohyb", motyka - Obecně "Hoe", a pro stavitel - "Reverzní lopatu" atd. Tato vlastnost slov je obzvláště nebezpečným zdrojem obtíží a chyby pro novičtější překladatele.

4. Frekvence použití slov hlavního slova nadace se liší od vynikajícího jazyka. Slovník vědecké a technické literatury je mnohem chudší slovní zásobu uměleckých prací. Proto frekvence jednotlivých prvků obecné slovní zásoby vědecké a technické literatury nad frekvenci jednotlivých prvků slovní zásoby uměleckých prací, zatímco charakteristické rysy vědeckého a technického stylu zahrnují literární a knižní slova a výrazy, zahraniční půjčky, Převládání objektivních a logických hodnot a vzácných přenosných a kontextových hodnot.

5. Základní od vystavené jazykové frekvence použití a relativní význam některých gramatických forem a struktur. V souladu se statistickými údaji společnosti Kaufman S.I. Frekvence použití účinných a pasivních struktur ve fikce je vyjádřena, respektive 98% a 2%, zatímco pro technickou literaturu je poměr používání těchto struktur vyjádřen o 67% a 33%. V důsledku toho, v technické literatuře, pasivní hlas je používán 15krát častěji než v umělecké. Definice v technické literatuře se používá třikrát častěji než v umělecké. Předběžná postavení podstatného jména v úloze definice v umělecké literatuře představuje 37% a zbývající případy jsou 63%. V technické literatuře je inverzní obraz, a to 62% a 38%, resp.

Podle Nosoenko I.A. a vzorky 100 000 psaní, ne-osobní formy v technické literatuře se používají častěji než v uměleckém (-4800 \u003d 260 a - 3850 \u003d 210, aniž by s přihlédnutím k kombinaci infinitivu s modální slovesy). Zvláště významný rozpor se dodržuje pro stanovení 2300 pro technické texty a ~ 1090 pro uměleckou prózu. Frekvence non-osobní slovesných forem v kombinaci s přechodovými slovesy je však vyšší u umělecké prózy (~ 700) než pro technickou literaturu (~ 160).

6. Rarita používání idiomů. Idiomatic fráze jsou podivné nerozvozitelné výrazy, které mají určitý význam často nezávislé na prvcích zahrnutých v nich. Idiomery téměř vždy mají nějakou emocionální malbu, a proto se nevejdou do vědeckých a technických textů. Často idiomy mají a ne zcela jasný význam, který je zásadně odporuje duchu vědeckého a technického jazyka.

7. Aplikace zkratek a symbolů. To a následující charakteristika je důsledkem touhy po stručnosti a jasnosti.

8. Použití speciálních výrazů a lexikografických návrhů (takto: centra a / nebo zapnuto / vypnuto atd.).

Na základě výše uvedeného lze dospět k závěru, že uvedené charakteristiky vědeckého a technického jazyka by měly sloužit pro překladatele pro začátečníky druhu programu zlepšení jeho kvalifikace, od Ukazují tyto momenty, které vyžadují ve srovnání s jinými pevnějšími asimilací.

Jak již bylo zmíněno, v případech obtíží s překladem vědeckého textu, překladatel musí uchýlit k interpretaci, a to je možné pouze v případě, že jste datování předmětu textu. Proto nejen znalosti o vlastnostech jazyka přeloženého textu pomáhají při převodu, je také nutné být odborníkem v oboru.

Jako A.v. věří Fedorov, předpoklad pro dosažení přesnosti překladu je dobrým známým s tématem, interpretováno v originálu. Překladatel musí objejovat tak úplně tak, aby s jakoukoli formou prezentace v originálu, aby bylo možné řádně převést obsah informací uvedených bez ztráty. To nemá vždy jednoduché záležitost. Například ve větě - "vysoká síla k velikosti a nákladům jsou základní faktory při hodnocení materiálů."

je nutné odhalit hodnotu kombinace slov "Vysoká síla na velikost", která je možná pouze při porozumění podstaty věci:

"Vysoká hodnota poměru síly o velikosti a nákladech je hlavními kritérii pro hodnocení materiálů."

Vybraná slova kompenzují ztrátu informací uzavřených v originálu, která by nastala s doslovným překladem.

Pouze nevědomost předmětu může tlačit překladač k zachování pořadí původního slova při přenosu následující věty:

"V tomto případě jedna křivka projde každým bodem letadla."

"V tomto případě jedna křivka prochází každým bodem roviny."

Ukazuje se, že jedna křivka pokrývá celou rovinu, protože prochází všemi jeho body. Ve skutečnosti se originál odkazuje na rodinu křivek "pouze restrukturalizace slova slova dává správný překlad:

"V tomto případě jedna křivka prochází každým bodem roviny."

Pokud jsou některé z autorských myšlenek hloupé, překladatel je povinen uvést tato místa jasným literárním jazykem. Nicméně, v žádném případě nemůže být na cestě interpretace nebo vývoje autorských myšlenek. To může vést překladatele podél linie, která se nevztahuje na záměr autora.

Je také nemožné spoléhat se pouze na tuto teorii a praxi, že překladatel je dobře znám: autor originálu může mluvit o něčem zcela novém, často v rozporu s existujícími názory. Jinými slovy, překladatel by měl být schopen samostatně argumentovat na tomto tématu, správně pochopení autora autora originálu dokonce nejasný, vyjádřit tyto myšlenky s dobrým ruským jazykem, ani IOTA nedarukají myšlenky autora a ne přesunutí do interpretace. Tváří v tvář obtížím, překladatel by se nikdy neměl dovolit dělat "více nebo méně správný" překlad. Musí to buď překonat obtíže, nebo mít odvahu uznat svou neschopnost překládat toto slovo, výraz nebo dokonce nabídku a nechat je netranslated.

Tento odstavec projednal problém seznámení s předmětem přeloženého textu. Během prezentace jsme dospěli k závěru, že známost s tématem je tak důležitý, aby měl být před bodem, který vyžaduje dobré znalosti jazyka přeložených originálů, a pokud musíte rozhodnout mezi dvěma možnými překladateli, Jeden z nich je vynikající obeznámení s tématem, ale slabší zná jazyk, a druhý je slabší zná téma, ale dokonale vlastní jazyk originálu, pak volba obvykle klesá na prvním kandidátovi: Slovníky nenahrazují dobré znalost tohoto předmětu.

I přes znalosti o předmětu přeloženého textu je však nutné pochopit, že základem jakéhokoliv vědeckého textu je základem základu jakéhokoli vědeckého textu. V dalším odstavci se proto podíváme na celkovou koncepci termínu v teorii překladu.

Zveřejnění specifik samostatných poddruhů překladu, speciální teorie překladu studuje tři řady faktorů, které by měly být zohledněny při popisu překladů tohoto typu. Za prvé, samo o sobě může vlastnictví originálu na speciální funkční styl ovlivnit povahu procesu překladu a vyžadovat aplikaci používání speciálních metod a technik. Za druhé, zaměření na podobný originál může předurčit stylistické charakteristiky textu překladu, a proto je třeba vybrat takové jazyky, které charakterizují podobný funkční styl již v py. A konečně, v důsledku interakce těchto dvou faktorů, překladatelské funkce, které jsou spojeny jak s běžnými rysy a rozdíly mezi jazykovými příznaky podobných funkčních stylů v IA a PA as zvláštními podmínkami a úkoly procesu překladu z tohoto typu. Jinými slovy, zvláštní teorie překladu studuje dopad na proces překladu jazykových vlastností určitého funkčního stylu ve funkčním stylu v FF a interakce těchto dvou řad jazykových jevů.

Jako součást každého funkčního stylu můžete sdílet některé jazykové funkce, jejichž vliv na kurz a výsledek procesu překladu je velmi významný. Například ve vědeckém a technologickém stylu se jedná o lexicko-gramatické vlastnosti vědeckých a technických materiálů a především vedoucí úlohu terminologie a speciální slovní zásobu. V novinovém stylu spolu s významnou úlohou politických podmínek, jmen a titulů, to je zvláštní charakter titulků, rozšířené využití novinových klišé, přítomnost prvků mluveného stylu a žargonu atd. Kromě takových společných rysů v každém jazyce má podobný funkční styl jak konkrétní jazykové funkce.

1.2 Obecný koncept terminologických klišé a udržitelných frází v teorii překladu

Studium vědeckého pochopení termínů a jejich rysů je zahrnuta nejen v kruhu studia překladatelské vědy. Také tyto problémy se zabývají lexikologií.

Mezi vědci, kteří významně přispěli ke studiu termínů a jazyka terminologie, můžeme pojmenovat následující názvy: A.v. Suparan, který se zabýval problematikou obecné terminologie, b.n. Golovin a r.yu. Cobrin (Problémy lingvistických základen terminologie), tr. Kyak, E.S. Trojan (problémy studia vlastností stylu vědecké prezentace), E.F. Skorokhodko (otázky překladatelských termínů v anglickém technické literatuře), TM Pyankova atd.

Lm. Alekseeva a E.A. Kharitonov považuje termín jako verbální symbolizace konkrétních znalostí, "stlačování myšlenek". Termín je chápán ne jako daný, neměnný, uzavřená jednotka. Termín je v rozporu s jazykovou jednotkou: je jednoznačný a multivaridní, vyrobený a reprodukovaný, neutrální a emoconálně závislý a ne závislý na kontextu.

Pod terminologickým klišé znamená stereotypní slova a fráze. V současné době zabírají zvláštní místo v arzenálu lexikálních fondů, ale nejčastěji nalezené v periodických publikacích politické a vědecké a technické povahy. Terminologické klišé zahrnují idiomy, stabilní výrazy a stereotypy řeči, soubor hotových frází. Například v níže uvedené tabulce ukazujeme překlad některých terminologických klišé z angličtiny do ruštiny.

Termín není statický, ale dynamický jako jakákoliv jiná jednotka jazyka, protože je to způsobeno rozporem samotného jazyka. Termín "by proto neměl být považován za mrtvý produkt, ale jako tvůrčí proces" (V. Humboldt). Termín nás neřekne jen o světě reality, ale také obsahuje myšlenky o tom, tj. Termín má sebereflexe. Termín teoretizuje informace vytváří ontologický model znalostí. Lm. Alekseeva správně poznamenává: "Povaha termínu se projevuje ve svém majetku, aby byl výsledkem zmínění."

Proto je termín současně informační a intelektuální.

Dialektivita a nekonzistence povahy pojmu určuje proces překladu jako náhradně informativní, ale jinak. Výsledkem je, že v důsledku aspektu substitučního transformačního přístupu k překladu nemůže být termín dostatečně přeložen při zachování ontologických vlastností v něm.

Obtíže při přeložení jsou způsobeny vzhledem nových termínů. Podmínky tvoří nejvíce mobilní lexikální vrstva: v nových, rozvojových odvětvích vědy a technologie, nové koncepty neustále vyžadují nové termíny. Pojmy se narodily, změna, vyjasněno, vyřazené a slovníky nejsou obvykle uchovávány pro rozvoj terminologie.

Jiná, užší definice pojmu dává n.v. ARINES. Termín je slovo bez emocionální barvy s přísně definovanou, zejména obchodovatelnou hodnotou v této oblasti vědy nebo technologie. Podmínky by neměly způsobit žádné cizí asociace, které mohou nepříznivě ovlivnit význam exponovaného. Překladatel musí pochopit termín rozhodně, což je obzvláště obtížné, když je termín převzat ze slovní zásoby každodenního projevu. Pokud neexistuje žádný termín v ruské terminologii pro tento koncept, musí překladatel pokusit jej vytvořit. Naopak, pokud autor anglických originálních letovisek k popisnému recepci, mluvení konceptu, pro který existuje ruský termín, překladatel je povinen tento termín aplikovat.

1. Podmínky, které jsou jednotlivá slova, jsou často tvořeny použitím produktivních metod tvorby slov. Proto je užitečné zapamatovat si hodnotu hlavních slovních přípojek anglického jazyka, které jsou produktivní při výstavbě vědeckých a technických termínů.

Sufifixes - ER, - nebo se používají k tvorbě podstatných jmen, označující specialisty, stroje, mechanismy, nástroje atd.: Projektor, kalkulačka; Zemnitý stroj pro rypadlo, rypadlo; Buldozer - buldozer.

Sufifixes - IST, - mravenec jako v ruštině se používají k tvorbě podstatných jmen označujících specialisty: chemik - chemik; Konzultant - konzultant.

Přípony - ing-ment Express procesy, i když se nacházejí v podstatných jménech označujících předměty:

Údržba vytvrzování, péče o konkrétní (v období kalení); nahrazení nahrazení, výměna; Budova budovy, budova; Nábřeží - nábřeží, přehrada.

Přípony - iontová, - ance, - ENCE, - Loď, - Hood, Ure, - Ness Express především rozptýlené koncepty, akce, státy, jevy: abraze - vymazání, péče: údržba - technická péče, údržba; Odolnost - elasticita, viskozita šoku; vztah - postoj, připojení; Pravděpodobnost pravděpodobnosti; Propustnost - propustnost; Flexibilita - flexibilita, pružnost; Elektřina - elektřina (drtivá většina anglických slov dotacích je přeložena do rusky se slovy končícími na výdajích a - majetku). Je zřejmé, že uvedená přípona nemusí nutně vztahovat k podstatným jménům pouze specifikované povahy. Například; Sousedství - Mikrodistik, Výkop - výroba, Výkop - jsou konkrétní koncepty.

Hodnoty nejběžnějších předpon jsou obvykle uvedeny ve všech sdílených slovnících. Znalost těchto hodnot pro překladatel musí, protože Mnoho slov postavených s pomocí předponou nejsou zaznamenány ve slovnících. Zde je příklad z textu pro mechanizaci stavební výroby:

"Je lepší převzít, než na podvýživu." Hodnota předpony: nadměrně, nadměrně, nadměrně; Hodnota předpony: není níže - nezbytná nebo normální. Známe proto, že sloveso "do závodu" v této souvislosti znamená "mechanizovat", dostaneme překlad:

"Je lepší mechanizovat s přebytkem než nevýhodou."

Předpona "AS" - je používána nejčastěji ve vědecké a technické literatuře a ve spojení s účastí II, znamená to, že subjekt je ve formě nebo stavu, který získal v důsledku práce, kterou provedl nad I. Například: AS-GOMARIED - ve formě, ve kterém (materiál) pochází z kariéry, přímo z lomu; Jako odlévaná forma; Jako válcovaný - ve válcované formě (bez dalšího zpracování); Jako přijatá - ve výsledné formě atd.

2. Často jsou termíny tvořeny tím, že poskytují stávající slovo (často související s slovní zásobou každodenního projevu) nové hodnoty, která je někdy zásadně odlišná od starých (například: rty rtu a příruby; prst - prst a kočička atd.) Na základě překladu neznámého zcela ve svém doslovném smyslu je nemožné, protože Poslední pouze příležitostně odpovídá jeho skutečnému obsahu, například:

"Analýzy obrazovky ukázaly, že v davblících byl nedostatek."

V tomto případě slovo "dalobble" nemůže být přeloženo jako "dlážděný údaj". Říká se o sítové analýze přírodního velkého kameniva a pod slovo "dlažby" je nutné pochopit kameny o průměru 8 až 15 cm:

"Sita analýza odhalila nedostatek zlomku 8-15 cm."

3. Termín ve většině případů je komplexní slovo nebo stabilní fráze. Termín je komplexní slovo je často lexikální konstrukce založená na atributu použití podstatného jména. Jak bylo uvedeno výše, někdy při překladu všech prvků termínu - komplexní slovo dostává ekvivalentní odraz: tlak větru - tlak větru; Zametovač motoru - mechanické koště.

V jiných případech neexistuje žádná lexikální shoda: horská mouka KIZELGUR, Diatom Země; Otvor konvice - Pothole (na silnici); Měřič hladiny tlaku je zvukový měřič.

Meziproduktové kategorie zahrnují tato složitá slova, ve kterých jednotlivé prvky získaly, konkrétní hodnotu, která je daleko od slovní zásoby. Tak například, pokud jde o tele-bober, slovo tele nemá nic společného s "tele" a označuje pouze malou velikost buldozeru. * Pokud jde o "tabulka břidlice" slovo "tabulka" také ztratil svůj přímý význam a v ruském ekvivalentním "střešním břidlicím" nenajdeme lexikální dodržování.

4. Vzhledem k tomu, že podmínky - složitá slova jsou ve většině případů dvoukomponentní složení, užitečné v některém systému, aby bylo možné stanovit obecná pravidla pro překlad těchto podmínek.

a) Pokud první prvek znamená látku nebo materiál a druhý prvek je předmětem, pak je komplexní termín přeložen do ruštiny podle schématu: "adjektivum - podstatné jméno": betonová hromada - betonová hromada; Ocelový most - ocelový most.

b) Pokud je první prvek látkou nebo materiálem, a druhý je předmět, který ovlivňuje tento materiál nebo produkuje, pak je překlad proveden podle schématu:

"podstatné jméno v nich. Podložka. (2. prvek) 4 - podstatné jméno v rodu. Podložka. (1. prvek)": klasifikátor písku klasifikace písku; Parní superhahovač - parní přehozovník.

Nicméně, někdy překlad je vyroben s přitažlivostí předloh: MUD MIXER je hliněný míchač. Nebo oba prvky sloučení, když jsou přeloženy do jednoho slova: betonový míchač betonu; Kamenný jistič - kamenný kámen.

Hlavní metoda však vždy dává pozitivní výsledky (hliněný míchač, kamenný drtič), který pomáhá najít nejúspěšnější překlad.

c) Je-li první prvek subjekt a druhá akce zaměřená na toto téma, pak překlad je proveden podle schématu: "podstatné jméno v nich. Pad. (2. prvek) - podstatné jméno v rodu. Podložka. (1. 1. \\ t prvek) ": lámání kamene - drcení kamene; Úprava vody - čisticí voda.

d) Pokud je první prvek předmětem, a druhá je akce produkovaná tímto předmětem nebo s pomocí této položky, pak překlad je proveden podle schémat: "Podstatné jméno v nich. (2. Prvek) - vynořené v rodu. Podložka. (1. prvek) "," podstatné jméno v nich. Podložka. (2. prvek) + podstatné jméno do kreativního. Podložka. nebo Vypnuto. Podložka. (1. prvek) ": šíření vlny - distribuce vlny; Konkrétní nastavení - uchopení, kalení beton; Úprava vody - voda Proces: Membránová voda - hydroizolace s membránou.

Vzhledem k podobnosti struktur anglických termínů uvedených v odstavcích b) a d), pokud jsou přeloženy, je nutné pečlivě ponořit se do sémantiky jak jednotlivých prvků, tak kombinací prvků tvořících skutečný termín. Sémantická analýza určuje výběr ruského překladatelského systému. V prvních dvou příkladech bodu D) se akce provádí první prvky samotné (betonové ztvrdnutí, vlna je distribuována) a překlad je vyroben podle schématu odstavce B). Ve třetím příkladu se akce provádí pomocí prvního prvku (úprava vody), která určuje výběr překladatelského schématu (porovnání s druhým příkladem odstavce b) čištění vody). Zde je zřejmé, že k dosažení odpovídajícího překladu je nutné zohlednit kontextové prostředí termínu. Druhá také určuje gramatický počet ruského ekvivalentu prvního prvku (šíření vln - šíření vln nebo vln), která nedostává gramatický design v angličtině, protože je to jen základem podstatného jména.

e) Pokud je první prvek objekt, a druhý je jeho majetek, pak překlad provádí podle schématu: "podstatné jméno v názvech. (2. prvek) - podstatné jméno v rodu. Podložka. (1. prvek) ": Pevnost betonu - pevnost betonu; Hloubky moře - hloubky moře. Poslední příklad může záležitost: "hloubky moře" a "hloubky moří". Volba těchto tří možností je určena kontextem.

e) Pokud je první prvek součástí druhého, pak se překlad provádí podle schématu: "přídavné jméno (první prvek) je podstatné jméno (2. prvek)": Jaw drtič - tvář drtič; Ball Mill - míčový mlýn.

g) Pokud je druhý prvek součástí první, pak překlad je proveden podle schématu: "podstatné jméno v názvech. Podložka. (2. prvek) - podstatné jméno v rodu. Podložka. (1. prvek)" "bagrový kbelík - Rypadlo kbelík; pístový kroužek - pístový prsten. Pro poslední příklad je správnější překlad pístní kroužek; doporučený překlad stále poskytuje pozitivní výsledek, který usnadňuje nalezení správné volby.

h) Někdy druhý prvek položek d) a b) se nepoužije přímo k prvnímu prvku. Tato okolnost by měla být zvážena a v případě potřeby převést na jiné systémy: tlak nádrže (plyn, kapalina) v nádrži; Retardér cementu je retardér (nastavení) cementu. Slova uzavřená v závorkách musí být doplněna, aby zveřejnila podstatu termínu (kompenzace ztráty).

Výše uvedené příklady nepokrývají všechny možné návrhy a překladatelské metody a měly by být považovány za obecný průvodce překladem termínů - komplexní slova dvousložkového složení. * Odchylky z výše uvedených pravidel jsou možné na všech položkách.

5. Pokud v obtížných slovech postavených na základě atributu použití podstatných jmen, jednotlivé komponenty nejsou zařízeny gramaticky, tj. Nemáte morfologické ohyby a jsou navzájem spojeny bez pomoci oficiálních slov, pak termín - stabilní fráze sestávají z prvků, jejichž vzájemný vztah je orámován pomocí morfologických prostředků a servisních slov. Například: vědecké řízení práce - vědecká organizace práce; Kloub na bevelu - připojení k knírku; Truhlářské "s lepidlo - truhlářské lepidlo atd. Díky gramatické výzdobě prvků vzhledem k tomu, že překlad z nich nepředstavuje zvláštní potíže, s výjimkou případů, kdy jednotlivé prvky pojmů získají specifické hodnoty, které nejsou Mají nějaké konkrétní fráze. Například: v termínu "mrtvý muž" je kotva a kotva, kotvení, je počáteční význam slov "mrtvých" a "člověka" zcela ztracený.

Tak, založený na studiu pozic vědců o definici termínu, můžeme říci, že podmínky jsou stabilní fráze, jejichž význam nemůže být odvozen od hodnoty jednotlivých prvků, je obvykle uveden v průmyslových slovnících, jen Jak hlavní idiomatické výrazy jsou uvedeny ve všeobecných slovnících, fullologické jednotě a bitvě.

Při převodu do ruského jazyka může termín získat formu jediného slova, nebo být ruský stabilní fráze: jak je uvedeno výše, výrazné fondy dvou různých jazyků se neshodují.

1.3 Známky terminologických klišé a udržitelných frází jako základ jejich klasifikace

Jak již bylo zmíněno dříve, termín (včetně vědeckých a technických podmínek a podmínek organizační a správní dokumentace) je jednotkou každého zvláštního přírodního nebo umělého jazyka (slovo, fráze, zkratka, symbol, kombinace slov a symbolů písmen, kombinace slov a číslice symboly), které v důsledku spontánně zavedené nebo speciální vědomé kolektivní smlouvy, zvláštní terminologická hodnota, která může být vyjádřena buď ve slovní formě, nebo v jednom nebo jiném formalizovaném podobě a docela přesně a plně odráží hlavní, podstatné Věda a technika ve vývoji vědy a technologie vhodný koncept. Termín je slovo nutně korelováno s určitou jednotkou odpovídajícího logického systému konceptu z hlediska obsahu.

B.n. Golovin a r.yu. Cobrin nabízejí svůj koncept, na jejichž základě termíny klasifikují. Hluboké znamení termínů jim umožňuje oddělit je od ostatních jednotek jazyka a rozpadat všechny množství termínů. Toto hluboké znamení termínů je označením z nich obecných pojmů. Vzhledem k tomu, že existuje několik typů obecných pojmů, lze odhalit různé typy termínů.

Nejprve nejčastějšími koncepty hmoty a jeho atributy, které nosí kategorie (hmota, prostor, čas, množství, kvalita, měření a další) se rozlišují. Termíny, které označují kategorie, představují typ termínů kategorií.

Dále, v každé fázi vývoje lidských znalostí, určité množství obecných vědeckých a obecných a obecných pojmů, které se používají v jakékoli vědě (systém, systém, strukturu, metodu, zákon ve vědě, spolehlivosti v technice) Objeví se éra. Jedná se sousedící s obecnými pojmy metodologických věd - filozofie, obecná teorie systémů, kybernetiky, informatiky a dalších; Některé koncepty těchto věd mohou být použity jako obecné vědecké pojmy v různých oblastech znalostí (například informace, prvek).

Je třeba mít na paměti, že obecné vědecké (všeobecné technické) a meziektorové koncepty nejsou proto, že se používají v řadě odvětvích znalostí, ale proto, že mají celkový obsah, který jim umožňuje používat v různých odvětvích, ve většině případů přidání obecného obsahu konkrétních znaků. Jako příklad, obecná vědecká termínová metoda, interspektorální termín analytická metoda a specifické vědecké termíny Matematická metoda, Monte Carlo Metoda (porovnat také klastrů meziektory - malá skupina částic, z anglického clusteru - hromadu, klastr, svazek, svazek, svazek a její aplikace ve fyzice, chemii, astronomii, biologii, sociologii, obecné teorie systémů, stejně jako ve vědě a informatiky).

Konečně, v každé oblasti znalostí a činností existují specifické pojmy různých stupňů zobecnění: z největších - tříd (dodání) na nejmenší - druhy, stejně jako koncepty, které odrážejí aspekty zvážení těchto tříd. Tyto dva typy pojmů se nazývají druhy a aspekty; Jako příklady lze prezentovat pojmy geologie: Subfelt (druhový koncept týkající se konceptu delty, geochemie ropy, zásob ropy (koncepty aspektů).

Všechny výše uvedené typy pojmů najdou svou jazykovou inkarnaci z hlediska termínů. Podmínky kategorií, obecné vědecké a všeobecné celkové podmínky, průsečílné podmínky, speciální termíny jsou rozlišovány (příklady byly dány při přenosu typů pojmů).

Je známo, že typologie je základem klasifikace. V tomto smyslu, typologie termínů popsaných zde je členství v termínech o nejdůležitějších funkcích - je skutečnou termínovou klasifikací termínů. Základem všech následujících klasifikací je různé individuální funkce pojmů - smysluplné, formální, funkční, uvnitř - a neuspokojivé. Všechny tyto klasifikace mohou být spojeny s vědami a oblastmi znalostí, ve kterých se používají.

První klasifikace termínů v obsahu používaném především ve filozofii je rozdělení do pozorovacích podmínek a teoretických termínů. Podmínky pozorování jsou třídy skutečných objektů a pro teoretické pojmy - abstraktní pojmy, v závislosti na určité teorii, pojmu. Taková divize je dostačující k řešení terminologických problémů filozofie (filozofie vědy), ale řešit filozofické problémy termínovaných studií, je nutné vybudovat větší zlomkující klasifikaci, protože míra abstraktnosti pojmů označených teoretickými podmínkami je jiný : Z filosofických kategorií do obecných vědeckých a speciálních vědeckých konceptů.

Tak, v systematice zvířat nad taxonem, existují tzv. Taxonomické kategorie (nespecifické objekty) - druh, podzemní, třídy. Je důležité, aby tato hierarchie může najít výraz a formální strukturu pojmů. Zejména ve stejném systému K. Linnea názvů taxonů (pozorovací podmínky) zahrnuje názvy taxonomických kategorií: Betula pubescens - načechraný bříza.

Druhá klasifikace pojmů v obsahu - názvem názvu názvu je distribuci z nich na základě oblastí znalostí nebo činností, nebo jinými slovy, ve zvláštních oblastech. Seznam těchto oblastí může být generalizován takto: Věda, technika, výroba; Ekonomická základna; nástavba. Na základě tohoto sociologického schématu můžete formulovat seznam sloupců zahrnutých do klasifikace termínů v oblasti znalostí.

V oblasti vědy je zjištěna skupina vědeckého hlediska. Ona se rozpadá obecně na tolika třídách, protože existují vědi v určitém fázi vědeckého a technologického pokroku; A v každé třídě fyzikálních, chemických a jiných termínů, tolik seskupení (termosystémů) je přiděleno, kolik nezávislých teorií popisu fyzikálních, chemických a jiných předmětů a vzorů. S ohledem na rozdíly v tzv vědecké a technické a sociálně-politické terminologii, tedy především politické věd (teorie státu a práva, mezinárodních vztahů a dalších), jsou podle jednomyslného názoru specialistů Mezi sociálními vědami, a proto politické výrazy zapnou v mnoha veřejných podmínkách.

Dále všechny tyto podmínky naznačují vědecké pojmy ve stejném rozsahu jako tzv vědecké a technické termíny; Rozdíl spočívá pouze v tom, že první označuje pojmy společenských věd a druhý jsou pojmy přírodních a technických věd. Pokud se tedy snažíte o přesnost, je vhodné hovořit o podmínkách veřejných, přírodních a technických věd a technických terminologií a ne o vědecké a technické a sociálně-politické terminologii. Podmínky společenských věd však mají řadu konkrétních znaků, které proti jejich podmínkám přírodních a technických věd.

To:

1) Přímé, explicitní závislost podmínek sociálních věd z určité teorie, specifického sledovacího systému. Podle vodítka závisí na teorii, což je dále stanoveno světem (například paralelnost v geometrii, hmotnost ve fyzice), ale tato závislost může být uvíznut. Pokud jde o sociální vědy, vstoupí do jejich smysluplné struktury;

2) Podrobná realizace znamení systémity. Spolu s štíhlými termosystémy odrážejícími dokončené teorie (politická ekonomie, filosofický systém Hegel), existují oblasti znalostí, pro které nejsou konstrukty a termosystémové systémy vybudovány (například popis tance, mod a další);

3) Přítomnost pojmů s rozmazané hranic konceptů označených nimi, například termíny označující obecné pojmy sociálního charakteru (osobnost, ideální);

4) širší rozvoj synonymy a nejednoznačnosti než v termoskopech přírodních a technických věd (jazyk - vícehodnotový termín);

5) Povolení odhadovaného faktoru v sémantice termínů (porovnejte podmínky typu renegat, červené, bílé, stejně jako zelené "zelené části").

Technické termíny Funkce ve výrobě a technologii. Jedná se o málo jednotek označujících stroje, mechanismy, nástroje, operace. Technické termíny se liší od vědeckých termínů, nejprve menší závislost na pojmech lidí, kteří jich používají, i když taková závislost existuje. V současné době technické termíny často pronikají do samotné vědecké publikace.

V oblasti ekonomické báze a výrobních vztahů existují na jedné straně podmínky jazyka popisu (v jazycích politické ekonomie, specifické úspory) a na druhé straně termíny jazyka Služby ekonomiky. Lexikální jednotky servisního jazyka slouží takové kombinace pojmů jako uvedení do provozu (užitečná) oblast obytných budov, které se nazývají ukazatele.

Indikátory jsou sadou funkcí charakterizovaných danými daty. Název indikátoru obsahuje termíny označující:

a) charakterizovaný (měřený) předmět ekonomiky (výrobky v provozu);

b) stavy, vlastnosti těchto objektů a procesů, které jsou prováděny s nimi (přítomnost nebo číslo (pracovní), výroba (produkty));

c) Formální metoda (algoritmus) výpočet ukazatele, například objem (prodeje produktů).

V rámci doplňku je správní politická sféra přidělena (která zahrnuje obranu, spravedlnost, vnější vztahy a další) a sociokulturní sféru (zdraví, věda, kultura, vzdělávání a další).

Administrativní politická sféra je přidělena zejména podmínkami manažerského jazyka, včetně funkční práce, jazyk diplomacie, vojenských jazyků. Pravda, část vojenských termínů je blíže technickému, druhému - s ekonomickým, třetím - s vědeckými podmínkami. Vojenské pojmy - typický příklad podmínek zadávací oblasti. V jejich příkladu může být ukázáno, že obecně je hranice mezi pojmy přidělená v oblasti znalostí dost dostačující. Mnohé z hlediska technických věd lze tedy současně technické termíny (válcování, výkres, žíhání atd.), A mnoho termínů dokumentů se objevují v terminologii kancelářských prací (zákon, archivace). Klasifikace termínů na objekt objektu je však nesmírně důležitá: odráží úroveň vědy a rozvoj veřejné struktury v určité fázi.

Sociální a kulturní sféra jiná než podmínky společenských věd (politická ekonomie, sociologie, etnografie) zahrnuje tzv. Sociální a politickou slovní zásobu. Přísné rozlišení termínů (sociální vědy) a sociálně-politické slovní zásoby jsou důležité zejména pro budování informačních jazyků.

Klasifikace pojmů nad objektem názvu uvnitř jednotlivých oblastí znalostí je nejpodrobnější klasifikace termínů.

Třetí smysluplná klasifikace termínů je logická kategorie tohoto konceptu, který je označen termínem. Podmínky objektů (savců), procesy (násobení, kancelářské práce, komprese) se rozlišují; Symptomy, vlastnosti (chladnější), hodnoty a jejich jednotky (proud, ampér).

Lingvistické klasifikace termínů jsou založeny na značkách termínů jako slov nebo frází určitého jazyka.

Klasifikace na podstatné (sémantické) struktuře umožňuje vybrat jednoznačné termíny (posunování, matice, chromozóm) a vícehodnotné termíny, to znamená, že ty, které mají dva nebo více hodnot v rámci jednoho termosystémů (soudu - 1. soubor soudců a hodnotitelé;

2. Soudní zasedání;

3. soudní dvůr). Z pohledu sémantiky jsou podmínky rozlišovány - volné fráze (muffle pec, certifikát z místa bydliště) a stabilní (včetně frazeologických frázových) frází (globální).

Klasifikace pojmů podle formální struktury je velmi zlomková. První ze všech, termíny jsou přiděleny. Jsou zase rozděleny do kořene (voda), deriváty (předložka, dělič, aukce), komplexní (společnost, biosféra), komplexní (čepice), stejně jako slova neobvyklé struktury - teleskopický (rádio - od magnetofonu + RADIOL), s opačným pořadím zvuků, řetězové formace (syntézní plyn, 2,5-dimethyl-5-ethyl-3-isopropylgePan, hřebenový systém - hřeben - hřeben).

Dále se rozlišují termínové fráze. Nejběžnějšími strukturami jsou kombinace podstatných jmen s přídavnými jménem, \u200b\u200bpodstatná jména s podstatnými jmény v nepřímé případu (stupeň svobody), podstatná jména s jinými podstatnými jmény jako žádost (švadlenko-motorista). Existují také vermináty, někdy se skládají z více než 5 slov (filtrační potenciál spontánní polarizace v dobře - termín gost).

Charakteristické jevy ve formální struktuře termínů jsou zkrácení jednoduchých termínů (kino - z filmu nebo kina) a snížení (zkratka) verbálních termínů. Existuje mnoho typů zkratek: abecední (k. P.), zvuk (HSE), pomalý (kopec), telefonoval (Sigran - ze syntetické žuly), plně se shoduje se slovem (GAZ od: Gorky automobilové rostliny); Kromě toho kombinace zkratek se slovy (generátor MHD je z magnetohydrodynamického generátoru).

Podmínky specifické formální struktury s použitím prvků umělých jazyků se neustále objevují; Symboly - slova (x-částic), modelová slova (i-paprsek, tj. Dvojitá paprsek v podobnosti s písmenem I). Klasifikace na motivaci / ne-motivační efekt ukazuje, že existují podmínky, jejichž hodnota může nebo nemůže být vysvětlena jejich strukturou. Pojmy jsou rozlišeny, plně motivované (plynovod), částečně motivované (Parkinsonova choroba), plně nemotivované (kosočtverec), stejně jako falomothived (hrom).

V závislosti na zdrojovém jazyce se rozlišují podmínky originálu (senzor) (displej - Shal, Crumb - to je), hybridní (kovové studie, anti-change).

Z pohledu se podmínky podmínek k částí řeči rozlišují podmínky, adjektiva, slovesa, příslovce. Například mezi jazykovými podmínkami existují podstatná jména (slib, pohled), přídavná jména (nemotivovaná, parasyntetická, sloučenina). Mezi podmínkami muzikologie se objeví termíny-příslovce (klavír, pianissimo). Počítání ukazují, že pojmy - jména objektů v procentech jsou mnohem větší než podmínky - známky značek. Ano, a příznaky z hlediska často provádějí v definované formě.

Klasifikace pojmů o autorství odráží sociologický přístup k terminům. V tomto ohledu kolektivní a individuální pojmy. Termín vrtulník vytvořil Leonardo da Vinci, termín průmysl - N.M. Karamzin, termín Sociologie - O. Pokyn.

Univerzální (pro mnoho souvisejících regionů), jedinečné (pro jednu oblast) a koncepční úřady; Například lingvistické termíny mohou určit jevy charakteristické pro všechny jazyky (fonetika), pro jeden nebo více jazyků (ergativita) nebo pouze pro jeden přístup (glossomatika - termín L. Elmolev).

Podobné dokumenty

Charakteristika vědeckého a technického jazyka. Celkový koncept terminologických klišé a udržitelných frází v teorii překladu. Vlastnosti překladu ve vědecké a technické literatuře. Účinky kontextu o překladu lékařských podmínek a mezinárodních aplikací.

diplomová práce, přidaná 10/22/2012


Teoretické aspekty zvážení zvláštností překladu udržitelných frází a terminologických klišé na základě vědeckých textů a disertačních prací. Analýza specifického textu a identifikace účinku kontextu pro překlad zvláštních podmínek.

kurz, Přidáno 11/09/2012


Charakteristika vědeckého a technického textu na lexikální, stylistické, gramatické a syntaktické úrovně. Analýza terminologie anglických vědeckých a technických textů. Hlavní obtíže překládání svobodných a udržitelných textů těchto textů.

kurz, Přidáno 08.06.2013


Základy ústního překladu anglického jazyka obchodní komunikace. Koncept žánrové rychlosti konverze. Problémy překladatelských klišé a jejich frází. Analýza klišé role s výkladem angličtiny obchodní komunikace v ústním a písemném řeči.

kurz práce, přidáno 04/19/2015


Termín termínu a typů terminologických jednotek. Vlastnosti termínů. Multikomponentní termíny a rysy jejich překladu z angličtiny do ruštiny. Praktická analýza převodu právních pojmů na příkladu textu subsybook "Jurisprudence".

diplomová práce, přidaná 24.05.2012


Essence a obsah překladatelských jednotek, směry a kritérií pro jeho analýzu, metody pro detekci, odrůdy a tvary: translathem, neekvenční, řeč klišé. Problematika překladatelských jednotek: překlad na různých úrovních jazyka, volný a doslovný překlad.

práce kurzu, přidáno 03/13/2013


Složitost problému přidělování jednotek překladu v textu. Hlavní druh, charakteristické rysy a vlastnosti klišé používání v řečové činnosti. Figurální výrazy a jejich použití v obrazovém smyslu. Podstata používání hotových překladatelských jednotek.

prezentace, přidaná 30.10.2013


Lexikální a gramatické problémy překládat vědecké a technické texty nasycené speciálními podmínkami a frázemi. Návrh atributů jako jeden ze společných typů volných frází v anglických vědeckých a technických textech.

práce kurzu, přidáno 07/23/2015


Termín termínu a terminologických frází. Problém terminologických jednotek polišemia. Terminologická slovní zásoba v tiskových médiích. Terminologické fráze v ekonomii, vlastnosti jejich fungování a překlad do ruštiny.

diplomová práce, přidaná 11.06.2014


Zvláštní teorie překladu a koncept přiměřenosti ekonomického diskurzu. Vlastnosti překladu anglických ekonomických textů: Na úrovni lexikálních jednotek na gramatické a stylistické úrovni. Překlad titulů, frazeologismus, klišé, metafora.